在柏林奢华百货公司KaDeWe的六楼，坐落着被亲切称为“Die Sechte（第六层）”的传奇美食厅。这里汇聚了超过30家餐厅、酒吧和食品柜台，从生蚝吧到法式马卡龙，再到专营土豆的餐厅，应有尽有。作为柏林的美食天堂，KaDeWe六楼不仅展示了国际美食的精华，还推出了自有品牌的精致食品和葡萄酒。为了提升这些自有品牌的形象，KaDeWe携手Studio Chapeaux和Axel Domke，进行了一场品牌包装策划设计的革新。

公司简介

KaDeWe，作为柏林的标志性奢华百货公司，自1907年成立以来，一直是高端购物和美食体验的代名词。其六楼的美食厅更是汇聚了全球美食的精华，成为美食爱好者的必访之地。为了进一步提升自有品牌的市场竞争力，KaDeWe决定对产品包装进行全面升级，打造与品牌形象相匹配的品牌包装策划设计。

设计理念

“真正的市场调研其实就在KaDeWe六楼进行，”联合创始人兼创意总监Nils Zimmermann解释道，“这里汇聚了全球最顶尖的美食，真正的挑战是如何在众多奢侈品牌中脱颖而出。”这一挑战促使设计团队寻找一种既能致敬建筑历史，又能体现现代奢华感的设计方案。最终，他们选择了重新诠释KaDeWe自1907年保存至今的入口大门装饰，将其作为设计的核心视觉元素和图形网格。

视觉形象

入口大门的丰富装饰被转化为现代形式的装饰图案，成为整个项目的关键视觉元素。这一设计不仅保留了建筑的历史韵味，还赋予了包装一种独特的奢华感。同时，设计团队还开发了两款定制字体——无衬线体和衬线体，均基于KaDeWe标志性的六字母logo的几何形状构建。无衬线体用于标题，衬线体则用于增添更精致、价值导向的触感。

品牌包装设计与产品系列

基于这些核心元素，Studio Chapeux开发了两条截然不同的产品线：

1. 经典系列：展示KaDeWe的美食专长，以建筑立面为关键视觉元素。烫金工艺确保这一标志性细节在所有包装上熠熠生辉，提醒买家KaDeWe所代表的奢华与品质。
2. 旅游系列：专注于礼品风格的食品，将KaDeWe的logo置于中心位置。每个系列都有自己独特的色彩搭配，经典系列采用成熟、低调却引人注目的组合，如香槟的黑金搭配、矿泉水的白蓝搭配；旅游系列则展示超大字标，搭配更明亮、更饱和的色彩组合。

Logo设计与识别颜色

KaDeWe的logo是其最强的品牌资产之一，设计团队围绕这六个字母进行了全面开发，创建了完整的字母表。在色彩选择上，经典系列采用低调奢华的配色方案，而旅游系列则更加鲜艳活泼，以吸引游客的注意。

定位、使命与愿景

KaDeWe的定位是高端奢华的美食殿堂，其使命是通过提供卓越的美食体验，满足消费者对品质和品味的追求。愿景则是成为全球领先的美食零售品牌，持续推动美食文化的创新与发展。这些理念在品牌包装策划设计中得到了充分体现，通过奢华而精致的设计传达了品牌的核心价值。

核心价值与宣传语

KaDeWe的核心价值在于其悠久的历史、卓越的品质和不断创新的精神。宣传语“奢华美食，尽在KaDeWe”精准地传达了品牌的独特卖点，即提供全球顶尖的美食体验。

KaDeWe的受众主要是高端消费者和美食爱好者，他们追求品质和品味，愿意为卓越的美食体验支付更高的价格。品牌包装策划设计通过奢华而精致的设计风格，成功吸引了这一群体的注意力，提升了品牌的认知度和美誉度。

本次包装设计由知名设计公司Studio Chapeaux操刀，与字体设计师Axel Domke和doubletwo studios紧密合作。Studio Chapeaux以其创新的设计理念和卓越的执行能力在业内享有盛誉，成功为KaDeWe打造了这场视觉革新。

KaDeWe六楼美食厅的品牌包装策划设计是一次成功的案例，展示了如何通过精致而奢华的设计来提升自有品牌的市场竞争力。通过重新诠释建筑历史元素、开发定制字体和色彩搭配，设计团队成功打造了两条独具特色的产品线。这一设计不仅赢得了Red Dot Award和German Design Award等国际大奖的认可，还在众多奢侈品牌中脱颖而出，成为美食爱好者的新宠。对于零售行业的企业来说，KaDeWe的经验无疑具有重要的借鉴意义。