项目背景
自2001年诞生于巴塞罗那以来，OFFF已从一个先锋性的本地创意活动，成长为全球设计师与数字创作者的聚集圣地。这场横跨纽约、旧金山等城市的创意盛会，每届吸引超过4000名艺术家、设计师和创作者参与。然而，随着规模从地方走向国际，原有的视觉体系已无法承载其日益扩大的影响力。OFFF需要一套全新的企业vi设计方案，既能传递其从地方节庆跃升为国际创意机构的转型信号，又能延续其作为创意运动催化剂的核心身份。
这一需求最终交到了纽约与旧金山双城运营的创意咨询公司COLLINS手中，由此诞生了2024年度最具话题性的品牌形象策划案例之一。
公司简介
COLLINS是一家总部位于纽约和旧金山的创意咨询公司，专注于为文化机构、品牌和创意节提供从策略到视觉落地的全链路服务。团队成员多为西班牙裔设计师，不少人正是在OFFF早期活动中开启职业生涯，这让本次项目对他们而言不仅是一次商业合作，更是一次与自身创意根源的深度对话。
在项目启动阶段，COLLINS团队没有选择线上搜索，而是在布鲁克林的实体图书馆中翻阅了超过5500本书籍，以 tangible（可触摸的）参考资料作为品牌策划设计的研究基石。这种”反效率”的工作方式，恰恰体现了团队对创意本质的尊重。
设计理念
本次企业vi设计的核心概念源自一个物理学隐喻：OFFF是创意世界的”引力中心”。
创意总监Rebeka Arce指出：”OFFF的独特之处在于一种内在的双重性——4000人在这里喝酒、社交、听音乐，充满能量与混沌；同时他们又安静地坐着，带着深度的热情与专注观看演讲。这种混沌与专注、能量与内省之间的张力，正是我们设计的起点。”
由此延伸出两大动态力量：Attraction（引力） 与 Projection（投射）。引力代表OFFF作为全球创意聚集点的向心力量，运动从缓慢开始逐渐加速，如同引力牵引；投射则将创意能量向外推送，突破节庆本身的边界，影响更广泛的创意领域。
设计师Sergio Lairisa表示：”我们试图模拟创意突破的过渡状态，创造扩张与冲击的节奏。”这一理念贯穿了整套视觉识别设计的每一个细节。
视觉形象
整套vis设计的视觉语言直接取材于磁场中物体的运动规律。动态设计对时机与张力有着极高要求——运动太快则引力感消失，太慢则能量衰减。团队据此构建了一套包含延迟、摩擦与加速的动态语言系统，让所有视觉元素都被一股”引力”所统一。
在投射层面，部分视觉元素被允许逃逸出网格、延伸至画面之外，如同中心火焰溅出的火花。这种”可控的溢出”让整个视觉系统既有秩序感，又不失创造力的野性。
对于产品形象设计和活动周边的视觉延展，这套系统同样提供了高度灵活的框架，确保无论应用在舞台背景、社交媒体还是印刷物料上，都能保持一致的品牌调性。
Logo设计
本次企业vi设计中最核心的成果，是对OFFF原有标志的彻底重构。
资深设计师Lorena G. Ortiz解释道：”圆形的’O’充当引力核心，将周围的’F’向内牵引。最终的标志不再是四个独立字母，而是一个充满能量的装置——既是工具，也是物体。无论你看到一个’F’还是三个’F’，都不重要；正是这种模糊性让它以形状而非字符被记住。”
这一logo设计思路在创意节logo设计领域堪称大胆。它放弃了传统标志对”可读性”的执着，转而追求”可记忆性”——一个在视觉上具有磁场般吸引力的图形符号。标志在整个vis设计系统中扮演”磁力装置”的角色，字体与图形元素围绕它持续流动变化。
识别颜色与字体
在色彩与字体层面，团队与瑞士字体厂牌Newglyph合作开发了专属字体”OFFF Baikal”。这是一款定制字重，兼具精准与功能性。Arce表示：”我们需要一款既有厚重感又有轻盈感的字体， heavier weights提供稳定的基底，lighter styles则传递轻盈的动感，这正是整个系统推拉动力学的体现。”
对于艺术家名字的呈现，团队使用了”OFFF Baikal Extrablack”字重，并将字距收紧到接近不可读但仍可辨认的临界点。Ortiz说：”极端的字重与极紧的间距创造出一种张力，我们希望每个名字都像一股独立的力量。”
这种对字体的极致运用，让公司vi设计中的文字部分同样具备了强烈的视觉识别度。
定位、使命、愿景与价值观
定位： OFFF不仅是一个在巴塞罗那举办的节庆，更是”属于巴塞罗那的节庆”——它与这座城市共享同一种能量，同一种在遗产与未来主义之间持续演化的精神。
使命： 成为全球创意人才的引力中心，吸引最前沿的创意 minds，同时将创意影响力向外投射。
愿景： 持续作为创意世界的催化剂，推动新创意运动的诞生。
核心价值观： 混沌与专注并存，能量与内省共生。
宣传语方向： 以磁力为隐喻，OFFF代表着创意世界中那股不可抗拒的向心力。
OFFF的核心受众是全球范围内的创意专业人士——设计师、艺术家、数字创作者、品牌策略师。他们既追求社交与灵感碰撞，也渴望深度学习与专注思考。这套品牌形象设计精准捕捉了这一群体的心理特征：他们被”有张力的系统”所吸引，而非简单的装饰性视觉。
对于关注品牌包装策划设计和ci设计趋势的从业者而言，OFFF案例提供了一个重要参考：真正有效的cis设计不是美化表面，而是将品牌的内在张力转化为可感知的视觉力场。
COLLINS团队中的西班牙裔成员与OFFF有着深厚的个人渊源。Lairisa回忆道：”这个项目对我特别有意义，因为它与我们自己的根紧密相连。在很多方面，OFFF与我们的职业旅程并行，它既是一个基准点，也是一个能量与资源的蓄水池。”
这种”设计师即用户”的独特视角，让本次企业logo设计和整体公司品牌设计不是一次外部视角的包装，而是一次由内而外的品牌进化。
OFFF的企业vi设计案例，为全球创意行业的品牌形象策划提供了一个极具参考价值的范本。它证明了一套优秀的cis设计不需要复杂的图形堆砌，而是需要一个足够有力的核心概念——在这个案例中，就是”磁力”。
从logo设计到字体系统，从动态语言到色彩策略，每一个环节都围绕”引力与投射”这一物理隐喻展开，形成了高度统一又充满张力的视觉体系。对于正在寻找品牌策划设计灵感的企业和创意机构而言，OFFF的经验说明：最好的品牌包装策划设计，是让视觉本身成为品牌理念的物理表达。
如果你正在思考如何为自己的品牌构建一套有”引力”的视觉系统，OFFF与COLLINS的合作值得反复研究。
