英国各地的医院、全科医生诊所和诊所将需要更新他们的NHS品牌，因为该组织已经发布了关于使用其视觉识别的新的、严格的指导方针。
新的NHS身份政策包括使用统一的logo格式和位置、颜色、字体、图像、语调以及组织使用logo的规则。
当与医院名称一起使用时，NHS logo现在必须位于名称的上方，允许使用的字体和字体的数量已经减少，并且有了更广泛的调色板。
NHS的核心调色板蓝色潘通色卡300 mdash;白色将继续使用，此外还有四组颜色，包括蓝色、中性色、绿色和高光，包括紫色、粉红色、红色、黄色和橙色。已经指定了特定的阴影。
核心字体Frutiger将继续在各种字体中使用，以及辅助字体Arial，并在必要时为那些非英语为第一语言的人提供一种外语字体。
现在使用的图像必须“反映多样性”在NHS内“促进平等”，以及作为公众的代表，跨越性别、种族、残疾、年龄和性取向等因素。
根据英国国家医疗服务体系(NHS)的说法，新的指南遵循了一项市场调查，该调查收集了1000个访谈和28个针对患者和更广泛公众的焦点小组，结果显示，人们“希望看到NHS的身份得到一致的应用”。
该指南对NHS机构是强制性的，旨在减少“困惑和担忧”。围绕着NHS服务，但却“招致了愤怒和嘲笑”来自医院和慈善机构的报道称，《每日电讯报》现在可能需要在多个平台上更新品牌。NHS目前正努力在2020年之前节省220亿英镑。
新指南适用于所有媒体，从印刷传播到室内和室外建筑标识，以及在线和社交媒体平台。
该组织表示，现有的印刷材料使用的品牌版本不一致，不需要扔掉，只是随着新材料的生产遵循准则，逐步淘汰，以免造成浪费。
