Prospect是一家位于加利福尼亚州文图拉的家族式专业咖啡烘焙和零售公司，由布雷克和德里克·乌尔里希兄弟于2014年成立。他们致力于采用直接的方式采购咖啡，经常与小农场合作，这些农场为咖啡支付溢价，并对其土地和邻近社区进行再投资。他们从类似的角度处理烘焙问题，通过密切关注供应链前端的种植、收获、分类和加工，能够清楚地表达每种咖啡的特性，并尊重最终产品之前的工作。
为了更好地传达Prospect的本地化精神和品牌理念，墨尔本的设计工作室Alter承担了开发其视觉标识、包装和商品设计的挑战。Alter的解决方案旨在向“美国排版品牌的伟大遗产”致敬，同时融入友好和不可预测的特性。
“我们脑海中的品牌参考大多贯穿50、60和70年代，”Alter表示，“澳大利亚过去的路很长，但美国的视觉语言确实融入了这里。就像许多国家一样，我们选择了我们喜欢的元素，并将其弯曲以适应我们自己的神话。”
在商业版的马尔·桑斯（Marr Sans）字体作为主要排版选择的基础上，Alter为Prospect打造了一个具有明显美国特色的视觉形象。正如他们所补充的那样，“这个设计让人联想到库珀（Cooper）的一点个性，但在这一过程中却不失尊严。”
大量的插图和配套字体使Alter对美国设计民间传说的另一种看法具有了人格化。这些零散但经过仔细考虑的搭配为原本迷人的排版方式增添了一层又一层的特色。通过删除任何不必要的细节，Alter改变了Prospect咖啡袋的设计，使其易于从咖啡馆柜台后面的架子上阅读，并明确表明它们不适用于超市。
“我们删除了几乎所有的细节，剩下的信息非常简单，只有标题和一些混合特性，”他们解释道，“包装的简单性为我们奠定了坚实的基础，并为进一步放松角色留出了空间。前面是商务风格，后面则展现出聚会的氛围。”整个标识中的颜色延续了排版和插图中轻松的加利福尼亚色调，创造出同样平静、美丽和现代的美学。
对于Alter来说，在美国品牌上工作是一个提炼他们喜爱的元素的机会。“因此我们希望创造出这样的品质，并为潜在客户提供一种认同感，”这家澳大利亚工作室总结道，“我们对发展业务的冒险持乐观态度，以友好的微笑服务当地社区，并随着时间的推移打造更大的品牌。”
