项目背景

Stappa，一家位于西墨尔本的葡萄酒品牌，致力于从澳大利亚各地甄选独特且小众的葡萄品种，酿造出“无负担”的美味佳酿。品牌创始人秉持真实、清新的理念，携手悉尼的Studio Chenchen设计工作室，共同打造了一套引人入胜的品牌战略与视觉形象，以精准传达Stappa的品牌精髓。

公司简介

Stappa品牌以“Grape, Dirt & Gusto”（葡萄、土地与热情）为核心概念，灵感源自已故美食家Anthony Bourdain对食物的热爱与无矫饰态度。Stappa旨在颂扬葡萄酒的工艺与品质，摒弃任何傲慢与教条，让每一口酒都充满纯粹与真诚。品牌拥有两大产品线，通过差异化的视觉语言，既保持了品牌间的联系，又实现了交叉销售的可能性。

设计理念

Studio Chenchen在设计过程中，深入理解了Stappa的品牌定位与市场需求，提出了以视觉识别设计（vi设计）为核心的设计策略。通过精心挑选字体、色彩与插图，为不同产品线赋予了独特的视觉性格，同时确保了品牌整体的一致性。

视觉形象

• Dog Town Edition（高端限量版）：采用Pangram Pangram的优雅衬线字体Eiko作为标志，搭配红色元素，与整体的黑白设计形成鲜明对比，既显高贵又不失活力。
• Stappa Standards（标准版）：选用更具“lo-fi”风格的Pariah重型黑体字体，营造轻松愉悦的氛围。同时，通过随机变化的“a”字母设计，增添了一丝惊喜与趣味，寓意葡萄酒酿造过程中的不确定性与探索精神。

logo设计

在logo设计上，Studio Chenchen注重细节与创意的结合。Dog Town Edition的logo以精致典雅见长，而Stappa Standards则更加随性自由，两者共同构成了Stappa品牌丰富多元的视觉语言。

识别颜色

红色在Dog Town Edition中被巧妙运用，不仅作为区分于Stappa Standards的视觉标识，更与黑白主调相得益彰，提升了整体的视觉冲击力。而Stappa Standards则通过色彩与字体的搭配，传递出轻松、亲民的品牌形象。

其他内容

为了更生动地讲述品牌故事，Studio Chenchen还创作了一系列粗犷、富有表现力的炭笔插图。这些插图不仅是对澳大利亚土壤与风土的有机致敬，更通过不同的艺术风格，反映了两款葡萄酒的品味与氛围。例如，为Zibibbo Col Fondo设计的冲浪者插图，展现了其作为夏日佳酿的活力；而为Grenache等红酒设计的“葡萄酒鉴赏家”趣味漫画，则赋予了产品更成熟的韵味。

设计师/设计公司介绍

Studio Chenchen是一家位于悉尼的设计工作室，由创始人兼创意总监Olivia Chen领导。工作室擅长将品牌理念转化为具有吸引力的视觉语言，通过独特的创意与精湛的工艺，为众多品牌打造了令人难忘的形象。在Stappa项目中，Studio Chenchen充分展现了其在品牌形象设计（ci设计）与视觉识别设计（vis设计）领域的深厚功底。

文章小结

Stappa品牌的vi设计项目，是Studio Chenchen在品牌形象设计（CI设计）领域的一次成功实践。通过精准的品牌定位、创新的视觉语言与丰富的文化内涵，Stappa不仅成功塑造了独特的品牌形象，更在竞争激烈的葡萄酒市场中脱颖而出。未来，随着品牌影响力的不断扩大，Stappa将继续以匠心独运的葡萄酒与引人入胜的视觉形象，赢得更多消费者的喜爱与认可。