Burnaby Lake是加拿大不列颠哥伦比亚省本拿比市（Burnaby）一个占地14英亩的综合规划住宅社区，由知名房地产开发商Create Properties开发建设。该区域原本以 Burnaby Lake 自然湖景闻名，人们对这里的印象长期停留在自然风光层面。项目方面临的核心挑战十分明确：如何通过专业的品牌形象设计，将一个已被大众熟知的自然景区，重新视觉化为一个充满活力的全新居住社区？多伦多创意机构Vanderbrand受邀为该项目打造完整的品牌视觉识别系统，目标受众同时覆盖本拿比本地购房者与国际房产投资者。
公司简介
Create Properties是加拿大西部知名的房地产开发公司，专注于大型综合规划社区的开发与运营，在不列颠哥伦比亚省拥有多个标志性住宅项目。Vanderbrand则是一家总部位于多伦多的创意设计工作室，专注于品牌策略与视觉设计，尤其在房地产品牌设计领域积累了丰富经验，服务过多个大型综合规划项目，擅长将地域文化特征转化为现代化的视觉语言。
Vanderbrand高级设计师Melanie Hong表示：”视觉语言的灵感来源于这片土地。Burnaby Lake是一个人们已经与自然产生关联的地方，我们希望尊重这些关联并加以延展，在视觉上将这个区域重新引入为一个全新的、充满活力的社区。”这一思路奠定了整个品牌策划设计的基调——以土地为灵感，以简洁为原则，以灵活为目标。Hong将这套视觉系统描述为”建立在简洁之上，足够灵活，能够随着社区的发展而成长”。设计团队并未采用写实手法，而是将湖景、地形、自然等元素提炼为现代化的几何图形，形成一套可扩展的象形符号系统，既能独立使用，也能组合叙事。
视觉形象
整套品牌视觉形象的核心是一套几何图标系统，将Burnaby Lake的八大核心特质浓缩为简化图形：创新（Innovation）、住宅（Homes）、社区（Community）、资源（Resources）、湖泊（Lake）、地形（Terrain）、自然（Nature）和进步（Progress）。这些图标并非对实物的直接描绘，而是如Hong所说的”一种现代象形符号系统，灵活且可扩展”。在实际应用中，这套图标贯穿了从宣传物料到数字平台的所有触点，确保品牌在不同媒介上保持高度一致的视觉辨识度。这正是优秀的房地产品牌包装设计所追求的效果——统一、清晰、有记忆点。
Logo设计
品牌文字标识选用了由Pangram Pangram设计的Mori字体，这是一款具有现代气质的无衬线字体。Hong解释道：”我们选择这款字体是因为它简洁直接、高度易读，在所有触点上都能脱颖而出。”Mori字体的几何感与整套图标系统形成呼应，使品牌设计在视觉上高度统一。整体logo设计遵循极简原则，避免过度装饰，确保在从大型户外广告牌到手机屏幕的各种尺寸上都能清晰呈现。
识别颜色
色彩在这套品牌系统中扮演着决定性角色。主色调为明亮的黄色，搭配黑色与白色，形成最大对比度和清晰度。Hong表示：”这种活力让品牌既充满能量又易于亲近。”辅助色系则用于区分不同的社区元素和支持性信息，在数字端，官方网站采用了颜色编码的图标和悬停响应式分类，显著提升了用户交互体验。这套色彩策略是整个品牌形象策划中最具辨识度的部分，明亮的黄色在本拿比乃至整个大温哥华地区的房地产市场中都极具视觉冲击力。
定位
Burnaby Lake的品牌定位为”家门口的自然社区”（Nature at Your Doorstep），强调在城市生活中触手可及的自然体验。品牌整体调性兼顾未来感与在地性，既面向追求创新生活方式的年轻家庭，也吸引注重生活品质的国际投资者。这种精准定位使其在竞争激烈的大温哥华房地产市场中形成了清晰的差异化优势。
项目的目标受众分为两大群体：一是本拿比及大温哥华地区的本地购房者，他们熟悉Burnaby Lake的自然环境，追求兼具自然与便利的居住体验；二是国际房产投资者，他们看重品牌的专业度与项目的长期价值。这套品牌视觉系统在设计之初就充分考虑了两类受众的认知差异——本地居民能从几何图标中识别出熟悉的湖景与地形元素，国际投资者则能感受到品牌的现代感与专业度。这种双受众策略在房地产品牌策划设计中堪称典范。
Vanderbrand是一家位于多伦多的创意设计工作室，专注于品牌策略、视觉识别与品牌形象策划，服务领域涵盖房地产、科技、文化等多个行业。工作室由一群热衷于用设计解决商业问题的创意人组成，擅长将抽象的品牌理念转化为具象的视觉系统。本次Burnaby Lake项目由高级设计师Melanie Hong主导，她在品牌视觉系统的构建方面拥有丰富经验，尤其擅长处理大型综合规划项目的品牌化需求。
Burnaby Lake项目的品牌形象设计堪称房地产行业的教科书级案例。Vanderbrand团队以”从土地中获取灵感”为核心策略，通过几何图标系统、明亮的黄色主调、Mori与Atacama的字体组合，成功将一个以自然闻名的湖景区重新定义为充满活力的现代居住社区。这套系统的最大亮点在于其灵活性与可扩展性——它不是一个静态的品牌方案，而是一个能与社区共同成长的活系统。对于任何正在进行综合规划开发的房地产项目而言，Burnaby Lake的案例都提供了极具参考价值的品牌设计思路：尊重土地的历史记忆，拥抱未来的视觉语言，让品牌真正成为连接人与空间的桥梁。相关信息正在整理中。
