项目背景
在数字化时代，网络安全威胁日益复杂，各种恶意手段层出不穷，试图欺骗用户、攻击在线平台。对于普通用户而言，他们仅仅希望能够安全地享受在线生活。然而，网络安全市场往往显得过于专业和技术化，充斥着晦涩的术语和复杂的软件，这使得旨在保护用户安全的行业显得冰冷且难以接近。正是基于这样的洞察，F-Secure决定携手Nomad进行品牌策划设计，旨在打破这种隔阂，以更简洁明了的方式传递安全理念。
公司简介
F-Secure是一家总部位于芬兰的网络安全公司，致力于为全球用户提供简单易用的安全解决方案，保护他们的数字生活免受各种威胁。凭借多年的行业经验和创新技术，F-Secure在网络安全领域享有盛誉。此次与伦敦设计工作室Nomad合作进行品牌设计，是F-Secure为了更好地适应数字化时代，提升品牌亲和力，与用户建立更紧密联系的重要举措。
设计理念
Nomad为F-Secure制定的品牌策划设计策略是“Brilliantly Simple”（极致简约）。他们为F-Secure创建了一套视觉和语言识别系统，将清晰的讯息与贴近用户在线生活体验的品牌个性相结合。Nomad认为，F-Secure之前的盾牌Logo在当今的数字环境中显得随意且格格不入。因此，他们引入了一个全新的“F”符号，该符号以动画形式呈现，通过扫描和保护的动态行为来代表F-Secure的数字产品。这种品牌形象设计旨在传达安全防护的过程，让用户更容易理解和信任。
视觉形象
F-Secure的全新视觉形象在保持专业性的同时，更加注重用户的情感连接。
logo设计
新的F-Secure Logo不再是传统的盾牌，而是一个动态的“F”符号。正如Nomad创意总监Ash Watkins所说，最初的设计并非直接指向字母“F”，而是希望创造一个“极致简约”的符号来代表网络安全。最终，这个旋转的四分之一圆的图形被赋予了扫描在线威胁的含义，而外围的形状则象征着守护和警惕。设计团队巧妙地发现，在静态状态下，这些形状也能构成字母“F”，从而形成了现在的Logo。这是一个天生就适合动态呈现的Logo，其动态原理在品牌中扮演着重要的功能性角色。这种创新的品牌设计思路，使得Logo更具现代感和科技感。
识别颜色
F-Secure的色彩方案保持了其标志性的白色和蓝色，这是对其芬兰根源的致敬。Nomad在保留色彩方案原则的基础上进行了升级，将白色调整为略微温暖的米白色（ecru），并将蓝色调整为更明亮、略带紫色的色调。这种色彩组合传递出“信任”感，并作为品牌更具表现力的元素（如插图和文案）的基础。
字体设计
为了配合F-Secure致力于简化在线安全的理念，Nomad采用了直接明了的排版方式。主要字体选择了Displaay的无衬线字体Dazzed，这种字体在强调品牌全新语调的同时，又不会喧宾夺主，能够很好地融入新的品牌形象设计中。
其他内容
围绕“数字瞬间”（digital moments）的概念，F-Secure的视觉语言强调同理心。这体现在Rennie Solis提供的坦率真诚的摄影作品以及Chester Holme创作的迷人线性插画中。Chester Holme的手绘风格与品牌其他部分的简约几何图形形成了鲜明的对比，为一些严肃的网络安全主题赋予了轻松愉快的基调。这种独特的品牌包装设计思路，使得F-Secure的品牌形象更加人性化。
设计师/设计公司介绍
本次F-Secure的品牌形象策划由位于伦敦的设计工作室Nomad负责。Nomad致力于通过清晰的策略和富有创意的设计，帮助品牌在数字时代蓬勃发展。他们与众多知名品牌合作，提供包括品牌战略、视觉识别、数字体验等全面的设计服务。
文章小结
F-Secure与Nomad合作进行的全新品牌策划设计，成功地将复杂的网络安全概念转化为简洁明了的视觉和语言表达。通过创新的Logo设计、现代的色彩和字体选择，以及富有同理心的视觉语言，F-Secure有效地提升了品牌的亲和力，使其在竞争激烈的网络安全市场中脱颖而出，更好地履行其守护用户数字生活的使命。
