在丹麦，每年人们饮用的瓶装水超过一亿升，尽管他们有幸能够接触到世界上品质上乘的瓶装水。然而，一个名为Postevand（丹麦语中意为“自来水”）的品牌，却选择了一条与众不同的道路。它将当地的地下水注入环保的FSC纸箱中，并在全国范围内的商店进行销售，这一创新举措无疑为市场带来了新的活力。
为了进一步提升品牌形象和市场吸引力，位于哥本哈根和斯德哥尔摩的品牌工作室Barkas被委以重任，对Postevand的标识和包装进行重新设计。Barkas的目标是为Postevand打造一个更具普遍吸引力的品牌形象，并为未来的项目奠定坚实的基础。
在品牌设计理念上，Barkas深入挖掘了Postevand的核心价值——自来水的纯净与简单。他们创造了一种简明扼要的视觉语言，使产品本身就能“自言自语”，传达出其独特的品牌魅力。作为标识设计的一部分，Barkas巧妙地引入了“Copyleft”概念，而非传统的版权符号，这象征着一种开源的方法，与Postevand的品牌理念相得益彰。通过赋予标识中的符号更大的重要性，Barkas成功地强调了Postevand的信念：任何人、任何时间、任何地点都应该能够方便地获取到自来水。
在视觉形象设计方面，Barkas的杰作无疑为Postevand注入了新的生命力。他们不仅重新设计了品牌标识，还通过与顶尖丹麦艺术家MØ的合作，推出了一个以“禁止使用地下水中的杀虫剂”为主题的胶囊系列。这一系列的产品完全在欧洲制造，采用了100%有机、无库存面料或二手货材料，所有利润都直接用于植树造林，以保持地下水的清洁。这一举措不仅提升了品牌的环保形象，还进一步强化了其与社会责任的紧密联系。
综上所述，Barkas对Postevand的品牌设计与策划无疑是一次成功的尝试。他们通过深入挖掘品牌价值、创造独特的视觉语言以及推出具有社会责任感的胶囊系列，成功地为Postevand打造了一个更具吸引力和普遍性的品牌形象。这一案例不仅展示了Barkas在品牌设计方面的专业素养和创新能力，也为其他品牌提供了有益的借鉴和启示。
