在大健康产业快速发展的当下，德国健康科技初创企业Performula跳出传统保健品行业“千人一方”的固化思路，推出基于个人血液标志物分析的超个性化营养补充方案，为每位用户定制专属的每日粉剂独立包装。为了让这种兼具前沿科学性与高端服务属性的品牌理念被大众直观感知，品牌方选择与柏林知名设计工作室Studio Gruhl合作，打造一套完整的品牌视觉体系，帮助品牌在竞争激烈的健康科技赛道建立清晰的差异化认知。
公司简介
本次项目的执行方Studio Gruhl是扎根于柏林的专业创意设计团队，长期专注于科技、健康类初创品牌的视觉体系搭建，擅长将严谨的专业属性与富有艺术感的视觉表达相结合，为不同行业的客户打造兼具实用性与辨识度的品牌形象。团队过往的多个品牌设计项目都凭借清晰的逻辑和独特的视觉记忆点，帮助合作品牌快速在目标市场建立认知。
设计理念
本次品牌打造的核心思路，是在两个反差强烈的世界之间找到平衡：一边是严谨规整的瑞士设计原则，另一边是充满未来感的超现实雕塑形态。创意总监Malte Gruhl表示，品牌本身就处在“精密生物科学”与“个性化健康服务”的交叉点上，这种天然的属性让团队可以大胆融合两个完全不同领域的设计元素，最终形成既有秩序感又充满张力的独特风格，既不会显得过于冰冷生硬，也不会脱离品牌的科学属性。
视觉形象
整个品牌的视觉系统以瑞士网格框架为基础，从社交媒体配图到产品包装，所有的品牌触点都被纳入这套统一的体系当中，保证视觉表达的高度一致性。项目最具辨识度的部分是定制化的3D视觉元素，这些元素的灵感来源于对真实营养成分的显微观察，同时融入了高级珠宝的美学质感，跳出了传统健康行业常见的科学摄影风格，转而用更有温度的视觉语言，传递每一种成分在被人体摄入后产生的积极作用。团队借助Cinema 4D和Blender完成大量原型探索，在创作过程中保留了充足的实验空间，最终打磨出兼具科学性与高级感的视觉效果。在健康科技行业，一套成熟的品牌形象设计长尾配套内容，还会延伸出完整的应用规范，这套项目也同步搭建了AI驱动的内容工作流，通过统一的提示词规范，涵盖场景设定、艺术方向、人物形象等核心要素，在产出多样化素材的同时，始终保持品牌视觉的高度统一。
logo设计
品牌的字体系统选用了轻量字重的Untitled Sans字体，所有正文内容全部采用小写排版，与全大写的品牌标识形成鲜明对比。这种排版方式极度精简，带有一丝临床般的严谨感，同时又保持了亲和的人文温度。字标logo也延续了这种反差感，整体视觉偏向科学严谨，但在细节处将锐利的尖角与圆润的元素相融合，用这些不易察觉的微妙细节，为品牌赋予了独特的个性，避免了同类科技品牌常见的同质化问题。
Studio Gruhl为这个品牌搭建了完整的品牌元素工具箱，将视觉内容划分为两个清晰的维度：珠宝风格的3D作品与品牌宣传摄影，共同传递高端的品牌质感；瑞士网格系统与类图表的内容呈现，则用来传递品牌的科学严谨属性。团队通过系统化的组合规则，既保证了所有品牌输出都不偏离核心调性，也给创意表达留出了足够的空间，允许部分场景下的表达更具张力与趣味性。设计团队还在包装中加入银箔元素作为未来感的符号，大面积使用蓝色来强化品牌的科学属性，再搭配珠宝质感的3D资产与干净现代的平面设计语言，让没有专业设计背景的普通用户也能直观感受到这些设计细节传递的情绪价值，从而建立对品牌的情感认同与价值认可。除此之外，项目还同步完成了ci设计长尾延伸的基础框架，为品牌后续的线下触点、合作场景等更多应用场景预留了可扩展的视觉规范空间。
这套针对健康科技品牌的全案视觉项目，跳出了传统保健品行业的设计套路，用跨领域的元素融合，为主打个性化营养服务的初创品牌打造了专属的视觉识别体系。它既满足了科技品牌对严谨性、统一性的要求，又通过充满质感的创意细节，让品牌拥有了区别于同类竞品的独特记忆点，为健康科技类初创品牌的视觉体系搭建提供了极具参考性的实践思路。
