Cray是土耳其新兴的电子音乐品牌，致力于通过精心策划的活动打造变革性的音乐体验。随着电子音乐市场的快速发展，品牌需要通过专业的企业形象策划提升辨识度，吸引全球观众。本项目由伊斯坦布尔设计工作室velvele负责，旨在构建一套完整的视觉系统，融合当代设计趋势与地下音乐文化精神。
公司简介
Cray扎根于土耳其伊斯坦布尔，是一个以电子音乐为核心的文化品牌。通过举办 curated 活动、音乐节和沉浸式派对，品牌致力于连接全球音乐爱好者，传递自由、联结与创新的核心价值观。Cray的独特之处在于将国际音乐趋势与本地地下场景结合，成为东西方电子音乐文化的桥梁。
设计理念
创意总监Çağıl Aygen指出：“我们想要捕捉Cray所体现的原始能量、自由与联结。”设计团队以“动态演化”为核心理念，通过视觉识别设计将音乐的无形能量转化为可视语言。整套系统注重当代美学与地下文化的平衡，既符合数字媒体的传播需求，又保留电子音乐的反叛精神。
视觉形象体系
视觉系统围绕“动态超现实主义”展开：
- 动态肖像系列：通过扭曲与涂抹效果处理的人像摄影，表现音乐带来的意识转变
- 色彩系统：高饱和度配色方案，在数字环境与实体空间中均具有强烈视觉冲击力
- 动态图形：采用墨水晕染效果的动态元素，模拟音乐节奏的视觉化表达
标志设计突破
核心创新在于动态标志系统：
- 可变字体应用：采用Exposure可变字体，通过光感轴实现字形从-100到+100的连续变化
- 动态演化：标志随音乐节奏产生墨水晕染般的形变，创造视觉与听觉的同步体验
- 多场景适配：同一字体系统可衍生出从极简静态到复杂动态的多种表现形式
色彩策略
色彩系统经过精心策划：
- 主色调选用电光紫与霓虹橙，唤起夜店文化的能量感
- 辅助色系包含金属质感的中性色，平衡视觉冲击力
- 在品牌包装设计中特别注重荧光色的应用，确保在昏暗环境中的辨识度
品牌定位与核心价值
- 市场定位：连接主流与地带的电子音乐文化枢纽
- 使命：通过音乐体验打破文化边界
- 愿景：成为欧亚电子音乐场景的核心平台
- 核心价值观：自由表达、文化融合、技术创新
宣传语体系
“感受脉冲，体验联结”作为核心宣传语，完美诠释品牌通过企业形象策划建立的视觉语言与情感连接。
目标受众分析
主要覆盖18-35岁的全球电子音乐爱好者：
- 追求沉浸式体验的千禧一代
- 注重视觉美感的创意从业者
- 认同跨界文化价值的都市群体
设计团队介绍
伊斯坦布尔工作室velvele专注于音乐与艺术领域的品牌形象设计，擅长将文化洞察转化为视觉语言。团队在CI设计领域具有丰富经验，曾为多个国际音乐节打造视觉系统。
专业亮点解析
- 动态识别系统：突破传统静态标志，开创音乐品牌视觉识别设计新范式
- 可变字体创新应用：通过技术实现视觉与听觉的深度耦合
- 跨媒介一致性：从数字平台到实体空间保持统一的品牌体验
项目总结
Cray通过系统化的企业形象策划，成功建立了具有文化深度的视觉身份。动态标志系统和可变字体的创新运用，为音乐品牌的视觉识别设计树立了新标准。该项目展示了如何通过专业的品牌包装设计与CI设计，在数字时代构建具有生命力的品牌体验，为文化创意领域的品牌建设提供了重要参考。
