法拉利在全球品牌财经500强报告中被评为全球最强大的品牌。
这份由独立品牌企业价值评估和战略咨询公司Brand Finance发布的报告，对全球最有价值的品牌进行了排名。品牌实力不等于品牌价值-但它确实发挥了作用。
品牌实力评估一个品牌与竞争对手相比的表现，基于三个要素:营销投资、股东权益和经营业绩。
市场营销投资着眼于公司如何将资金投入到业务中，以“创造品牌忠诚度和市场份额”。
利益相关者权益关注的是不同群体(包括客户、员工和公众)对它的看法，而企业绩效关注的是利润率和财务状况。
法拉利精神
一位品牌财务发言人表示，法拉利之所以能够成功打造强大的品牌，部分原因在于该公司有能力向商品等其他领域扩张。
“这确保了法拉利拥有一种完整的文化，”他说。“所以，法拉利的力量不只是汽车，还有法拉利的精神。”
“对于一个品牌来说，扩张很容易，但法拉利却没有这样做。”他补充道。尽管也出售帽子和钥匙圈，但它一直保持着奢华的外观和感觉。
“它投资于新车型和新技术，也在关注电动汽车它处在行业的最前沿。”
排名前十的品牌还包括德勤、麦当劳、英特尔、露得清和可口可乐，以及俄罗斯银行Sberbank等。
尽管法拉利(Ferrari)从去年的第三位攀升至品牌实力排行榜的首位，但这家豪华汽车公司的品牌价值排名第222位，也高于去年。
奢侈品牌往往“非常强大”但据发言人表示，就整体品牌价值而言，它的排名可能不那么靠前。
“奢侈品牌的销售额没有那么高，它们不想大规模生产，因为那样会降低它们的奢侈品地位。”他说。例如，法拉利可能会限制他们生产的汽车数量。
“最强大的品牌可能来自任何行业，”他补充道。“重要的是他们如何对抗竞争对手。”
一家盈利可观但不被客户看好的公司，在品牌实力上可能排名不高。
品牌价值
除了实力之外，《全球500强》榜单还关注一个品牌的价值，基于涉及品牌收入和提成率的计算。它还体现了品牌实力。
版税是根据一个公司如果使用其知识产权将得到多少钱来计算的。
在全球品牌价值500强中，科技公司高居榜首。亚马逊排名第一，品牌价值超过1879亿美元(1628亿英镑)，紧随其后的是苹果、谷歌、微软和三星。
虽然前三名的排名与去年持平，但微软的排名有所上升，而三星的排名则有所下降。
虽然品牌实力可能会影响品牌价值，高收入有助于保持其品牌价值排名高。
以Facebook为例，在剑桥分析公司(Cambridge Analytica)曝出一系列丑闻之后，该公司的品牌实力较去年下降了11%，但其品牌价值仍排在第七位。
“有价值的品牌是那些拥有巨额收入的品牌，”品牌财务发言人说。
“它们可能非常强大，或者来自品牌(形象)不那么重要的行业，比如矿业，而不是奢侈品。”
