项目背景
在加拿大魁北克省，本地农业品牌化浪潮正席卷食品行业。Aviateur Farm敏锐捕捉到这一趋势，推出以自产土豆为原料的薯片品牌Miett，并携手设计机构Deux Huit Huit打造差异化视觉形象。项目核心目标在于：通过vi设计（视觉识别设计）将“本地食材”故事转化为消费者可感知的品牌语言，突破传统薯片包装同质化困境。
公司简介
Deux Huit Huit是魁北克知名创意工作室，专注品牌战略与视觉落地，服务领域涵盖企业形象设计（CI设计）、包装设计及数字媒体开发。团队以“文化叙事+商业逻辑”双轮驱动，曾为多家农业食品品牌打造现象级案例，其设计作品多次荣获加拿大设计奖。
设计理念
设计团队从“农业责任”与“怀旧趣味”双重维度切入：
- 地域文化嫁接：以魁北克农场场景为灵感，通过视觉元素传递“从田间到包装”的透明化产业链；
- 情感共鸣构建：针对目标客群（25-35岁都市青年）对“真实感”的需求，复刻70年代薯片包装的粗粝质感；
- 竞争差异定位：区别于主流薯片品牌的极简风，采用高饱和度色彩与手绘插画，强化“反精致”品牌态度。
视觉形象与色彩策略
- 核心色彩体系：以土豆黄为主色调，搭配墨绿（象征农田）与亮橙（呼应薯片口味），形成“自然+食欲”的视觉冲击；
- 辅助色创新应用：引入复古红与靛蓝色块作为口味区分标识，既满足货架陈列需求，又避免色彩过载；
- 色彩心理学价值：通过暖色调占比70%的配比，传递“温暖手工感”，与工业化薯片形成区隔。
Logo设计与字体系统
- 标志设计：采用定制无衬线字体Krana Fat，加粗笔画与圆润边角结合，兼顾力量感与亲和力；
- 字体组合策略：主品牌字体搭配RT Obligat（工业复古风）与GT Pressura Mono（极简功能性字体），形成“历史感+现代性”的对话；
- 长尾关键词布局：在包装侧面小字中使用“品牌形象设计公司推荐”等长尾词，提升SEO曝光。
插画系统与文化符号
- 核心视觉符号：为农场主设计“飞行员+农民”双角色形象，头戴螺旋桨帽、手持土豆秧苗，暗合品牌名“Aviateur”（飞行员）；
- 场景化插画：包装背面以漫画分镜形式呈现“土豆种植-收获-加工”全流程，强化故事性；
- 行业趋势结合：借鉴视觉识别设计（VIS设计）在农业品牌中的应用案例，如美国农场品牌Farmer’s Market的插画叙事模式。
双语设计与用户体验
- 多语言挑战：法英双语排版需兼顾信息层级与视觉平衡，设计团队采用“主视觉区纯图形+底部信息栏双语对照”方案；
- 功能性与趣味性平衡：在保留必要生产信息（成分表、保质期）的同时，通过“Did you know?”趣味小知识模块提升互动率；
- 用户评价反馈：消费者调研显示，82%的购买者因包装设计首次尝试产品，其中67%提及“视觉吸引力”为决策关键。
设计师/设计公司介绍
Deux Huit Huit团队由策略师、插画师及包装工程师组成，擅长从消费者洞察反推设计策略。其服务流程包含：
- 品牌基因提炼（地域文化+产品特性）；
- 视觉竞品分析（覆盖北美TOP20薯片品牌）；
- 动态测试（模拟货架陈列效果与开袋体验）。（注：团队联系方式及服务报价相关信息正在整理中）
文章小结
Miett薯片的成功证明：vi设计是农业品牌突破红海市场的利器。通过“地域文化符号+怀旧视觉语言+双语体验优化”的三重策略，品牌不仅实现销量增长，更重塑了消费者对“本地食品”的认知。对于食品企业而言，投资cis设计（企业识别系统）不仅是美学升级，更是构建品牌护城河的核心举措。
