项目背景

在加密货币行业快速发展的背景下，成立于2017年的CoinTracker凭借其加密货币会计工具迅速崛起，用户量突破200万，并成为行业领导者。然而，随着市场对可靠加密税务解决方案需求的激增，CoinTracker面临品牌升级的关键节点——需通过加密货币行业品牌设计跳出传统“技术冰冷感”，传递“可靠、易用、有温度”的品牌形象，同时支撑其B2B数字资产会计产品“CoinTracker Enterprise”的市场推广。

公司简介

CoinTracker定位为“加密货币会计领域的创新者”，核心业务涵盖个人与企业级加密货币税务申报、资产跟踪及财务管理。其独特之处在于将复杂的区块链数据转化为直观、可操作的财务信息，帮助用户“聚焦真正重要的事”。此次品牌重塑由技术驱动设计工作室Bakken & Bæck主导，目标是通过品牌形象设计打破加密行业“高冷技术”的刻板印象，建立“亲切、专业、值得信赖”的品牌认知。

设计理念：以“流畅体验”为核的品牌策划设计

本次品牌策划设计的核心概念“Crypto accounting in perfect flow”（完美流畅的加密会计）源于用户需求洞察：加密货币用户常因税务申报的复杂性感到焦虑，而CoinTracker的价值在于“将混乱转化为秩序”。设计团队围绕“简洁实用”与“情感连接”展开，避免加密行业常见的“过度科技感”或“金融冷漠感”，转而通过人性化设计降低用户心理门槛。

视觉形象：平衡专业与温度的vi设计系统

作为加密货币行业品牌设计的核心载体，CoinTracker的视觉识别系统（vi设计）以“去繁就简”为基调：

• 动态线条与流动形态：品牌标识采用相互连接的流动形状，象征“数据流转的顺畅”，呼应“完美流畅”的核心概念；
• 定制字体CoinTracker Pro：基于NB International字体优化，强调高可读性，确保用户在处理财务数据时“聚焦清晰”；
• 插画风格：由Ibrahim Rayintakath创作的柔和渐变插画，以温暖色调和叙事性场景（如“用户轻松查看报表”）打破金融软件的冰冷感，传递“轻松理财”的品牌情绪。

logo设计：信任与连接的视觉符号

CoinTracker的品牌logo设计是品牌内核的浓缩：流动的线条既像区块链的“数据链”，又似“连接用户与财务自由的桥梁”，巧妙传递“安全、可靠、流畅”的核心价值。这一设计避免了加密行业logo常见的“硬核科技元素”，转而通过柔和曲线降低用户距离感，成为品牌形象设计中“功能与情感平衡”的典型案例。

识别颜色：克制色调下的专业与亲和力

品牌主色调选择浅蓝与深灰的组合：浅蓝象征“科技与信任”，契合加密行业的技术属性；深灰则代表“专业与稳定”，呼应财务管理的严谨需求。两种颜色的碰撞既避免了加密品牌常见的“过度炫酷”，又通过对比强化了“可靠且亲切”的品牌性格，成为企业形象设计中“少即是多”的实践。

定位与使命：让加密税务“无压力”

CoinTracker的品牌定位清晰——“加密货币用户的可靠财务伙伴”，目标客户是那些因税务复杂性而困扰的个人投资者及企业。其使命可总结为：“通过简洁设计与智能工具，让加密货币税务申报变得轻松无忧”，这一定位直接区隔了行业内“强调技术参数”的常规模式。

价值观与核心价值：简洁、信任、创新

品牌价值观体系围绕三大关键词展开：简洁（拒绝冗余功能，聚焦用户核心需求）、信任（通过透明设计传递安全性）、创新（持续优化工具以适应加密行业快速变化）。其中，“简洁”是核心价值——既指产品操作的便捷性，也指品牌形象的清晰度，这与企业形象策划中“传递独特核心价值”的目标高度契合。

宣传语与受众分析

CoinTracker的品牌宣传语“Crypto accounting in perfect flow”简洁有力，直接传递核心价值。其目标受众可分为两类：一是个人加密货币投资者，他们希望“轻松搞定税务”；二是企业客户（如加密货币交易所、投资机构），他们需要“高效、合规的资产管理工具”。通过品牌包装策划设计，CoinTracker成功将“技术工具”转化为“情感伙伴”，扩大了用户覆盖范围。

设计师/设计公司介绍：Bakken & Bæck的“技术与人文”融合

本次加密货币行业品牌设计由Bakken & Bæck团队主导。作为擅长技术驱动设计的机构，Bakken & Bæck并未沿用加密行业“暗黑科技风”的惯例，而是从“用户体验”出发，通过视觉简化与情感化设计，为CoinTracker构建了“去冰冷感”却极具专业度的品牌系统。其“平衡实用与情感”的策略，被客户评价为“为加密行业品牌设计树立了新标杆”。

文章小结

CoinTracker的案例证明，加密货币行业品牌设计的核心并非“追求技术感”，而是通过精准的策略与设计，将企业的核心价值（如简洁、信任）转化为可感知的品牌符号。从vi设计的极简主义到logo设计的流动形态，从颜色选择到插画风格，每一步都围绕“用户体验”展开，最终帮助CoinTracker在竞争激烈的加密行业中建立了“可靠且亲切”的独特形象。对于加密企业而言，品牌设计不仅是“差异化工具”，更是传递信任、降低用户门槛的关键手段。