在健身市场日益饱和，高昂的健身房费用、繁杂的技术和装备成为普遍现象的当下，GoodMovement品牌应运而生，它致力于打破专属壁垒，提供简洁无扰的方式，让人们的身心灵得到全面提升。为了摆脱“追求潮流、依赖设备、迷信数字”的健身心态，创始人Kachi和Michael找到了IYA Studio，希望共同塑造一种更注重全息和包容性的锻炼方式的视觉语言和品牌形象。

GoodMovement的新身份由这家伦敦工作室精心打造，其核心理念基于趣味性和怀旧感。这一点在“G”花形标志中得到了完美体现，它象征着成长和积极，与品牌追求自然、“少科技”的理念不谋而合。

创意总监Matt Cottis解释了选择Grilli Type的GT Flexa Condensed Medium作为标志字体的原因：“它给人一种亲切和欢迎的感觉，独特的墨水陷阱设计仿佛是在向拉伸动作致敬。”为了延续这一复古主题，辅助文案采用了Pangram Pangram的Editorial New字体和Rasmus Andersson的Inter字体，Cottis补充道：“这为品牌增添了一丝微妙的80年代健身氛围。”

在品牌框架内，IYA Studio还确保GoodMovement的子品牌能够“独当一面”。他们建立了一个灵活的系统，让每个子品牌都能展现出自己的个性。“这给了我们输出的灵活性，使我们能够为产品和活动创建相关、项目特定的身份，”Cottis指出。这一理念首先体现在100%天然橡胶乳胶制成的“GoodBands”上，其标志同样采用了Editorial New字体。

此外，GoodMovement的品牌形象还通过一系列既有趣又实用的色彩选择得到了巩固。Cottis解释说：“我们以绿色和石色为基础，保持了自然的风格，同时引入更鲜艳的色彩作为品牌和产品的点缀。”

IYA Studio的这次设计，不仅为GoodMovement打造了一个独具特色的品牌形象，更为健身行业带来了一股清新之风。GoodMovement以其全息包容性的健身理念，正逐步改变着人们对健身的认知和态度，让更多人享受到健身带来的乐趣和益处。