在时尚界，品牌的视觉形象是其与消费者沟通的重要桥梁。近期，英国男装品牌Wax London携手伦敦的设计机构Justified Studio，共同对其视觉形象进行了全面升级，旨在通过新的视觉识别设计（VI设计）和品牌形象设计，将“Wax FOR London，BY London”这一新叙事深深烙印在消费者心中。
Justified Studio的任务不仅仅是更新Wax London的LOGO设计和商标设计，更是要为其塑造一个既立足当代时尚设计前沿，又深深植根于英国传统的新形象。创意总监乔希·奥格登（Josh Ogden）解释道：“我们的目标是传达蜡的使命——用现代手法提升经典元素，庆祝旧元素的同时，大步迈向新元素。”
为了实现这一目标，Justified Studio在排版上做出了大胆尝试，选择了引人注目的衬线贝鲁特作为主要字体和文字标记。奥格登表示：“贝鲁特对我们来说是一个完美的选择，它固有的强烈形状和对比度，使文字标记与贝鲁特的经典书法原则相结合，呈现出当代的优势。”同时，为了平衡Wax London的二元性，他们还引入了两种三级字体和Maison Neue的正文，使得整体设计既不过于笨重，也不显得轻浮。
在色彩运用上，Justified Studio也下足了功夫。为了从当代时尚视觉形象中“柔和色调和粉彩的海洋”中脱颖而出，他们为品牌引入了明亮的橙色。奥格登表示：“这种标志性的橙色是一种可以节省使用的设备，但几乎可以作为定向导航，引导人们从街道进入太空。”
通过这次合作，Justified Studio成功地为Wax London打造了一个既经典又现代的全新形象。这一形象不仅体现了品牌对英国时装制作的坚守，也展示了其在可持续实践方面的努力。可以说，这是一次品牌设计、企业形象设计、产品形象设计以及品牌包装策划设计的全面胜利。
