维也纳是奥地利的联邦首都和最大城市，人口约190万，是该国的文化、经济和政治中心。维也纳经常被评为世界上最适合居住的城市之一，有时是世界上最适合居住的城市之一，是一个伟大的旅游和商务目的地。奥巴马政府负责管理这座城市，让它像为市民服务一样好。奥巴马政府有3万多名雇员，是奥地利最大的雇主之一。

维也纳市政府为Saffron设定了一个挑战，即开发一种能够更好地服务于居民、城市雇员、企业和学生的品牌战略。该市有70多个部门，无数子品牌掩盖了市政府的作用，导致工作人员效率低下，这让该市的定位和沟通变得复杂起来。这个新品牌应该会加强维也纳的现代性，成为世界上排名第一的智慧城市，领先于罗兰贝格咨询公司(Roland Berger consulting)的芝加哥和新加坡。此外，它应该团结公务员，让他们对城市的作用有共同的愿景，对未来的发展有共同的抱负。最重要的是，这个新品牌让市民更容易识别和获得城市服务。

所有以前的部门标志。需要一个新的品牌架构来清晰地代表市政府的组织单位。Saffron的战略和设计团队设计了一个单一的模型，显著降低了当前的战略和视觉噪音。取代了部门的内部编号，重点放在每个部门的简化名称上，由维也纳标志城核可。流线型的架构建立了一个单一的面向公民的品牌，维也纳的70多个部门每天都信守着这一承诺。这使我们能够更有效地运作、提供服务和通信。

旧的标识看起来像是最礼貌的勒索信，虽然它传达了……多样性，我猜，它是一个烂摊子，不同的字体，不同的重量和风格，至少不能在一起工作。加上那70个其他的标志，任何人都不可能知道一个实体是适当地掌管一切。新标识更符合市政府身份的期望。盾牌来自维也纳的盾形纹章，它被带到最前面，其现存的简单性完美地作为城市的标志。这个商标很独特，但我不能说我喜欢它。“t”字让我很不愉快，但我可能是唯一有这种感觉的人。它不是几何字体，也不是粗体的衬线字体，所以它至少与众不同。其看起来不错;很难与一个像样的系统争辩。

为了给市政当局提供一个交流工具，对纹章进行了一系列生动的解释。他们表达了一切事物中心的人的品牌理念，用盾作为框架来照亮维也纳人，让盾反映城市和居民的个性。

图标可以在不同的事件中以不同的方式展示，这有很大的潜力为图标带来不同的风格……我可以想象一个涂鸦版本的某种或某种80年代的tastic再现。

定制的字体设计很有趣——需要后天的品味。我比以前更想去喜欢它，但它有些奇怪。像“g”和“a”有太多的事要做;“e”的角度;无茎的“u”…这是一个奇怪的组合。有趣的是，“t”和logo不一样，所以我很喜欢。视觉识别的元素与品牌理念紧密配合，通过图像、排版和意象来反映城市的个性。它尊重政府的效率，同时体现了建筑的颜色和以人为中心的地方和居民。

标识的主要吸引力在于图标的灵活性，它可以将任何一个象限转换为文本或图像的固定形状，在城市和信息之间创建一个始终在线的关系。盾牌上十字的重量提供了完美的边缘宽度。在与Dalton Maag专业字体铸造厂的合作中，我们委托了一个定制的字体，Wiener Melange。受到标志性盾牌曲线的启发，并以维也纳著名的咖啡命名，字体借鉴了这座城市的文化资产，从“分离”(Secession)的字体到历史旅馆里的文字。

布局系统的优点在于它的简单和易于应用，同时建立了一个相当容易识别的风格，这将有助于城市通信更有效和更清晰地来自单一来源。总的来说，这具有我所期望的维也纳行政当局所具有的干脆和明确。