



在数字化健康产业蓬勃发展的背景下,在线健身与健康管理平台Rise(Rise Wellness & Fitness)面临品牌升级的迫切需求。其核心目标是通过品牌形象设计,打破传统健身品牌“高强度、强竞争”的刻板印象,构建一个以“支持性关系”为核心、注重用户心理健康与身体体验的线上空间。设计师Gemma Mahoney坦言:“作为设计师兼客户,最大的挑战在于平衡直觉与理性设计逻辑,同时确保用户体验始终处于核心地位。”
Rise是一家总部位于墨尔本的在线健康与健身平台,专注于为用户提供个性化的训练计划、营养指导及心理健康支持。其品牌定位为“全人健康倡导者”,旨在通过科技与设计的融合,打造一个包容、温暖且富有启发性的社区。
设计理念:直觉与理性的平衡
Mahoney的设计哲学强调“直觉驱动理性”。她指出:“在品牌策划设计过程中,我深刻体会到设计对人类生活的深远影响——它不仅是视觉呈现,更是情感与行为的引导者。”例如,Rise的视觉语言摒弃了传统健身品牌的“高饱和色与冲击性排版”,转而采用极简主义美学,以营造宁静、专注的用户体验。
视觉形象:极简美学与中性色调
- Logo设计
Rise的标志由设计师Morgane VanTorre启发,采用定制字体与Helvetica Neue的组合,传递“永恒、简洁”的品牌气质。标志的曲线设计暗含“上升”的动态感,呼应品牌名称。 - 识别颜色
平台以中性色系为主,包括柔和的灰、米白与浅绿,形成“视觉留白”。Mahoney解释:“在社交媒体充斥着高对比度色彩的今天,我们希望通过克制用色,传递‘平静与包容’的品牌声音。” - 排版与图形语言
设计团队严格遵循“少即是多”原则,避免复杂排版与过度装饰。例如,网页设计采用模块化布局,确保信息清晰传递;视频内容则通过自然光与植物元素,强化“呼吸感”与“空间感”。
定位、使命与愿景
- 定位:全人健康社区,关注身体与心理的双重成长。
- 使命:通过科技与设计,让健康管理变得可及、可持续且充满人文关怀。
- 愿景:成为全球领先的健康生活方式品牌,重新定义“健身”的边界。
价值观与核心价值
Rise的核心价值可概括为三点:
- 包容性:无论年龄、体型或健身水平,所有用户均能找到归属感。
- 科学性:基于运动生理学与心理学的研究,提供个性化方案。
- 情感联结:通过社区互动与内容设计,培养用户之间的支持性关系。
宣传语与受众分析
- 宣传语:“Rise Together, Grow Mindfully”(共同成长,心向光明)
- 受众分析:
- 核心用户:25-45岁中高收入群体,注重工作与生活平衡,追求健康但反感“过度竞争”。
- 扩展用户:对心理健康有需求的年轻人,以及希望通过低强度训练改善体质的中老年人。
Gemma Mahoney是墨尔本独立设计师,专注于品牌策略与用户体验设计。其作品以“人文关怀”与“极简美学”著称,曾为多家健康科技品牌提供品牌包装策划服务。