兰多的伦敦办事处为阿塞拜疆设计了国家品牌vi形象设计，旨在促进这个中东国家的旅游业，并让人们知道，阿塞拜疆不只是“石油、地毯和欧洲电视网”。
新标识的特征是一个由重叠的圆形和半圆形组成的图标，构成了一个透镜的形状和一个小写字母“a”“没有,Azerbaijan”。Landor称这款手机是“一个显示镜头”，它与全小写、无衬线字体、手绘字体以及新品牌strapline和ethos的全大写“Take another look”一起使用。
这个不透明的透镜状符号被用作一个图形窗口，根据它出现的位置填充图像和照片。它被用来创建对比，或者是它所处的背景，或者是它本身被两个不同的图像所填充例如，在一张广告海报上，雪山映衬着夏季的山顶背景，而在食品包装上，类似图案的彩色玻璃窗上则用了果仁糖。
不是所有的“地毯和欧洲电视网”
镜头造型是进入“不为人知的故事和秘密”的象征高峰。Landor EMEA(欧洲、中东和非洲)的执行创意总监Shaun Loftman说。
“(图形)设备有助于让‘再看一眼’的品牌理念变得生动起来。通过把两种截然不同的东西放在一起看，在阿塞拜疆看，”Loftman说。
“阿塞拜疆在俄罗斯和阿拉伯市场相对知名，但在世界其他地方，人们并不知道它的存在。”他继续说。“如果他们真这么做了，那也是为了它的石油、地毯和欧洲电视网!”
“这是一个历史丰富的国家，可以追溯到5000年前，现在有充满活力的美食体验，壮观的景观，从夏季的乡村到冬季的滑雪场，冒险小径，文化活动，热情好客等等。为了(实现)其潜力，这个国家需要一个能够识别并吸引人们的品牌。”
新品牌采用了蓝、绿、黄、粉、紫的明亮配色，与白色搭配，配以许多以图案为主的插图和照片，借鉴了中国复杂图案的历史，这些图案被用在从彩绘玻璃窗、陶瓷到地毯的各种物品上。衬线字体与核心的无衬线字体一起使用。
以小写字体为主的字体风格被选择来帮助这个国家感觉“更以消费者为中心，更平易近人”，Loftman说，而“充满活力”调色板的灵感来自阿塞拜疆的传统色彩，尤其是其地毯贸易。
这个国家的旅游业日益增长
新的品牌现在已经推出，并在所有消费者接触点展开，包括食品和饮料包装、活动广告海报和标识、商品，以及包括阿塞拜疆官方旅游网站在内的在线平台。这个项目是由阿塞拜疆旅游委员会(ATB)委托的，花了Landor大约三个月的时间完成。
阿塞拜疆目前是一个日益增长的旅游目的地，根据ATB的数据，2017年，阿塞拜疆从游客那里获得了超过13亿美元(9.92亿英镑)的收入。它最近举办了一些吸引游客的活动，比如首届欧洲运动会，2015年在其首都巴库举行的地区奥运会。此前，它曾与欧洲歌唱大赛(Eurovision Song Contest)联系在一起，并在2011年赢得了该比赛，随后在2012年主办了该比赛。
根据英国政府的海外旅游建议，这个国家有960万人口，犯罪率很低，与伊朗和伊拉克等邻国相比，它被认为是更安全的旅游目的地。
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