CRUXGG系列厨房必备品，作为纽约知名厨房电器品牌CRUX与布朗克斯区烹饪集体Ghetto Gastro的跨界合作，旨在为全球“所有在厨房之外接触世界的人”带来设计独特、充满创意的产品。他们的目标不仅仅是制造产品，更是要提升和庆祝布朗克斯区及其他类似地区作为全球文化无名驱动力的地位。为此，他们在2020年10月将全部藏品销售收入捐给了“了解你的权利营”，这是一项致力于推动黑人和棕色社区解放和福祉的运动倡议。
为了传达这一品牌理念和合作态度，国际设计团队新工作室（New Studio）为CRUXGG创造了一个充满活力、激进且富有视觉冲击力的品牌形象。这一形象由阿克塞尔·皮默勒（Axel Peemeller）和丽塔·马托斯（Rita Matos）领导设计，他们将无意义的信息与自发的摄影和纽约特有的印刷风格相结合，传达出强烈的行动主义意识，完美契合了CRUXGG的品牌战略。
在字体选择上，马托斯解释说，他们“决定在Condensed和Book中使用Acumin Pro字体”，因为它“强大而不妥协，没有任何柔和之处”，这进一步强调了他们的激进主义品牌理念。同时，受到CRUXGG产品本身的启发，黑色和红色的醒目组合也被巧妙地运用在品牌设计中，进一步强化了他们的品牌概念。
在产品命名方面，马托斯与Ghetto Gastro紧密合作，共同开发了一套独特的命名系统。他们“开发了不超过四个字母的命名方式”，与品牌宣传的直接性相得益彰。产品名称从三个类别中汲取灵感：非洲皇室（如穆萨、NEFI）、黑人自由战士（如SATA、KING）以及产品功能（如滴水、繁殖和TRNR），这些名称既富有深意又易于记忆。
总的来说，新工作室为CRUXGG厨房必备品合作系列打造的品牌形象不仅充满活力，更深刻地传达了品牌的核心理念和社会责任感。通过巧妙的品牌设计和独特的命名方式，CRUXGG成功地在市场上树立了独特的品牌形象，同时也为推动社会进步和文化发展做出了积极贡献。
