Purkarthofer Eis，一家自1982年起便在奥地利Fernitz扎根的家族式冰淇淋与糕点公司，三代传承，以其独特的美味和深厚的社区情感赢得了当地人的心。随着时代的变迁，Purkarthofer Eis决定进行一次全面的品牌重塑，以更好地反映其“未来冰淇淋”的品牌理念，强调地区采购、再生农业、群体农业和零废弃实践。
公司简介
Purkarthofer Eis不仅是一家食品公司，更是社区的一部分，其历史与Fernitz的每一寸土地紧密相连。此次品牌重塑，由位于Graz的RAWTY工作室操刀，旨在通过企业形象策划，将Purkarthofer Eis的传统与未来完美融合，打造出一个既怀旧又充满活力的品牌形象。
设计理念
RAWTY工作室的设计理念围绕“未来冰淇淋”展开，既保留了Purkarthofer Eis的传统精髓，又引入了创新元素。设计团队深入研究了品牌的历史和文化，同时考虑了现代消费者的审美和需求，力求在传承与创新之间找到平衡点。
视觉形象与品牌logo设计
品牌logo设计是此次重塑的核心。新logo以两个相对而视的头像为特色，既象征着Purkarthofer Eis的历史传承，又寓意着面向未来的开放态度。这一设计不仅体现了品牌的多样性，也反映了多年来在小镇中心小公园旁聚集的、享受冰淇淋的各色人群。同时，RAWTY还选用了Cucina Neretta和Cucina Nera字体，这些字体既参考了原始logo，又唤起了人们自童年起对Purkarthofer冰淇淋的怀旧情感。此外，为了引入更鲜明的元素，设计团队还采用了System B的Brondi Condensed Regular字体作为标题字体，为品牌注入了新的活力。
识别颜色与视觉元素
在颜色选择上，RAWTY工作室采用了与冰淇淋展示柜中诱人口味相匹配的调色板，既鲜艳又和谐，为整个品牌形象增添了吸引力。同时，他们还设计了一系列充满童趣和玩味的插图，这些插图以直观、快速的方式绘制，旨在让人们感觉仿佛是自己随手在冰淇淋餐巾纸上涂鸦而成，既真实又有趣。
品牌文案与传播
品牌文案方面，RAWTY巧妙地运用了奥地利特有的Schmäh幽默，以幽默而友好的语气与消费者沟通，创造了品牌与消费者之间的亲密感。这种独特的沟通方式不仅反映了团队日常与客户的交流方式，也增强了品牌的个性化和真实性。
受众分析与市场定位
Purkarthofer Eis的受众广泛，从儿童到成人，从当地居民到游客，都是其潜在客户。通过此次品牌重塑，RAWTY工作室成功地将Purkarthofer Eis定位为一个既传统又现代、既怀旧又创新的冰淇淋品牌，满足了不同消费者的需求。
RAWTY工作室是一家位于Graz的目的驱动型设计工作室，以其独特的创意和专业的技能在业界享有盛誉。此次与Purkarthofer Eis的合作，不仅展现了其卓越的设计能力，也体现了其对品牌理念的深刻理解和尊重。
Purkarthofer Eis的品牌重塑项目是一次成功的企业形象策划与品牌logo设计实践。通过深入挖掘品牌历史和文化，结合现代设计理念和消费者需求，RAWTY工作室成功地为Purkarthofer Eis打造了一个既怀旧又充满活力的品牌形象。这一项目不仅增强了品牌与消费者之间的亲密感，也为食品行业的品牌重塑提供了有益的借鉴和启示。
