在美国网球比赛50周年之际， 美国网球公开赛完成了品牌营销策划与品牌logo设计更新改造 。作为每年举行的四项大满贯赛事之一(与澳大利亚网球公开赛、温布尔登网球公开赛和法国网球公开赛并举)，第一届大满贯赛始于1881年，当时被称为美国全国锦标赛。
1968年，美国网球公开赛对职业选手开放。为了纪念这项比赛50周年，美国网球协会委托切尔马耶夫&美国,哈维夫为他重塑品牌形象设计和品牌营销策划。
新标志设计师20年来第一开展logo设计的改变，此次logo设计改造让“火球”图形更为现代。
旧的logo设计太过“复杂”，并且有多个不同版本，在数字平台上的应用效果非常不佳，新的logo设计让燃烧的球演变成一个更抽象的图形识别符号，并搭配斜体，无衬线品牌名称字体。设计体现了燃烧的网球和美国网球公开赛本身的能量、精神和速度，在外观现代化的同时，提供更年轻的吸引力，并优化视觉应用设计的小托，从应用程序和Instagram到广告牌，印刷广告等所有推广环境。
