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设计评论

英国脱欧达不成协议将如何影响欧洲香烟包装设计?

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烟草巨头已经公开表示,不达成协议的英国脱欧可能会对香烟包装产生影响,一些人表示,这将促进黑市销售。

目前,英国对烟草产品的监管受到若干欧盟法律的控制,包括《2014年烟草产品指令》和《2003年烟草广告指令》。这适用于折叠式香烟包装、袋式散装烟草包装和电子烟包装。

这些法律与英国的规定相辅相成。作为政府减少销售和减少吸烟的努力的一部分,英国的规定迫使烟草制造商在2015年将烟草包装上的个人品牌、颜色和设计去除。

如果不能达成协议,英国将用欧盟的形象来换取澳大利亚的形象

英国使用欧盟的图片库进行包装,通过描绘疾病、情绪困扰和其他长期并发症的图片展示吸烟的影响。

如果英国不与欧盟达成协议就离开欧盟,它将失去获得欧盟部分资源和监管的途径,而政府已经证实,澳大利亚将免费向英国提供警告图像。

“澳大利亚在烟草控制方面处于全球领先地位,其图文警告已被评估为有效,”卫生和社会保障部的一位发言人说。

“我们的首要任务仍然是确保一旦我们离开欧盟,烟草产品继续受到适当的监管,”他们补充说,“图片警示是烟草控制的一个关键部分,我们继续把它们包括进来是极其重要的。”

烟草制造商将需要确保,从3月29日(英国退出欧盟的日子)起生产的产品,将出现新的澳大利亚图片。然而,在此之前生产的带有欧盟照片的产品可以从退出日起销售12个月。

烟草巨头告诉《独立报》,改变包装将“使烟草业损失数百万美元”而且会“破坏环境”,因为会有浪费的库存,不能再使用,需要生产新的包装。

破坏可能会加剧“非法贸易”

全球烟草制造商日本烟草国际公司(JTI)的一位发言人在接受设计周采访时,也表达了对“合法烟草供应链可能中断”的担忧。如果政府没有与欧盟达成版权协议,允许英国继续使用其图像。他们还说,欧盟委员会已经“免费”发放了这样的许可证在过去,这是阻止黑市的关键一步。

消费者包装制造商联盟(CPMU)是一个游说政府进行监管的组织,其主管Mike Ridgway表示,尽管澳大利亚的照片“非常相似”对于欧盟提供的香烟,它们的烟盒比英国的大,形状也不同,这意味着“复制调整”。需要制作成图像。

他说,必须调整照片的尺寸以适应英国的包装,这意味着制作过程可能会更长、更费力。

他同意这种“干扰”烟草生产链可能会看到“非法贸易活动”的增加,销售更多的假冒产品,这可能会影响到消费者、烟草企业和政府,因为这些假冒产品不用交税。

“由于‘普通包装’去掉了设计上的复杂性,仿冒包装可以很容易地生产出来。法律,”;他说。

关于意象“荒谬”的担忧

但是一个反对吸烟的跨党派运动组织“吸烟与健康行动”(ASH)的发言人说,对替换图像的担忧是“可笑的”,尤其是在成本方面。

“在推出普通包装之前,行业总是定期更新其包装,”他们说。“图片警示可以为烟草公司节省资金,因为它们的生产成本比替换后的炫目包装要低得多,后者通常带有全息图和其他昂贵的品牌元素,而这些元素现在是被禁止的。”

ASH首席执行官黛博拉•阿诺特(Deborah Arnott)补充称,将会有“少许改变”在无法达成协议的情况下,烟草产品的视觉呈现方式。

“与欧盟委员会一样,澳大利亚的图片警示也是基于有效、有效减少吸烟的证据而制定的,并定期进行审查和更新。”

英国必须承诺定期更换图像

但她补充说,展望未来,政府应该致力于“定期改变”这些图像,不管它们来自哪个图书馆。

“从长远来看,[政府]委托一系列新图像是至关重要的,这样它们就可以旋转和更新,以保持其有效性,”她说。

继特蕾莎·梅的脱欧计划本周第二次被国会议员否决后,国会议员将于今晚7点(3月13日)就不达成协议是否离开欧盟进行投票。如果这一提议被否决,他们将投票决定是否延长《里斯本条约》第50条,将英国退欧时间推迟到2019年3月29日之后。

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