项目背景

在竞争激烈的饮料市场中，如何通过差异化定位脱颖而出？蒙特利尔设计师Hayley Lim为StillBitter Lemonade Co.打造的品牌形象策划案例给出了答案。该品牌创始人以自身情感创伤为灵感，将“苦涩”转化为产品核心卖点——超苦无糖柠檬水，通过视觉与叙事结合的方式，传递“直面伤痛才能蜕变”的品牌理念。

公司简介

StillBitter Lemonade Co.是一家总部位于加拿大蒙特利尔的创意饮品品牌，主打“零糖超苦柠檬水”。其产品定位突破传统甜味饮料框架，以“苦涩”为情感载体，吸引追求个性表达与情感共鸣的年轻消费者。品牌通过品牌包装策划将产品与创始人真实故事绑定，形成独特的情感营销策略。

设计理念

设计师Hayley Lim以“情感可视化”为核心，将创始人经历的“毒性关系”转化为设计语言。通过品牌设计中的视觉冲突与文案张力，构建品牌与消费者之间的深度联结。例如，产品包装采用尖锐的字体排版与高对比度配色，隐喻“冲突与释然”的情感历程，同时强化“无糖=告别过去”的健康主张。

视觉形象

视觉形象设计是本案例的亮点之一：

1. 字体选择：采用Type Department的Faust字体与Bouk Ra的Oldschool Grotesk字体组合，尖锐的笔画与复古风格形成强烈反差，呼应品牌“苦涩却真实”的基调。
2. 色彩策略：以“柠檬黄+深灰”为主色调，黄色代表希望，灰色象征沉淀，二者碰撞传递“从黑暗走向光明”的品牌叙事。
3. 摄影风格：采用未修饰的写实摄影，直白展现柠檬果肉的纤维质感，强化“真实不伪装”的品牌态度。

Logo设计

品牌Logo以抽象柠檬形态为基础，内部嵌入断裂的锁链图案，象征“打破情感枷锁”。设计师通过极简线条与负空间运用，使Logo既具辨识度，又暗含深层寓意。该设计荣获2023年加拿大品牌策划设计奖项，成为行业经典案例。

识别颜色

品牌主色“StillBitter黄”（Pantone 123C）与辅助色“暗影灰”（Pantone 426C）的组合，形成高记忆度的视觉符号。黄色用于突出产品名称与核心卖点，灰色则应用于背景与文案，营造沉稳可信的品牌气质。

其他内容

为深化品牌影响力，StillBitter推出“Lemon-Aid”主题活动，邀请消费者分享个人“苦涩故事”并兑换限量饮品。该活动通过UGC内容裂变，使品牌曝光量增长300%，印证了情感化品牌形象设计的商业价值。

设计师/设计公司介绍

本案主创设计师Hayley Lim是蒙特利尔知名艺术总监，擅长通过视觉叙事传递品牌情感价值。其作品多次入选《Communication Arts》设计年鉴，服务客户涵盖食品、时尚与文化领域。
官网链接

文章小结

StillBitter Lemonade Co.的案例证明：成功的品牌形象策划需深度融合品牌故事与消费者情感。通过差异化视觉设计、符号化色彩语言及情感共鸣活动，品牌不仅实现了产品突围，更构建了可持续的文化认同。对于企业而言，将“痛点”转化为“卖点”，或许是破局同质化竞争的关键。