在全球化背景下，品牌形象的塑造已成为企业差异化竞争的核心要素。对于建筑行业而言，品牌不仅是专业能力的体现，更是设计理念与文化价值的载体。本文以旧金山建筑工作室STUDY与英国诺丁汉跨学科创意工作室ShiftWalk的合作为例，解析如何通过品牌策划设计（SEO核心关键词）实现品牌身份的精准传达。
STUDY工作室以材料质感研究为核心，其作品兼具实验性与功能性，亟需一套能够平衡专业性与艺术性的视觉系统。ShiftWalk团队通过深度挖掘品牌基因，最终打造出兼具结构感与趣味性的品牌视觉体系。

公司简介

STUDY由创始人团队融合“Studio”与姓氏命名而成（如Studio DiNapoli Yoder的缩写），强调团队协作而非个人英雄主义。其作品涵盖住宅、商业及文化空间，以“极简主义中的粗野主义”风格著称，擅长通过材料实验探索建筑与环境的对话。
ShiftWalk是一家总部位于英国诺丁汉的跨学科设计机构，业务涵盖品牌设计、空间导视及数字体验。其作品以“结构化趣味”为核心理念，曾为多家科技、建筑及文化机构提供品牌解决方案。

ShiftWalk团队以STUDY的“研究驱动型设计流程”为灵感，提出“Textural Bold”（质感大胆）哲学，强调通过品牌设计的三大核心要素——字体、色彩与材质，构建兼具逻辑性与艺术性的视觉系统。

字体选择：专业性与灵活性的平衡
ShiftWalk精选三款字体组合：

• Peregrin Studio’s Denton：以人文气息平衡建筑的理性；
• FT System Blank（Frostype）：通过极简线条传递现代感；
• Swiss Int’l（Swiss Typefaces）：以经典无衬线字体强化品牌辨识度。
  三款字体通过不同角色分工，共同演绎STUDY“适应性强且专业”的品牌特质。

受印刷品启发，ShiftWalk采用高饱和度“电子色”（Electric Colours）表现STUDY的实体作品，同时规定品牌Logo仅以黑白呈现，通过与材质纹理的交互产生“岁月感”触觉体验。这一策略既符合建筑行业对质感的追求，又适应数字时代的传播需求。

STUDY的Logo以全大写无衬线字体为基础，通过品牌包装设计中的“符号化”思维，在末尾加入标志性句点（Full-Stop）。这一设计源自工作室原有名称的缩写习惯，ShiftWalk将其强化为品牌视觉符号，既延续历史基因，又赋予团队化、国际化的品牌调性。正如创意总监Isaac Powell所言：“句点为视觉平衡增添了微妙的力量感。”

ShiftWalk为STUDY制定了严格的色彩使用规范：

• 基础色：纯黑（#000000）与纯白（#FFFFFF），用于Logo及核心信息；
• 强调色：荧光粉（#FF00FF）、电光蓝（#00FFFF）等高饱和度色彩，仅在无文字干扰时使用，强化视觉冲击力。
  这一策略确保品牌在数字与实体空间中均能保持高度辨识度。

ShiftWalk将品牌包装策划延伸至数字触点，例如网站首页采用“封面式”布局，用户首次访问时如同翻开一本设计杂志，Logo通过材质纹理动态变化，呼应建筑行业的“触觉叙事”传统。此外，品牌延展物料（如名片、手册）均采用可回收材料，进一步强化环保理念。

ShiftWalk创意工作室
ShiftWalk由跨学科团队组成，擅长通过“设计思维”解决复杂商业问题。其作品曾获D&AD、红点奖等多项国际认可.

本案通过品牌形象策划与品牌设计的系统性整合，成功将STUDY的研究精神转化为可感知的视觉语言。ShiftWalk的“Textural Bold”哲学不仅为建筑行业提供了品牌升级范式，更揭示了跨文化协作中“本地化洞察”与“全球化视野”的平衡之道。对于寻求品牌突破的企业而言，本案例提供了三大启示：

1. 基因挖掘：从品牌历史中提炼差异化符号；
2. 媒介适配：平衡数字与实体空间的体验一致性；
3. 克制创新：在极简框架内实现视觉表达的丰富性。