在加拿大海鲜市场中，Diana’s Seafood是一个广为人知且备受喜爱的品牌。45余年来，该品牌一直以负责任采购的高品质海鲜著称，成为众多厨师的首选，甚至进入了米其林星级餐厅的厨房。然而，为了将经典海鲜食谱带入家庭餐桌，Diana’s Seafood决定进行品牌重塑，并携手蒙特利尔设计工作室Wedge共同开启这一变革之旅。
公司简介与设计理念
Diana’s Seafood不同于其他品牌，它拥有一个“创始母亲”而非“创始父亲”。这一独特事实成为Wedge设计工作室区分市场其他品牌的差异化点，他们巧妙地将Diana’s Seafood定位为“海鲜之母”。同时，设计团队注意到品牌具有高度的真实性，决定保留这一诚实特质，在品牌包装策划设计中融入品牌故事，确保新形象既真实又引人入胜。
视觉形象与logo设计
“Diana’s Seafood的原始logo可能由创始人或其亲近之人于70年代设计，全大写名称搭配鱼形图标，直截了当，透露出一种诚实感。”首席设计官Justin Lortie分享道。新logo设计在保留原有诚实精神的基础上，进行了创新。新标志中，两条鱼巧妙地构成了“D”和“S”的形状，既作为品牌识别符号，又象征着Diana’s Seafood一贯的高品质——安全、可持续且美味，成为消费者信任的标志。
识别颜色与字体选择
新品牌标识搭配了由Vocal Type设计的Martin字体，其大胆、现代且自信的风格与品牌精神相得益彰。设计团队还为“S”的末端添加了定制细节——“鳍”，增强了海鲜氛围。此外，这一曲线也被用于框架摄影，如在包装角落的应用，增添了统一感。同时，次要字体选择了Alex Lescieux设计的Milano，其灵感源自老渔夫木箱上手绘字体的灵活性，体现了品牌的动态性和历史根基。
企业形象设计与定位
Wedge设计工作室在重塑过程中，深入挖掘了与渔业贸易相关的词汇和视觉语言，确保每一处细节都紧密围绕品牌核心。从logo到字体，再到色彩搭配，都旨在传达Diana’s Seafood作为“海鲜之母”的定位——一个充满活力、诚实可靠、历史悠久的品牌，致力于为消费者提供安全、可持续且美味的海鲜产品。
使命、愿景与价值观
Diana’s Seafood的使命是成为家庭餐桌上的海鲜首选，愿景是成为全球海鲜行业的领导者，而价值观则体现在对品质的坚持、对环境的责任以及对消费者的诚信上。这些理念在新品牌设计中得到了充分体现，从logo的诚实感到字体的现代感，再到色彩的温暖感，都传递出品牌的核心价值。
宣传语与受众分析
新品牌的宣传语强调了“真实、可持续、美味”的品牌承诺，旨在吸引注重健康、环保和品质的消费者群体。通过品牌策划设计，Diana’s Seafood成功地将自己从一个专业厨师的选择转变为家庭消费者的信赖之选，拓宽了市场受众范围。
Wedge设计工作室以其创新的设计理念和精湛的技艺，成功完成了Diana’s Seafood的品牌重塑任务。此外，艺术家Bill Rebholz的插图作品也为品牌增添了独特魅力。他的作品充满原始、欢乐的能量，与Diana’s Seafood的品牌世界相得益彰，为海报、包装罐和户外广告创意带来了温暖和魅力。
Diana’s Seafood的品牌重塑是一次成功的转型，它不仅保留了品牌的诚实和真实性，还通过创新的品牌包装策划设计和视觉形象，成功地将经典海鲜食谱带入了家庭餐桌。这次重塑不仅提升了品牌形象，还拓宽了市场受众，为品牌的未来发展奠定了坚实基础。
