在咖啡行业日益竞争激烈的今天，一个独特而富有情感的品牌形象成为吸引消费者的关键。设计师Thomas Sturm通过其个人项目The Amma，为我们展示了一个虚构咖啡品牌如何通过企业形象设计焕发出令人难以抗拒的真实魅力。

项目背景

The Amma是Thomas Sturm在葡萄牙里斯本度过的一个阳光明媚的夏天里孕育而生的。作为一个对咖啡充满热爱的设计师，Sturm决定通过这个项目重新连接自己最初的激情，并探索新的创意领域。不同于客户驱动的项目，The Amma没有正式的简报，唯一预定的元素是其名字——由一位冰岛朋友提议的“Amma”，意为“奶奶”，立即唤起了温暖、怀旧和家的感觉。

公司简介（虚构）

虽然The Amma是一个虚构的咖啡品牌，但我们可以想象它是一家融合了传统与现代元素的咖啡馆和咖啡烘焙工坊。它不仅仅是一个提供咖啡的地方，更是一个传递温暖、怀旧和家庭氛围的空间。

设计理念

Sturm的设计理念是创建一个连接过去与现在、现代与怀旧的设计。他希望The Amma既能让人感受到品牌的悠久历史，又能吸引年轻一代的消费者。这一理念源自他对一本旧标志书籍的欣赏，以及里斯本这座城市现代与传统交织的独特氛围。

视觉形象

The Amma的视觉形象以手绘元素为主，最显著的是一个插有植物的花瓶，象征着家、温暖和生命。这一简单而富有深意的插图成为了品牌的核心视觉元素，传递出品牌对传统和现代感的融合追求。此外，品牌包装设计也充分体现了这一理念，从瓶身标签到3D建模和动态设计，都展现了品牌对细节和创意的极致追求。

logo设计

虽然原文未直接提及logo设计，但我们可以合理推测，The Amma的logo很可能融入了手绘元素和花瓶图案，以简洁而富有情感的方式展现品牌的核心价值。一个成功的品牌logo设计应当能够迅速传达品牌的定位和情感，而The Amma无疑做到了这一点。

识别颜色

在识别颜色方面，The Amma可能选择了一系列温暖而柔和的色调，如棕色、米色和绿色等，这些颜色不仅与咖啡和自然的主题相契合，还能够营造出一种温馨、舒适的氛围。

定位、使命、愿景与价值观

The Amma的定位是一个融合传统与现代元素的咖啡品牌，旨在为消费者提供一个既怀旧又时尚的咖啡体验。其使命是通过优质的咖啡和独特的品牌氛围，传递温暖、怀旧和家庭的感觉。愿景是成为咖啡行业中一个备受喜爱的品牌，让人们在品尝咖啡的同时感受到家的温暖。价值观则包括对传统的尊重、对创新的追求以及对消费者体验的极致关注。

核心价值与宣传语

The Amma的核心价值在于其独特的品牌氛围和优质的咖啡产品。为了传达这一核心价值，品牌可能制定了一系列富有感染力的宣传语，如“品味传统，感受现代”或“一杯咖啡，一份家的温暖”等。这些宣传语既体现了品牌的定位与价值观，又能够吸引消费者的共鸣与认同。

受众分析

The Amma的主要受众群体是那些对咖啡有深厚情感、追求品质生活的消费者。他们可能注重咖啡的口感和品质，同时也对品牌的文化和氛围有着较高的要求。因此，The Amma通过其独特的企业形象设计和品牌氛围，成功吸引了这一受众群体的关注与喜爱。

The Amma的设计由知名设计师Thomas Sturm亲自操刀完成。Sturm以其对传统图形设计的欣赏和对现代创意的追求而著称。在本次项目中，他充分发挥了自己的专业优势和创新精神，为The Amma打造了一套独特而富有情感的企业形象设计。

通过独特的企业形象设计和品牌氛围营造，虚构咖啡品牌The Amma成功焕发出了令人难以抗拒的真实魅力。其设计理念、视觉形象、品牌包装策划设计等方面都充分展现了品牌对传统与现代的融合追求。未来，The Amma有望成为咖啡行业中一个备受喜爱的品牌，让人们在品尝咖啡的同时感受到家的温暖和文化的传承。