冰淇淋品牌哈根达斯进行了品牌更新，并采用了新的包装来“简化”。让它对“千禧一代”更有吸引力观众。
改版后的logo由设计咨询公司Love Creative完成，车身颜色不再是金色、黑色和白色，而是勃艮第色。
更多的“;contemporary”勃艮第
之前用于包装的勃艮第色调也从“帝王深红色”升级而来。Love creative的执行创意总监大卫•帕尔默(David Palmer)表示，这款“梅红色”的包装，旨在让包装更有“现代感”。
现在的冰淇淋包装上有各种彩色的插图，以配合不同口味的冰淇淋，这是由13位不同的艺术家完成的，包括Santtu Mustonen和Kustaa Saksi。
Love的设计过程包括品尝所有46种哈根达斯的味道，并创造情绪和文字板来反映每一种味道。然后给每个艺术家一个简短的设计定制模式的味道变化。
“少一点老世界”
“从香草到咖啡或焦糖冰淇淋，你生活在一个北格的世界里，”Palmer说。“但当你品尝它的时候，你会有一种完全不同的体验，我们想要传达这种体验。”酒红色和金色的设计也很难在冰箱里找到;一旦人们熟悉了每种插画风格，就会很容易找到它们的味道。”
帕尔默说，明亮、有插图的设计受到了“斯堪的纳维亚风格”的影响，这让人想起1961年公司创始人鲁本·马图斯(Reuben Mattus)，他创办公司时受到了“优雅和时尚”的影响来自欧洲地区的设计。
帕尔默表示，新形象还瞄准了更年轻的观众。他说:“我们想简化一切，让它更有活力和现代感，少一些浮躁和旧世界主义。哈根达斯让自己变老了，失去了与年轻观众的联系。”
品牌更新和新的包装将于本周在英国推出。在推出的同时，还将有一场印刷和电视广告宣传活动。全球范围内的推广还没有得到证实。
