




项目背景
澳大利亚数字咨询机构Chasm Digital曾面临品牌认知困境:名称发音模糊且缺乏行业号召力,难以传递其“助力企业塑造数字未来”的愿景。为突破瓶颈,团队联合悉尼设计总监Michele Verze启动全面品牌升级,通过品牌策划设计重塑市场定位,最终以新名称“FORMM”及slogan“Shape Your Digital Future”开启全球化战略。
公司简介
FORMM前身为Chasm Digital,现定位为“数字战略咨询与创业孵化平台”,服务涵盖品牌重塑、产品孵化及数字化转型。其客户包括初创科技企业与传统行业转型代表,致力于通过品牌包装策划将商业目标转化为可落地的视觉语言。(官网:www.formm.com.au)
设计理念
设计总监Michele Verze提出“灵活框架”概念,以圆形为核心视觉符号,象征品牌对多元需求的适应性。他表示:“数字时代企业需兼具稳定性与敏捷性,FORMM的设计需同时传递专业感与未来感。”这一理念贯穿品牌视觉系统,从Logo到配色均体现“严谨与创新的平衡”。
视觉形象与Logo设计
新Logo以无衬线字体为基础,通过定制化设计强化品牌个性:
- 品牌设计亮点:字母“O”被抽象为可扩展的圆形模块,搭配极简符号系统,可自由组合为信息框架或动态图标。
- 品牌包装设计巧思:保留原名称“Chasm”的斜角元素,将第二个“M”倾斜15度,打破几何字体的僵硬感,传递“敏捷协作”的价值观。
识别颜色体系
色彩方案以高饱和度橙色(Pantone 16-1364)为主色调,搭配科技感蓝色(Pantone 19-4052)。Verze解释:“橙色代表创业激情,蓝色呼应数字行业属性,二者对比既抓眼又符合B2B专业场景需求。”该配色经竞品对比测试后选定,确保在咨询行业中的独特辨识度。
字体与延展设计
全平台采用开源字体Space Grotesk,设计团队看中其“跨平台一致性”:
- 品牌设计考量:字体兼容Google Fonts生态,支持全球团队无缝协作;
- 品牌策划设计细节:锐利的几何笔画强化科技感,同时保持文本可读性。
配套图标系统延续圆形模块逻辑,可适配官网、PPT模板及线下物料。
设计师/设计公司介绍
Michele Verze是悉尼资深品牌顾问,擅长通过品牌形象策划激活企业市场价值。其作品多次获得AGDA设计奖,服务客户涵盖金融科技、医疗健康等领域。(官网:www.micheleverze.com)
文章小结
FORMM品牌升级通过品牌形象设计实现三大突破:
行业差异化:橙蓝配色与斜角设计构建数字咨询领域的独特记忆点。
该项目为专业服务机构提供了品牌设计方法论:以战略思维驱动视觉创新,而非单纯追求美学表达。
语义重构:从模糊名称到“Shape Your Digital Future”的价值宣言;
视觉资产化:圆形模块系统降低品牌延展成本;