BOO作为越南领先的街头服装和滑板品牌，在全国拥有近50家实体店，其影响力不容小觑。品牌由双胞胎兄弟Vietanh和Viethung于2003年创建，他们在捷克成长，20岁时选择移居越南，并将自己的热情和梦想倾注于这个品牌之中。起初，这家公司从他们家开始销售不同的品牌，但在取得一系列初步成功后，他们决定开设第一家零售店，并着手开发自己的服装系列。
然而，BOO的快速扩张也带来了一些问题，其品牌形象逐渐变得混乱和过时。为了弥补这一缺陷，胡志明市的Rice工作室挺身而出，为BOO打造了一个新的全面而灵活的品牌形象设计，旨在既适应公司的现状，又引领公司的未来发展。
新的文字标记围绕着一个大胆的“OO”连字展开，这是整个庞大图形系统的一小部分。这个系统深思熟虑地涵盖了从标签和包装到海报和信封的所有内容，确保品牌在各种场景下都能保持统一和协调。为了制作出这款独特的文字标记，Rice Studios委托位于布拉格的Dispaay Type Foundry制作了一款独家越南语版的Roobert Regular字体，并配备了定制的任意连字。这样一来，文字标记就可以轻松地打印出来，并显示在任何一行副本以及各种锁定中，为品牌传播提供了极大的便利。
此外，BOO还通过BOO LAAB这一实验平台来展示其视觉形象识别系统整合子品牌的能力。BOO LAAB是一个专为产品探索而创建的平台，它与主打品牌的关联通过一个定制的“AA”连字来确认，但同时又通过明亮的黄色飞溅元素来区分，形成了独特的品牌识别度。
通过这次全面的品牌形象设计升级，BOO不仅焕新了自己的品牌形象，还成功地在竞争激烈的街头服饰市场中脱颖而出。Rice Studios通过精心的VI设计、logo设计以及品牌形象设计，为BOO打造了一个既具有辨识度又能引领潮流的新形象。
