项目背景

Plateful成立初衷在于助力减少农产品行业产生的食物浪费，加强那些无法处理其负责运输的大量食物的食品分销渠道。令人震惊的是，有三分之一的食物在生产过程中从未真正到达消费者手中。为此，Plateful转向奥斯陆的姐妹工作室Heydays和Goods，寻求一个能够彰显其对地球、食物及人类热爱的品牌与策略，最终呈现出一个自然灵感、真诚且不苛求的视觉形象。

公司简介

Plateful是一家致力于减少食物浪费的企业，通过优化食品分销渠道，确保更多食物能够顺利送达消费者手中。Heydays和Goods则是两家在品牌设计领域享有盛誉的工作室，它们携手为Plateful打造了全新的品牌形象。

设计理念

Plateful的品牌形象设计以自然为灵感，强调真诚与简洁。设计团队希望通过视觉形象传达出企业对环保、食物和人们的深切关爱。这一设计理念贯穿了整个设计过程，从Logo设计到色彩选择，都体现了这一核心思想。

视觉形象与Logo设计

Plateful的视觉形象由其独特的字标引领，该字标由哥本哈根字体设计师Clara Jullien Isaksson与Heydays团队共同打造。字标设计简洁而不失经典，巧妙地将公司的意图融入字母形态中。“我们最终选择了一个经典、无繁琐装饰的字标，它不会分散人们对整个Logo其实是一个盘子的简单想法的注意力。”Heydays的设计总监Lars Kjelsnes说道。在设计初期，团队尝试了标准的商业字体，但发现字母过于突兀，因此转而参考了Scotch Roman字体。

Kjelsnes解释：“尽管字标要经典且简洁，但我们希望能够控制所有细节，并让它带有一点自己的声音。”他指出了设计师们会欣赏的小细节。与Clara的合作非常顺利，她的才华和为每个项目增添的独特风格深受团队喜爱。字标与Plateful的主要字体Söhne（来自Klim Type Foundry）的x高度精确匹配，使得两者在句子中可以无缝结合。Söhne作为主力字体，与Linotype的单体字体Century Schoolbook（用于细节描述）相辅相成，共同营造出温暖而真诚的视觉效果。

识别颜色

Plateful的色彩调色板部分采用较暗的色调，以突出摄影作品的温暖与真实。设计团队希望摄影作品在暗色调的背景下更加引人注目，同时保持整体视觉效果的和谐与平衡。

其他内容

摄影师Anne Valeur的加入为项目增添了更多生动与真实的元素。她被委以重任，记录食物生产过程的美，并在平凡中寻找不凡。“我们希望捕捉到Plateful及其生产商在一周内发生的非常不同的方面。”Kjelsnes说道。他指示Valeur在拍摄时“保持轻松”，并让她在大部分时间里自由发挥。“我们也需要它们在我们部分非常暗的色彩调色板中脱颖而出，”他继续说道，“但真的，你也得放手一搏，因为我们想要一些真实感。”这种非规定性的简报让拍摄过程充满了惊喜与创意。

设计师/设计公司介绍

Heydays是一家位于奥斯陆的设计工作室，专注于品牌设计、策略规划及视觉形象打造。Goods同样是奥斯陆的一家知名设计工作室，与Heydays保持着紧密的合作关系。两家工作室共同为Plateful打造了全新的品牌形象，展现了其在品牌设计领域的专业实力。

文章小结

Plateful携手Heydays与Goods，通过精心策划的品牌形象设计，成功传达了其对环保、食物和人们的深切关爱。新的视觉形象不仅彰显了企业的独特个性，还增强了品牌的辨识度和市场竞争力。相信在未来的发展中，Plateful将凭借这一崭新的品牌形象，吸引更多消费者的关注和支持。