项目背景

位于墨西哥城的创意设计师Mauricio Garza，为坐落于克雷塔罗（Querétaro）的Ardo咖啡馆、酒吧及餐厅打造了一套独具特色的品牌形象。Ardo以其多样的兴趣点、室内装饰及物件融合，形成了一种独特而略带俗趣的氛围。Garza的设计巧妙捕捉了这一精髓，通过排版与装饰元素的巧妙结合，为Ardo塑造了一个既鲜明又富有层次感的视觉形象。

公司简介

Ardo作为一处集咖啡馆、酒吧与餐厅于一体的多功能空间，其客户群追求个性化与多样性。为了在视觉上体现这种“包罗万象”的个性，同时缓解空间设计中可能存在的“空白恐惧”（kenophobia，源自希腊语，意为对空白的恐惧），Garza设计了一系列图案与字体搭配，旨在营造出一种既丰富又不失和谐的整体效果。

设计理念

Garza表示：“我们设计了一系列我称之为‘Friedeberg’s Diner’的图案，这些图案与Ardo戏剧化的图形使用相得益彰，同时选择了清晰易读的字体来搭配。”他深受Ardo实体空间的启发，特别是在字体选择上，直接反映了咖啡馆的物理环境特征。

视觉形象与Logo设计

在Ardo的字标设计中，Garza选用了Masahiro Naruse的Falling Script字体，并辅以Out of the Dark的ToY字体和Google Fonts的Montserrat字体。这一组合既体现了Ardo的独特个性，又保持了视觉上的易读性与吸引力。Garza回忆道：“在餐厅改造期间，客户带我参观时，我发现建筑前脸有一个可爱的小型垂直区域，非常适合作为logomark的展示位置。”

此外，整个品牌视觉系统的构建围绕“经典与创新并存”的原则展开，将一种夸张且极具特色的衬线字体与一种细腻的无衬线字体相结合，创造出既另类又易于接受的视觉效果。

识别颜色

考虑到Ardo餐厅内部低光线的私密氛围，Garza决定在文具等品牌物料上使用鲜艳色彩，以确保它们在视觉上“跳脱”出来，形成鲜明对比，增强品牌识别度。

设计师介绍

Mauricio Garza，一位才华横溢的墨西哥城设计师，以其独特的创意视角和对细节的精雕细琢，在多个设计项目中展现了非凡的才华。

文章小结

Ardo咖啡馆的品牌形象设计，在Mauricio Garza的巧手下，不仅完美融合了客户的多元需求与空间特色，更通过精心策划的品牌形象设计与创新的视觉元素，成功塑造了一个既富有戏剧性又不失亲和力的品牌形象。这一系列设计不仅提升了Ardo的市场辨识度，也为顾客营造了一个独特而难忘的消费体验。