2023年，Bia Sports Group正式收购FIM世界超级越野锦标赛，接手赛事运营与品牌管理工作。彼时该顶级摩托越野赛事IP存在诸多发展短板，不仅品牌发展历程坎坷、市场口碑参差不齐，还面临粉丝群体满意度低、品牌辨识度弱、市场影响力萎缩等多重问题。作为拥有悠久历史的传统摩托赛事，其固化的品牌形象、陈旧的传播模式，已无法适配当下年轻化、娱乐化、全球化的体育赛事发展趋势。
为彻底扭转赛事品牌负面口碑、修复品牌公信力，同时重塑赛事差异化市场定位、抢占全球摩托越野赛事赛道份额，Bia Sports Group正式携手伦敦知名增长咨询与设计机构ZAG，启动全方位的品牌升级项目。本次项目核心诉求兼顾声誉修复与品牌焕新，不仅要解决历史遗留的口碑问题，更要通过系统化的品牌设计与品牌包装策划，打造独一无二的赛事品牌标识，让FIM世界超级越野锦标赛在同质化摩托赛事中脱颖而出，搭建适配全球传播的现代化赛事品牌体系。
Bia Sports Group是专注于全球顶级体育赛事投资、运营与商业化升级的专业体育集团，深耕摩托赛事、极限运动赛事等细分赛道，聚焦传统老牌体育IP的盘活、升级与全球化推广。集团擅长通过专业化的品牌运营、市场化的内容革新、年轻化的品牌包装，激活老牌赛事IP的商业价值与传播价值，依托成熟的全球赛事运营体系，推动小众极限赛事走向大众、走向国际，本次收购FIM世界超级越野锦标赛，是其深耕全球摩托赛事领域的核心战略布局。
ZAG是总部位于英国伦敦的知名品牌增长咨询与创意设计机构，专注于体育赛事、潮流文化、消费品牌的全案品牌策划设计、品牌形象设计、品牌战略定位与视觉升级服务。机构拥有成熟的品牌调研、战略规划、视觉落地、市场化运营全链路服务体系，擅长突破行业固有设计思维，摒弃品类固化视觉套路，结合用户需求与行业趋势打造创新型品牌体系。ZAG深耕体育行业多年，熟悉赛事品牌的口碑修复、年轻化焕新、全球化传播逻辑，服务过多个国际顶级体育赛事IP，助力传统体育品牌完成破圈升级。
品牌受众分析
ZAG团队通过海量市场调研、用户访谈与行业数据拆解，精准梳理出FIM世界超级越野锦标赛的核心受众群体与受众需求变化，为后续品牌策划设计落地提供核心依据。赛事核心受众分为资深越野摩托爱好者、职业车手、赛事从业者、老牌忠实粉丝四大群体，这类受众深耕越野摩托圈层，重视赛事专业性、圈层纯粹性与文化真实性，对品牌虚假包装、同质化套路设计辨识度极高，抵触脱离圈层文化的商业化改造。
次要受众为18-35岁年轻潮流受众、极限运动爱好者、短视频娱乐受众，这类受众注重碎片化娱乐体验、多元化参与方式与个性化品牌调性，不再单一关注赛事竞技性，更看重品牌的潮流感、互动性与全球化属性。同时，新时代受众的关注点从传统赛事团队、赛事竞技本身，逐步转移到运动员个人魅力、圈层文化内容，这也要求赛事品牌必须革新传播逻辑，通过年轻化的品牌形象设计、多元化的品牌包装策划，兼顾老粉丝情怀与新受众审美，实现圈层留存与大众破圈双向突破。
品牌调研与战略定位
为打造贴合市场、贴合受众的现代化赛事品牌，ZAG团队开展了超行业维度的全方位深度调研，突破传统摩托赛事行业的调研局限。团队累计复盘31个不同品类的标杆品牌，深度访谈行业专家、赛事投资人、职业车手与资深粉丝，结合全球体育赛事传播数据、用户行为数据，剖析现代体育粉丝的核心消费与传播习惯。
调研发现，多数老牌传统体育品牌存在创新惰性，依托固有忠实粉丝群体固守传统模式，长期缺乏品牌革新与内容创新，视觉形象、传播形式、互动模式严重滞后于市场。反观新兴体育赛事、泛娱乐赛事品牌，更贴合现代用户碎片化娱乐需求、多元化参与需求，更擅长打造圈层文化共鸣。基于调研结果，ZAG确立差异化品牌战略：摒弃传统体育赛事大众化、规模化的运营思维，深耕越野摩托小众圈层文化，挖掘圈层真实需求，打造真实、原生、潮流、全球化的专属赛事品牌体验，颠覆传统摩托赛事的固化品牌模式。
品牌设计理念与核心宣传语
核心设计理念
本次品牌全案升级秉持「去套路化、重原生性、强全球化、年轻化革新」的核心设计理念，全程规避摩托赛事行业通用的视觉套路与设计模板，坚守越野摩托圈层的原生文化与硬核特质。设计不盲目追求大众化潮流，而是以赛事赛道、越野地形、骑行文化、圈层精神为核心根基，平衡专业性与潮流性、传统底蕴与现代审美、老粉丝情怀与新受众喜好，让品牌视觉、品牌文化、传播内容高度贴合赛事核心属性，同时适配全球多地区赛事落地与新媒体传播场景。
品牌核心宣传语
基于品牌战略与设计理念，ZAG为赛事打造专属核心宣传语「Make Dirt Fly」，成为贯穿品牌长期发展的核心精神内核与视觉指导纲领。宣传语三层寓意清晰且极具辨识度：「Make」代表赛事作为行业革新者，主动推动超级越野赛事现代化升级，打造粉丝优先的全新赛事体验；「Dirt」致敬越野摩托专属的野外地形、硬核圈层亚文化，保留赛事最纯粹的原生底色；「Fly」寓意赛事突破地域局限、打破竞技极限，彰显全球化布局、高速发展的品牌愿景。简短有力的宣传语，既贴合赛事硬核属性，又具备极强的传播性与记忆点，成为品牌包装策划、内容传播、视觉设计的核心核心。
品牌视觉形象设计
核心视觉体系与图形语言
本次品牌视觉体系围绕「全球画布」核心概念打造，提取两大专属核心视觉元素，构建差异化视觉壁垒。一是轮胎纹路图形语言，深度复刻越野摩托赛道轮胎碾压的专属纹路，还原赛事硬核、原生态的运动特质，贴合圈层用户的认知习惯；二是球形视觉符号，象征赛事全球化的发展布局，寓意赛事突破地域限制、覆盖全球赛场的发展格局。两大元素深度融合，形成专属、独特、可延展的品牌视觉语言，区别于行业同质化的速度线条、机械元素等套路设计，让品牌具备极高的视觉辨识度。
字体系统设计
为兼顾视觉美感、商业落地性与全球化适配性，ZAG打造三层专属字体体系，完成精细化品牌形象设计升级。品牌主字体以Space Grotesk为基础进行定制化优化，微调字体笔画细节、结构比例，让字体风格贴合硬核运动调性，同时与核心图形语言高度呼应；广播传播场景专用字体选用Space Mono等宽字体，适配赛事直播、视频字幕、赛事播报等场景，视觉规整、可读性强；同时团队自主研发专属定制字体Canvas Sans，深度贴合品牌logo与品牌故事，独特的字体形态让品牌视觉突破摩托赛事行业局限，适配全场景传播落地。
字体选型充分考虑商业化落地需求，选用开源字体基底优化升级，规避全球各地合作方、赛事主办方的版权授权难题，大幅提升品牌视觉落地的便捷性与统一性，适配全球多地区赛事物料、宣传内容制作。
视觉设计规范与落地细节
项目全程设立行业视觉「禁忌清单」，彻底摒弃摩托赛事行业烂大街的视觉套路与刻板元素，保证品牌视觉的独特性与高级感。在技术落地层面，采用简约高效的设计逻辑，依托After Effects动态绑定工具、Illustrator矢量工具完成动态字体、视觉动效的标准化制作，兼顾视觉质感与落地效率，让品牌动态视觉、静态物料保持高度统一。同时视觉风格统一采用鱼眼镜头视角、动态裁切、粗粝质感的视觉呈现，贴合越野赛事狂野、真实、热血的核心调性。
项目难点与解决方案
本次品牌升级的核心难点在于新旧受众的需求平衡：老牌忠实粉丝粘性极强，习惯传统赛事品牌调性与模式，对品牌大幅革新存在抵触心理；而年轻新受众追求潮流、创新与新鲜感，亟需品牌完成年轻化升级。针对这一痛点，ZAG团队摒弃激进式改版，以「文化传承为根基、视觉革新为载体」，通过清晰的品牌故事、完整的升级逻辑，向老粉丝传递品牌革新的初心，保留圈层原生文化与赛事专业性；同时通过潮流化视觉、多元化互动模式、全球化赛事布局，吸引年轻受众，实现新旧粉丝群体的平稳过渡与双向留存。
本次ZAG主导的FIM世界超级越野锦标赛品牌全案升级，取得了极佳的市场反馈与行业成果。随着2025赛季全新启幕，赛事落地吉隆坡、开普敦等全球多个城市，全新的品牌形象、视觉体系与赛事模式，获得全球越野摩托圈层粉丝、行业从业者的高度认可，彻底扭转了赛事过往的负面口碑，品牌公信力、影响力、商业价值大幅提升。
同时，本次项目为传统体育赛事IP品牌升级提供了全新思路，打破了体育品牌「守旧固化」的发展困境，证明优质的品牌策划设计、精细化的品牌形象设计，能够有效盘活老牌赛事IP，实现口碑修复、形象焕新、市场破圈的多重突破。
文章小结
本次ZAG为FIM世界超级越野锦标赛打造的摩托赛事品牌升级全案，是体育行业**品牌设计**与品牌包装策划的标杆案例。项目跳出传统赛事设计思维局限，通过深度用户调研、差异化战略定位、专属化视觉体系搭建、精准的文化赋能，解决了老牌赛事IP口碑下滑、形象陈旧、受众断层的核心问题。以「Make Dirt Fly」为核心品牌精神，结合定制化视觉语言、规范化落地体系，打造出兼具专业性、原生性、年轻化、全球化的顶级赛事品牌形象。
该案例充分印证，体育赛事品牌升级并非简单的视觉美化，而是基于品牌痛点、受众需求、行业趋势的全方位品牌革新。系统化的品牌策划设计能够帮助传统行业品牌打破同质化竞争，重塑市场竞争力，同时精细化的品牌形象设计与品牌包装策划，能够有效拉近品牌与用户的距离，实现品牌口碑、影响力、商业价值的全方位升级，为体育、极限运动、赛事运营等相关行业的品牌升级提供了极具参考价值的实操范本。
