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Mythology 2023 品牌档案解析:15 年品牌设计机构的无网格美学与三层建构模型

  • 时间: 2025-07-22

品牌设计机构15年沉淀:Mythology发布2023品牌档案力作
自2008年成立以来,全球知名创意机构Mythology始终聚焦于挖掘品牌的“核心价值使命”,通过15年服务现代品牌的经验积累,于2023年推出品牌档案第二版《WIP 2023》(Work in Progress)。作为继2021年首版后的又一力作,该档案不仅延续了对创意过程的深度致敬,更以800页的篇幅系统梳理了品牌设计的完整链路——从概念草图、字体实验到跨界合作案例,全方位呈现了品牌塑造背后的思维脉络。

无网格设计系统:打破传统框架的“自由流动”美学
为匹配品牌项目动态化、有机化的工作模式,Mythology团队摒弃了传统网格排版,创新采用“复制/粘贴/自由流动”的版式设计。创意总监Sophie Mascatello指出:“品牌构建的本质是‘世界创造’,而自由版式能更真实地还原设计过程中的探索与迭代。”这种理念在封面视觉上尤为突出:以高饱和度色彩与抽象图形碰撞,传递出品牌设计应有的活力与张力。

神话叙事与装饰艺术的跨时空对话
《WIP 2023》的封面设计融合了多重文化符号:

  • 灵感溯源:延续首版对新艺术运动(Art Nouveau)奢华风格的致敬,同时引入18世纪怪诞装饰艺术(Grotesque Ornamentation),通过藤蔓、神话鹰身女妖(Harpies)与建筑字体构成视觉拼贴;
  • 符号隐喻:作为Mythology品牌标志的鹰身女妖以怪诞风格呈现,其翅膀展开后巧妙构成字母“M”,贯穿书脊与封面,形成统一的视觉叙事;
  • 媒介融合:设计团队强调“数字与传统的共生”,例如通过立体烫金工艺还原藤蔓纹理,同时适配电子书动态翻页效果。

品牌设计方法论:从文化符号到体验系统
Mythology的核心设计哲学可概括为“三层建构模型”:

  1. 文化层:挖掘品牌与神话、艺术的深层关联(如鹰身女妖象征“守护与变革”);
  2. 体验层:通过动态设计、空间装置等强化用户感知;
  3. 功能层:确保视觉系统适配多元场景(如印刷品、数字界面、产品包装)。
    这种系统性思维使其服务客户涵盖科技、文化、时尚等领域,包括Google、Nike等国际品牌。

行业影响与未来展望
《WIP 2023》的发布进一步巩固了Mythology在创意设计行业的标杆地位。其“自由流动”版式与跨媒介叙事方法,已被Designboom、It’s Nice That等权威媒体评为“年度最具启发性设计实践”。据悉,该档案将于2023年下半年正式发售,感兴趣的读者可通过机构官网及Instagram获取最新动态。

结语:品牌设计的未来在于“有温度的叙事”
Mythology的案例证明,品牌设计已从单纯的视觉优化升级为文化价值传递的载体。通过将神话叙事、装饰艺术与数字技术融合,其方法论不仅为行业提供了创新范本,更启示品牌方:在碎片化传播时代,唯有构建沉浸式“世界体验”,才能建立持久的用户认同。

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