项目背景

在竞争激烈的制造业咨询领域，品牌形象的独特性与辨识度成为企业脱颖而出的关键。BEYA，作为一家专注于制造业组织发展的咨询公司，深知传统设计已难以满足其品牌传播需求。为打破行业同质化，BEYA携手维也纳与东京的创意工作室KR8，启动了一场以情感化、模块化为核心的视觉识别设计（vis设计）革新，旨在通过创新设计语言传递品牌核心价值。

公司简介

BEYA是一家专注于制造业组织效能提升的咨询机构，以“Be Everything You Are”为核心理念，致力于通过创新方法论帮助客户释放潜力。其服务范围涵盖战略规划、流程优化及团队建设，客户遍布全球制造业龙头。此次品牌升级项目，BEYA希望突破行业刻板印象，以更具活力的形象吸引创意产业客户。

设计理念：模块化与情感化的碰撞

KR8团队以格式塔心理学为灵感，开发了一套动态形状组合系统。通过30个模块化图形，设计师构建出类似罗夏墨迹测验的抽象图案，既保留严谨结构，又赋予品牌表达情绪的灵活性。例如，同一图形可通过正负形切换传递“突破”或“包容”的双重含义，完美契合BEYA“适应变化、激发潜能”的使命。

视觉形象：打破行业常规的色彩革命

CI设计中，色彩是传递品牌个性的核心载体。KR8摒弃咨询业常用的绿、灰、蓝，转而采用高对比度配色方案：

• 红色：象征行动力与变革决心；
• 奶油黄：传递温暖与同理心；
• 黑白：强化信息层级，确保视觉清晰度。
  这种组合不仅提升品牌辨识度，更通过色彩心理学强化BEYA“人性化咨询”的定位。

Logo设计：字体与图形的动态平衡

BEYA的新标识采用Pangram Pangram的Monument Extended字体，其粗犷的几何线条与制造业的工业感形成张力，而Multi Form无衬线字体则以克制风格平衡视觉冲击。设计师通过字体粗细对比（如标题加粗、正文纤细），营造出“专业而不失温度”的双重印象，精准匹配目标受众——制造业管理者与创意行业从业者的审美需求。

识别颜色：从功能到情感的升华

色彩系统延伸至品牌应用层面：

• 红色用于行动号召按钮，引导用户决策；
• 奶油黄作为背景色，营造舒适阅读体验；
• 黑白分割信息模块，提升内容可读性。
  这种设计策略使BEYA在行业峰会、宣传册及数字平台中，均能以统一视觉语言传递品牌价值。

定位、使命与愿景

• 定位：制造业组织发展的创意合作伙伴；
• 使命：通过模块化方法论，帮助客户释放全部潜能；
• 愿景：成为全球制造业咨询领域最具创新力的品牌。

核心价值与宣传语

核心价值聚焦于“适应性”与“人性化”，宣传语“Shapes That Evolve With You”（与你共同进化的形态）直接呼应品牌模块化设计理念，强化客户对BEYA“动态陪伴”的感知。

受众分析

目标受众分为两类：

1. 制造业决策者：关注效率提升与成本控制，设计需传递专业性与可靠性；
2. 创意产业客户：追求品牌差异化，设计需突出创新性与情感共鸣。
   KR8通过模块化图形与高对比度色彩，同时满足两类受众的审美与功能需求。

设计师/设计公司介绍

KR8是一家跨国创意工作室，擅长以跨学科方法解决品牌传播难题。其团队由心理学家、工程师与设计师组成，曾为多家科技与制造业企业打造突破性视觉系统。此次与BEYA的合作，再次证明其“设计驱动商业变革”的能力。

文章小结

BEYA的品牌升级项目证明，VI设计不仅是视觉美化工具，更是战略层面的品牌资产。通过模块化图形、情感化色彩及突破性字体组合，KR8成功帮助BEYA在制造业咨询领域建立独特标识，为行业品牌革新提供了可复制的范本。未来，随着制造业数字化转型加速，VI设计的创新价值将持续凸显。