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品牌包装策划设计:Wool如何通过视觉语言重塑北欧风尚

  • 时间: 2025-06-13







作为一家专注于将北欧新兴品牌引入东亚市场的室内销售机构,Wool凭借其代理的MENU、TEKLA和Santa & Cole等品牌,传递着北欧慢生活与整体生活哲学的理念。随着香港实体店的开业(将慢生活融入城市喧嚣),Wool进一步拓展线上渠道成为必然趋势。为打造与品牌调性一致的视觉形象,Wool委托伦敦创意机构Alex Hunting Studio操刀品牌包装策划设计,并构建完整的品牌识别系统。这一设计不仅需体现北欧简约美学,还需平衡香港本地文化元素,以适应线上线下多场景传播需求。

设计理念

Alex Hunting Studio以“简约而不失奢华”为核心,通过几何对称与字体搭配传递品牌内核。

  1. 品牌标识(Brand Logo Design):定制字体“Wool Wordmark”以几何线条与对称结构为核心,强化品牌辨识度。字母“W”形似烛台,呼应北欧家居的精致感,同时通过极简设计锚定高端定位。
  2. 字体组合:选用Schick Toikka的Noe Text作为主标题字体,其尖锐的笔画与手工质感与品牌LOGO形成互补;而Grilli Type的GT America无衬线字体则承担正文阅读功能,以现代主义风格提升实用性。
  3. 色彩体系:以“Scandinavia-meets-Hong-Kong”为灵感,融合“香港电车绿”(Pantone认证色)与中性色调,既保留北欧极简基因,又融入香港本土文化符号。

视觉形象

设计团队通过品牌包装策划设计将高端质感延伸至物理触点,以多层次材质提升用户体验:

  • 包装盒设计:采用压纹织物覆盖盒身,搭配深压凹工艺的LOGO印章,营造丰富的触觉反馈;
  • 金属箔细节:主LOGO使用透明金属箔,标语“NEW SCANDINAVIAN CLASSICS”则采用锐利银色箔,强化视觉层次;
  • 文化融合:香港电车绿作为主色调之一,既呼应品牌定位,又成为连接北欧与香港的文化桥梁。

Alex Hunting Studio是伦敦知名创意机构,曾主导《Kinfolk》杂志的设计方向,擅长通过视觉语言传递品牌故事。其作品以极简主义与人文关怀为核心,注重材质、色彩与功能的平衡,曾为多家国际品牌打造跨文化识别系统。

其他内容

在数字化时代,品牌包装策划设计的价值已超越物理载体,成为品牌与消费者互动的第一触点。Wool的案例表明,成功的品牌设计需兼顾:

  1. 文化适配性:通过色彩、材质与符号传递地域基因;
  2. 多场景一致性:确保线上视觉与线下体验无缝衔接;
  3. 高端质感表达:从字体选择到工艺细节,均需服务于品牌溢价能力。

Wool通过品牌包装策划设计,成功将北欧极简美学与香港本土文化融合,构建出兼具高端质感与文化深度的视觉体系。这一案例证明,优秀的品牌设计不仅是美学表达,更是战略工具——通过视觉语言传递品牌价值,强化市场竞争力。对于希望拓展国际市场的品牌而言,如何在全球化与本土化之间找到平衡点,将是未来品牌设计的核心命题。

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