在旅游酒店行业”内卷”加剧的今天，一套精准的酒店品牌vi设计往往决定了品牌能否在社交脱颖而出。位于蒙特利尔拉丁区的公寓酒店 Hotel Clouds，就是一个用品牌形象设计和视觉识别设计精准击中年轻旅行者心智的教科书级案例。本地创意工作室 As We Proceed 为其打造了一套”梦幻又接地气”的全套视觉体系，让这家酒店从开业起就成为社交媒体上的热门打卡地。本文将从项目背景、设计理念、视觉形象、字体设计等多个维度，深度拆解这套酒店品牌vi设计的全案逻辑。
项目背景：为”在路上的年轻人”造一个家
Hotel Clouds 坐落于蒙特利尔最具文化气息的拉丁区（Quartier Latin），专为年轻旅行者和学生群体打造。它不是传统意义上的酒店，而是一间”家一样的公寓酒店”——价格亲民、位置绝佳、充满个性。
品牌创始人希望这间酒店能传递一种”在路上”的自由感，于是找到了蒙特利尔本地知名品牌设计工作室 As We Proceed，委托其完成从零到一的酒店品牌vi设计全案。设计团队的灵感来源非常独特：蒙特利尔街头的涂鸦标签（Street Tags），以及”年轻旅行者探索这座城市时的能量与自发性”——一座充满文化、对比和个性的城市。
正如 As We Proceed 联合创始人兼创意总监 Emanuel Cohen 所说：“我们想创造一个品牌，让它感觉梦幻但接地气，好玩但不幼稚，带一点点前卫感，吸引那些寻找平价但有意义住宿的学生和城市探索者。”
公司简介：Hotel Clouds —— 蒙特利尔拉丁区的”云端公寓”
Hotel Clouds 诞生于加拿大蒙特利尔，定位为面向年轻旅行者的家庭式公寓酒店。品牌的核心客群是学生、城市探索者和”在路上”的年轻人群。它不追求奢华，而是追求一种”有意义的平价住宿”体验——让你在异国他乡也能感受到家的温暖，同时保持旅行的冒险感。
品牌的设计由蒙特利尔本地工作室 As We Proceed 全权操刀，创意总监 Emanuel Cohen 带领团队从策略到视觉完成了一整套品牌形象设计。这套设计的核心概念是 “Things you see in the clouds”（你在云里看到的东西）——既是对品牌名”Clouds”的字面解构，也是一种俏皮的暗示，就像小时候躺在草地上看云，把云想象成各种形状。
设计理念：刻意的混乱感 = 旅行的本质
这套酒店品牌vi设计的核心理念可以用一个词概括：Curated Chaos（精心策划的混乱）。
Cohen 解释道：“我们想让品牌感觉像在翻一本旅行日记，或者偶然发现了一个隐藏街区的宝藏。”
设计方向在多组对比中找到了完美的平衡点：
梦幻与接地气，两者兼得——梦幻但不飘，接地气但不土。好玩与幼稚，好玩但不 childish——有个性但不低幼。前卫与亲和，带点 edge（锋利感）但足够 approachable（亲和）。精致与粗糙，”Unpolished in the best way”——最好的那种不修边幅。
这套品牌形象设计策略的核心洞察是：年轻旅行者不想要”完美的酒店”，他们想要的是”有故事的住处”。所以整个视觉体系都在传递一种感觉——像是你在旅途中随手写下的笔记，不完美但真实、温暖、有感染力。
Cohen 总结道：“这是一个有回报的挑战，将青春活力与深思熟虑的设计融为一体。通过怀旧元素、现代趣味元素，以及云和白日梦的诗意意象，我们创造了一种视觉语言，让客人在感到宾至如归的同时，激发他们的冒险精神。”
视觉形象：云朵插画 + 手写字体 = 旅行日记感
这套酒店品牌vi设计最具辨识度的视觉元素，来自品牌的概念锚点：“Things you see in the clouds”（你在云里看到的东西）。
这个概念既是对”云”（Clouds）的字面解构，也是一种 playful（俏皮）的暗示。基于这个概念，设计团队创作了一系列抽象的云朵状插画。这些插画刻意保持”模糊性”（intentionally ambiguous），不给出明确答案，而是邀请观者自己去想象和猜测。
正如 Cohen 所说：“标语也影响了品牌的整体调性——轻盈、富有想象力、略带超现实。从标志中变化的字母到分层的纹理和字体，一切都感觉被轻轻托起，漂浮在现实和白日梦之间。”
与云朵插画搭配的是一套手写字体（Handwritten Lettering），它的作用是注入”亲密感和自发性”——就像你在旅行日记里的潦草笔记、寄回家的明信片、或者留在青旅公告板上的留言。Cohen 说：“它增加了温暖、不完美和魅力，让品牌扎根于真实的人类体验。”
这种视觉识别设计策略让整套品牌视觉呈现出一种独特的气质：既像一本旅行杂志，又像一面街头涂鸦墙；既精致又随意，既梦幻又真实。
Logo设计：大小写混搭的定制字体
Hotel Clouds 的 Logo 是整套酒店品牌vi设计中最能体现品牌性格的元素。
Logo 使用了一套完全定制的字体，核心特征是大小写字母混合使用（Mixing large and small letterforms）。这种设计创造了一种独特的节奏感——非正式的、不可预测的，正如旅行本身的自发性。
字体传递的气质是：nonchalant（漫不经心）、offbeat（不走寻常路）、effortless（毫不费力）。
在蒙特利尔街头，你会看到各种涂鸦和手写标签，大小写混搭、粗细不一、歪歪扭扭——Hotel Clouds 的 Logo 正是在致敬这种街头美学，但又经过精心设计，不会显得真正的”潦草”。
字体系统：三款字体构建”动态排版声音”
这套酒店品牌vi设计的字体系统由三款字体组成，每一款都承担着不同的角色，共同构建了一种”动态的排版声音”。
第一款：Monokrom 的 Viksjø（主字体）
这是品牌的主要字体。Cohen 评价它：“它更柔和的曲线和轻微的粗野主义感，给品牌带来了稳定感和亲和力。” Viksjø 的作用是” grounding（扎根）”——在一堆 playful 的元素中提供一个沉稳的基础。
第二款：Out of the Dark 的 Syncro Italic（辅助字体）
这是一款斜体字，特点是尖锐、风格化的字形。它的作用是” adding movement and attitude（增加动感和态度）”，就像年轻旅行者穿梭在城市中的能量——有表现力但不喧宾夺主。
第三款：定制手写字体（点缀字体）
用于云朵插画旁的手写文字、明信片风格的文案等场景，注入亲密感和”人味儿”。
Cohen 总结道：“这三款字体共同创造了一种动态的排版声音——一半是杂志编辑风格，一半是街头智慧——这正是 Hotel Clouds 混合人格的写照：放松、平价、实用。”
这套字体系统是整套视觉识别设计中技术含量最高的部分，也是品牌在实际应用中最具辨识度的元素之一。
识别颜色：轻盈、想象、微超现实
这套酒店品牌vi设计的色彩策略与其整体调性高度一致——轻盈、想象、略带超现实。
品牌的主色调以柔和的浅色系为主，搭配云朵插画的淡蓝、淡紫等色调，营造出一种”漂浮在空中”的视觉感受。辅助色则采用了手写字体中常见的暖色调，为整体视觉注入温暖和人情味。
Cohen 强调：“整个品牌的调性是轻盈的、富有想象力的、略带超现实的。从标志中变化的字母到分层的纹理和字体，一切都感觉被轻轻托起。”
这种色彩策略与手绘字体、云朵插画配合得天衣无缝，让整套品牌形象设计拥有了无法复制的”梦幻感”。
定位、使命、愿景与核心价值
在品牌战略层面，Hotel Clouds 的定位非常清晰：面向年轻旅行者的家庭式公寓酒店——平价但有意义的住宿选择。
品牌的使命是为年轻、好奇的旅行者创造一种”在家般的体验”，同时激发他们的冒险精神。愿景则是成为 DTC 旅游住宿领域的标杆，证明好的住宿体验不需要靠奢华来定义。
核心价值围绕三个关键词展开：放松（Relaxed）、平价（Affordable）、实用（Practical）。品牌的价值观可以用 Cohen 的一句话概括：“梦幻但接地气，好玩但不幼稚。”
而品牌的整体调性——轻盈、富有想象力、略带超现实——贯穿了从 Logo 到字体到插画到色彩的每一个视觉触点，确保了cis设计的高度一致性。
Hotel Clouds 的目标受众画像非常精准，主要由以下几类人群组成。
首先是学生群体，他们预算有限但追求有品质的住宿体验，对”萌系”或”奢华系”酒店都不感兴趣。其次是城市探索者，他们喜欢深入当地街区，寻找隐藏的宝藏，而不是住在千篇一律的连锁酒店。第三类也是最核心的群体，就是那些”在路上”的年轻旅行者——他们爱自由、爱冒险、爱记录，习惯在社交媒体上分享旅途中的点点滴滴。
这些用户普遍习惯线上预订，追求便捷和性价比，与品牌的 DTC 模式完美匹配。他们不想要”完美的酒店”，他们想要的是”有故事的住处”——这正是 Hotel Clouds 所提供的。
完成这套酒店品牌vi设计全案的是蒙特利尔本地知名创意工作室 As We Proceed。这家工作室尤其擅长为年轻化品牌打造”反套路”的视觉体系，因为他们深知：面向 Z 世代的品牌不需要在传统规则里打转，设计可以更大胆、更真实、更有个性。
As We Proceed 的设计风格一贯大胆、直接、反套路、强辨识度。正如 Cohen 所说：“我们见过太多品牌试图讨好所有人，但 Hotel Clouds 不一样——它只服务那些真正懂它的人。”
这套cis设计理念让 Hotel Clouds 无论在社交媒体上还是线下空间中都拥有极强的视觉冲击力，成为蒙特利尔旅游住宿赛道中最具辨识度的品牌之一。
Hotel Clouds 的酒店品牌vi设计是旅游酒店行业中一个教科书级的案例，它证明了一个道理：在一个所有人都在”装精致”的市场里，敢说”我不完美但我真实”的品牌反而最有力量。
回顾这套酒店品牌vi设计的成功要素，首先是精准的受众洞察——瞄准了最大但被忽视的年轻旅行者群体。其次是差异化的视觉识别设计执行——云朵插画加手写字体加大小写混搭 Logo，在行业中独一无二。再者是高度一致的品牌调性，从 Logo 到字体到插画到色彩，全部”梦幻但接地气”。同时，DTC 模式的设计思维打破了传统酒店设计规则，让品牌在线上线下都具备强大的视觉穿透力。
对于任何正在做酒店品牌vi设计或考虑进入旅游住宿赛道的品牌来说，Hotel Clouds 的核心启示只有一句话：不要讨好所有人，服务好最大的那群人，你就赢了。这套酒店品牌vi设计不仅重塑了一个品牌，更重新定义了旅游酒店行业的视觉语言。☁️
