项目背景
在数字化时代，环保与商业的结合日益受到关注。国际品牌Freetree，一个数字浏览器扩展程序，与迄今已加入该计划的40,000家合作公司携手，通过数字购买行为种植树木。Freetree以60,000棵新植树木作为支付形式，与全球巨头如Lidl、H&M等合作，已在业界树立了新标杆，旨在帮助抵消零售业务对环境的影响。为了匹配Freetree的广泛影响力，并独特地反映其使命中积极与真诚并重的基调，伦敦和里斯本的设计工作室How&How接下了这一品牌形象设计的重任。
公司简介
How&How是一家在伦敦和里斯本均设有办公室的设计工作室，擅长将创意与策略相结合，为品牌打造独特的视觉形象。此次与Freetree的合作，How&How再次展现了其在品牌设计领域的深厚功底和创新思维。
设计理念
How&How的设计理念围绕着“模糊”感受展开，即人们在自然中体验到的那种温暖、模糊而愉悦的感觉，以及帮助他人时产生的温馨情感。为了避免陷入生态项目中常见的过度绿色、纹理化和树叶轮廓化的俗套，How&How决定以一种新颖、有趣的方式展现自然元素。
视觉形象
How&How首先创造了一系列拟人化的树木和树叶角色，它们之间通过尖锐与平滑的纹理形成对比。这些角色以自然界中鲜艳的色彩为灵感，生动活泼，随着新购买行为的发生和新树木的种植，它们会摇摆起舞，与How&How定制的光标设计互动，这一设计旨在体现在线互动与树木之间的关系。
logo设计
在logo设计方面，How&How选择了Typeverything的Champ字体作为主角。这款无衬线字体的实用架构能够轻松应对品牌触点的技术广度。Champ字体的活泼调性与Freetree身份中对色彩的玩味探索和角色设计相得益彰。其深邃的墨水和表达性的设计，使得Champ的弹跳感在Freetree的乐观世界中显得尤为贴切，既提供了功能性，又传递了积极氛围。
识别颜色
Freetree的品牌形象中，色彩的运用同样至关重要。How&How选择了一系列鲜艳且富有自然感的色彩，这些色彩不仅与品牌的生态理念相契合，也为品牌增添了活力和亲和力。这些色彩在品牌的各个触点中得到了广泛应用，形成了统一的视觉识别系统。
其他内容
除了视觉形象和logo设计外，How&How还为Freetree打造了全面的品牌包装设计（品牌包装设计）和品牌策划设计（品牌策划设计），确保品牌在各个渠道和触点中都能保持一致性和吸引力。这些设计元素共同构成了Freetree独特的品牌形象，使其在众多环保品牌中脱颖而出。
设计师/设计公司介绍
How&How设计工作室以其创新的设计理念和专业的设计能力，在品牌设计领域享有盛誉。
文章小结
通过How&How的精心设计，Freetree的品牌形象不仅展现了其独特的生态理念，还成功传达了积极与真诚的品牌基调。这一品牌形象设计不仅提升了Freetree的知名度和影响力，也为其他环保品牌提供了有益的借鉴和启示。在未来，Freetree将继续秉持其环保使命，与更多合作伙伴携手，共同为地球的绿色未来贡献力量。
