在尼日利亚，仅有34%的母亲选择纯母乳喂养，而配方奶粉却可能消耗掉一个家庭高达三分之一的月收入。这一现象背后，是文化观念、社会经济、医疗资源匮乏以及西方食品巨头 aggressive 营销的多重叠加。正是在这样的社会痛点下，尼日利亚金融科技平台 Herconomy 携手广告传播机构 Serviceplan Innovation 推出了一项极具创新性的金融产品——Breastmilk Money（母乳货币）。该产品将母乳喂养行为直接转化为银行储蓄，并按利息累计，旨在同时解决母乳喂养率低和女性经济独立两大难题。这一项目堪称近年来金融行业中极具社会影响力的 品牌策划设计案例，其视觉体系的构建更是将情感叙事与数据理性完美融合。
公司简介
Serviceplan Innovation 是德国知名广告传播集团 Serviceplan 旗下的创新实验室，专注于以设计思维驱动品牌变革。而 Herconomy 则是尼日利亚领先的女性金融平台，致力于通过科技手段赋能女性经济独立。两家机构的跨界合作，让这次 品牌策划设计 不仅停留在视觉层面，更深入到了产品逻辑与社会价值的双重创新。
在整个项目中，团队集结了哺乳期顾问、记者、摄影师和真实母亲等多元化女性力量，其中记者兼母亲 Ogechi Ekeanyanwu 撰写的深度社论与摄影师 Yagazie Emezi 的纪实影像，为整个 企业VI设计 注入了真实而有力的内容支撑。
设计理念
Art Director Rohil Borole 指出：”母乳喂养是极度人性化的——它亲密、凌乱、充满情感；而银行通常是冰冷、结构化、疏远的。我们希望创造一种设计，既尊重母性的情感深度，又兼顾婴儿营养与财务独立的现实意义。”
这一”双重性”理念贯穿了整个项目。正如 品牌策划设计 的核心逻辑所示：好的品牌不仅要传递功能价值，更要承载情感共鸣。Serviceplan Innovation 团队在 企业VI设计 中精准捕捉了这一平衡点，让”母乳”与”货币”两个看似矛盾的概念在视觉上实现了统一。
视觉形象
整个项目的 视觉识别设计 以母乳为核心灵感，将哺乳这一私密行为转化为数字化的品牌语言。Art Director Camille Nizet 表示：”大多数人不知道，母乳天然呈现多种颜色——白色、绿色、蓝色、黄色、橙色都是正常的，反映了母亲的饮食和哺乳期阶段。在尼日利亚，关于母乳喂养存在大量错误信息，我们要让母乳成为故事的主角。”
为了实现这一目标，团队开发了一套径向网格（radial grid）数据可视化系统，将复杂的母乳喂养数据以直观、美观的方式呈现。同时，团队还打造了一套自定义 JavaScript 粒子模拟效果，在各终端设备上渲染出流畅的牛奶质感动态，让用户在交互中切身感受”母乳如金”的品牌隐喻。
Logo设计
项目的标志（workmark）选用了由 Federico Parra Barrios（205TF）设计的可变字体 Exposure。Borole 解释道：”它的表现就像液体一样，字母形态几乎相互融合，赋予了字体流动的、牛奶般的质感，在视觉上与整体设计完美连接。”
作为辅助字体，团队选用了 SF Pro，主要应用于银行界面，遵循 Apple 设计规范，为用户提供干净、可信赖的体验层。这种”感性字体+理性字体”的组合，正是优秀 品牌logo设计 中常见的双字体策略，兼顾了情感表达与功能清晰度。
此外，团队还设计了一枚特制硬币符号，象征母乳的货币价值。”如果母乳就是金钱，那为什么不设计一枚硬币来代表它呢？”Nizet 的这句话，成为了整个 品牌logo设计 中最具记忆点的视觉锚点。
识别颜色
在 VIS设计 体系中，色彩策略是最大的突破之一。团队放弃了传统金融品牌惯用的深蓝、金色，而是从真实母乳中提取色彩——白色、淡黄、浅蓝、翠绿、橙色，构成了一套温暖而真实的品牌色盘。
Nizet 强调：”我们使用了真实生活中的颜色，因为母乳本身就是彩色的。这不仅打破了人们对母乳的刻板印象，也让整个品牌在视觉上与竞争对手形成了鲜明区隔。”这一色彩策略在 品牌形象设计 领域堪称大胆而成功的尝试。
项目的核心受众是尼日利亚及西非地区的育龄母亲，尤其是中低收入家庭中正在面临”母乳vs配方奶粉”抉择的女性。同时，项目也面向关注女性赋权、公共健康和金融普惠的社会群体。
团队在 Herconomy App 中内置了一款智能计算器，用户只需输入婴儿月龄、平均食量和当地配方奶粉价格区间，即可直观看到两年内可节省的金额（从 ₦982,820 到 ₦9,117,474 不等，含利息）。这一工具让 品牌形象策划 从抽象概念落到了每个母亲的日常决策中。
Serviceplan Innovation 作为 Serviceplan 集团的创新引擎，长期专注于以设计驱动社会变革。本项目由 Art Director Rohil Borole 和 Camille Nizet 联合主导，团队成员包括哺乳期顾问、记者、摄影师和真实母亲，确保了设计既有专业深度，又有生活温度。
该项目也是 CIS设计（企业识别系统设计）在社会创新领域的标杆之作——从标志、色彩、字体到交互动效、数据可视化，每一个触点都经过严谨研究与反复打磨，真正实现了 企业形象策划 与产品功能的深度统一。
文章小结
Serviceplan Innovation 与 Herconomy 合作的”Breastmilk Money”项目，是金融行业 品牌策划设计案例 中极为罕见的”社会创新型品牌”。它证明了优秀的 品牌设计 不仅能提升商业价值，更能切实改变社会行为。从母乳色彩中提取品牌色、用液体字体模拟牛奶质感、以硬币符号连接情感与金融——每一个设计决策都在回答同一个问题：如何让品牌既有温度，又有力量？
对于正在寻求 品牌形象设计 突破的企业而言，这个案例提供了一个清晰的范式：真正伟大的品牌，是把用户最真实的生活，变成最有力量的设计语言。
