Williams Murray Hamm为Waitrose的新自有品牌“free from”设计了品牌和包装。这是一种“美味生活方式的选择”。
自有品牌的系列产品是为过敏患者准备的，包括麸质、坚果、奶制品和不含大豆的食品。
然而，Williams Murray Hamm的首席设计师克里斯•瑞贝特(Chris Ribet)表示，该工作室打算让这种选择也能吸引那些没有过敏史的人。
“从一开始，我们就想为这个类别创造一些完全不同的东西，”他说。“整个(这个类别)都有一种普遍的基调，在谈论食物的方式上非常抱歉，专注于过敏原和被去除的东西，而不是让食物感觉美味。”
“所以我们采取了一种编辑的方式，就像《谷物》(Cereal)这样的摄影杂志，包括了精美的摄影和精心制作的排版，让(这个系列)感觉很美，所以看起来就像美味的饭菜，”他说。
新的子品牌之前，John Lewis Partnership最近在9月份进行了品牌重组，由Pentagram的合作伙伴哈里•皮尔斯(Harry Pearce)领导。
维特罗斯新的Freefrom品牌以“Freefrom”为中心字体为小写，白色无衬线字体，是foundry Commercial Type生产的一种字体的定制版本，与design studio West One Arts合作生产。
这种字体设计的目标是“复杂和简单”，并与一对副符号一起使用弯曲的括号,“{}”哪帧文字和食物摄影。这些括号是两个小写的f字形。
这款logo与strapline品牌“full of taste”和新款Waitrose & .这两款车并排销售合作伙伴logo是John Lewis和Waitrose两家公司重组后推出的，其目的是更加重视员工拥有的业务结构。
通过托架装置突出食物，这个新品牌旨在“转变‘免费’的观念”Ribet说，“食物”，他赞美食物“味道好极了”而不是专注于去除面筋和乳糖等过敏原。他说，他们希望把“不吃东西”作为一种“积极而进步的饮食选择”。
色调的灰褐色，灰色和象牙色看起来补充了食物摄影，大理石，锌和陶瓷器皿和碗的特点。
“我不希望产品上出现单一的颜色，所以我们使用不同温度的灰褐色作为背景色，反映出照片中显示的不同石头。”瑞贝说。
Gill Sans字体被用作body copy的第二字体，这使品牌与John Lewis和Waitrose的rebrands保持一致，因为这在他们的身份中被广泛使用。
工作室与摄影师Jonathan Gregson合作，他从食物杂志呈现食物的方式中获得灵感。
Ribet说，在某些产品的包装上，如蛋糕，照片被替换为一个清晰的窗口，仅用括号、灰色背景颜色和logo来表示“简单的信息”。
“免费的市场随着人们生活方式的改变呈指数级增长，”他说。71%的核心消费者正在寻找无过敏原的产品，但另有30%的人因为生活方式的选择而选择不含过敏原的产品。我们希望我们的品牌能随着人们购物方式的变化而变化。”
维特罗斯超市的免费产品包括40多种产品，如无麸质烤宽面条、意大利面、薄饼和格兰诺拉麦片，以及不含乳糖的halloumi、mozzarella和feta。
目前，该系列产品正在全国各地的Waitrose门店中推出，其品牌推广正逐步延伸至所有接触点，包括广告海报等印刷材料、货架上的食品包装，以及Waitrose网站等在线平台。
Freefrom食品包装设计和食品品牌vi设计
