Sporthotel Lorünser，这家自1927年起便屹立于奥地利阿尔卑斯山脚下的历史悠久的家族式豪华酒店，以其永恒的阿尔卑斯优雅、温馨的待客之道以及直通广阔阿尔贝格滑雪场的便利条件，深受几代人的喜爱。然而，随着时代的变迁，尽管酒店不断升级设施，却缺乏一个清晰、统一的品牌形象和数字展示平台。为此，在即将迎来百周年庆典并完成重大客房翻新之际，Lorünser决定携手奥斯汀的独立品牌与数字工作室Teel，进行一次全面的品牌重塑，以“全面提升品牌形象”。
公司简介
Teel，作为一家专注于品牌策划与数字设计的创新工作室，以其独特的视角和精湛的技艺，在业界享有盛誉。面对Lorünser这一具有深厚历史底蕴的项目，Teel团队深感责任重大，决心通过精心策划的企业形象策划，为这家传奇酒店打造一个既传承经典又面向未来的品牌形象。
设计理念
在设计过程中，Teel团队深受瑞士小屋风格和复古阿尔卑斯滑雪酒店美学的启发，同时深入挖掘Lorünser的悠久历史和所在地区的文化特色。他们仔细研究了酒店的档案资料，包括复古宣传册、历史照片等，从中汲取灵感，确保新品牌形象能够真实反映酒店的起源与演变。
视觉形象与品牌logo设计
作为品牌重塑的核心，品牌logo设计至关重要。Teel选择了Pangram Pangram的Editorial Old字体作为字标的基础，其经典编辑优雅与微妙现代感的平衡，恰好契合了Lorünser的品牌气质。通过对“Ü”上分音符的微调，实现了视觉上的和谐与平衡。此外，PP Museum字体用于导航项、副标题和按钮标签，营造出复古旅行手册的氛围；而Avenir字体则用于正文和详细描述，带来清晰与平衡感。
识别颜色与定位
在色彩选择上，Teel团队精心挑选了能够体现阿尔卑斯山纯净与高雅的色调，营造出既温馨又高端的视觉效果。品牌定位上，Lorünser被重新定位为“永恒优雅与现代舒适的完美结合”，旨在吸引那些追求高品质旅行体验的游客。
使命、愿景与价值观
Lorünser的使命是传承家族荣誉，为每一位客人提供超越期待的住宿体验；愿景是成为全球领先的豪华山地度假酒店品牌；而价值观则包括尊重传统、追求卓越、注重细节和持续创新。
核心价值与宣传语
核心价值在于“永恒优雅、温馨待客、直通自然”。宣传语“Step into Timeless Elegance”（步入永恒优雅）简洁有力，精准传达了Lorünser的品牌精髓。
目标受众主要是中高收入群体，他们追求高品质的生活方式，注重旅行体验的独特性和文化内涵。通过品牌包装策划设计，Lorünser能够更好地满足这一群体的需求，提升品牌忠诚度。
设计师/设计公司介绍
Teel工作室由一群充满激情与创造力的设计师组成，他们擅长将传统与现代元素巧妙融合，打造出既具时代感又不失文化底蕴的品牌形象。在本次项目中，Teel团队凭借其深厚的行业经验和创新思维，成功为Lorünser塑造了一个全新的品牌形象。
通过全面的企业形象策划与品牌logo设计，Sporthotel Lorünser成功实现了品牌形象的全面升级。新的品牌形象不仅传承了酒店的悠久历史和文化底蕴，还融入了现代设计元素，使其更加符合当代消费者的审美需求。此次品牌重塑不仅提升了Lorünser的市场竞争力，更为其未来的发展奠定了坚实的基础。
