项目背景

在影视行业高速发展的今天，企业VI设计流程已成为塑造品牌形象的战略核心。Netflix Sports作为流媒体巨头Netflix旗下的体育内容集合，其视觉识别系统（VIS）通过动态与情感的双重叙事，成为行业标杆案例。本文以企业VI设计流程为核心，拆解其设计逻辑与行业应用价值。

公司简介

Netflix Sports由加州设计工作室Study Hall操刀视觉设计，该团队曾与Netflix多次合作，擅长通过企业形象设计与视觉识别设计的融合，打造兼具商业价值与艺术张力的品牌系统。其核心设计理念强调“人类元素”的挖掘，在体育竞技的激烈表象下，捕捉运动员背后的情感故事。

设计理念

VI设计的核心在于构建双模系统——高能模式与情感模式的动态转换。高能模式通过高对比度、动态元素传递运动强度，如解构的“N”字图形以闪电般的锐利线条强化视觉冲击；情感模式则采用纪录片风格的柔和处理，平衡叙事深度。这种设计策略直接呼应品牌形象设计中“物理强度+情感深度”的双重需求。

视觉形象与识别颜色

色彩是情绪的终极载体。设计团队在保留Netflix经典红的基础上，引入活力橙、电光蓝等高饱和色调，形成企业形象设计中的“情绪色谱”。例如，在冠军决胜时刻使用炽烈红色强化紧张感，在个人叙事片段则切换至柔和灰调。这种色彩策略通过CI设计的标准化框架，确保品牌认知一致性。

Logo设计与核心价值

Netflix Sports的Logo以解构的“N”字为核心，通过动态拉伸与重组，形成兼具速度感与叙事性的图形装置。该设计不仅符合VIS设计的功能性要求——作为内容容器与情感表达载体，更通过CIS设计的系统化思维，实现从品牌标识到用户体验的全链路统一。

受众分析与行业价值

本案的企业VI设计流程精准锚定体育爱好者与泛娱乐用户，通过品牌设计的双重叙事结构满足差异化需求。其行业价值体现在三个方面：其一，通过视觉识别设计提升用户情感共鸣；其二，通过动态系统适配多场景内容；其三，通过标准化设计降低跨平台传播成本。

设计师/设计公司介绍

Study Hall作为企业形象设计领域的创新先锋，其设计哲学强调“表面能量与深层叙事”的平衡。团队创意总监Jeremy Volk指出，该系统通过“无情速度”与“不懈重复”的动线原则，模拟体育叙事的自然节奏，实现从竞技场到观众席的情感传递。

文章小结

Netflix Sports的企业VI设计流程证明了VI设计在影视行业中的战略价值。其通过双模系统、色彩策略与动态图形，不仅强化了品牌识别度，更通过品牌形象设计的深度叙事，构建了用户与内容的情感纽带。对于寻求数字化转型的影视企业而言，这一案例提供了可复制的企业形象设计方法论。