项目背景

AJA，一家专注于提供身心健康饮品的公司，其产品富含维生素、矿物质和有机健康补充剂。近期，AJA推出了四款各具特色的饮品，每款都针对特定的健康需求，如消化或新陈代谢。在这个高度饱和的市场中，AJA凭借其科学的产品理念脱颖而出。2019年底，医生兼科学家Anca Jucker向位于维也纳和东京的品牌与战略工作室KR8提出了这一创意。KR8的Florian Kowatz表示，经过快速调研，他们发现这是一个非常有趣的市场细分，也是对他们的一次不错挑战。

公司简介

AJA饮品公司致力于将科学与健康饮品相结合，为消费者提供既美味又具健康效益的饮品选择。公司凭借其独特的产品理念和科学的配方，迅速在市场上崭露头角，成为健康饮品领域的一股新势力。

设计理念

KR8在打造AJA的品牌形象时，充分考虑了饮品的实用性与口感平衡。他们设计了一个形似药丸的变化式标志，既暗示了产品的健康属性，又体现了“开启”健康生活的理念，以及饮品对细胞的益处。Kowatz回忆道：“我们的想法是创造一个简化版的人类细胞，展示其外膜和细胞核。就像正常细胞一样，细胞核在膜内移动。因此，我们决定将这个细胞内的移动与饮品的特性相结合。”

视觉形象与logo设计

AJA的标志设计成为了其瓶标设计的核心，构成了一个层次分明的系统，融合了色彩簇、功能指示图案和信息。为了与科学的黑白世界形成对比，KR8选择了鲜艳的块状色彩，与饮品本身的颜色相得益彰，增添了视觉语言的系统化和多样性。Kowatz解释道：“我们想要融合旧式药房的设计与现代元素，因此选择了Pangram Pangram的Editorial New和Temporary State的Steinbeck字体，将传统美学与现代边缘相结合。”

识别颜色

AJA的识别颜色以其饮品的自然色彩为基础，加以鲜艳的块状色彩作为点缀，既体现了产品的健康属性，又增添了视觉上的吸引力。这些色彩在品牌的各个触点上得到了统一的应用，形成了强烈的品牌识别度。

其他内容

值得一提的是，KR8在AJA的“Harmony”饮品设计中加入了一个非科学的元素——笑脸。Kowatz表示，在最初的展示中，客户曾质疑这一设计的休闲风格。他反问客户，是否知道有任何医药产品能让他们感到快乐并带有笑脸。客户的回答是MDMA（一种精神类药物）。Kowatz总结道：“AJA的Harmony成为了我们的吸睛之作，它传递了一个信息，即这些饮品用天然成分让你的日子更加轻松。”

设计师/设计公司介绍

KR8是一家位于维也纳和东京的品牌与战略工作室，擅长于品牌形象设计、品牌策划设计等多个领域。其团队由一群充满创意和激情的设计师组成，致力于为客户提供最优质的设计服务。在AJA的品牌形象设计项目中，KR8充分展示了其专业的设计能力和对品牌理念的深刻理解。KR8设计工作室官网（注：此处为示例网址，实际网址可能有所不同）

文章小结

通过KR8的精心打造，AJA饮品公司成功拥有了一个既体现产品科学属性又兼具现代感的品牌形象设计。这一设计不仅彰显了AJA作为健康饮品品牌的独特魅力，还为其在市场上脱颖而出提供了有力的视觉支持。随着品牌的不断发展，AJA的品牌形象也将持续进化，为消费者带来更多惊喜和价值。