英国选举委员会(Electoral Commission)拒绝在下月欧洲选举的选票上更改logo，无疑是一个挫折。但在品牌方面，它也提供了一个巨大的机会。

本月早些时候，由11名前工党和保守党议员组成的独立团体(TIG)成功注册成为一个名为“变革英国”的政党，参加5月23日举行的欧洲选举。在这些活动中，公众将投票选举英国议员成为欧洲议会(MEPs)成员。

更改英国logo禁止使用选票

但在此之后，选举委员会裁定变革英国必须在没有logo的情况下进入选举，因为它提交的是首字母“TIG”的黑色方块标签是” #change “本;没有足够的辨识度，可能误导选民。请愿网站change.org也表达了对这个名字的不满。

自那以后，中国共产党为其网络平台(如网站和社交媒体)采用了一种新的logo一个单色的正方形，由四条水平的黑线和白色背景构成。尚不清楚这是否是一个临时品牌，但无论如何，Change UK将在本月的选票上有一个空白位置，它的logo应该在那里。

一般来说，政治logo没有太多的公平性。这是因为政党没有投入足够的资金来打造一个有意义、令人难忘的品牌这就是这里的情况。

软弱，简单和匆忙

除了明显令人困惑的一点，即作为设计的一部分，该党目前正以“变革英国”(Change UK)和“独立集团”(Independent Group)的名义运作，logo的两个版本都很弱、过于简单，而且仓促拼凑在一起。他们还没有想出清晰的品牌。

此外，TIG将自己定位于“变化”这个词口号是“政治是破碎的，让我们改变它”。将品牌与一个单一的(希望是)临时问题——联系起来在这种情况下，一个破碎的政治体系是一个错误。

当政治体系改善或我们摆脱当前的英国退欧危机时，会发生什么?在未来几年甚至几个月，“改变英国”可能会失去相关性和目标，就像英国独立党(UKIP)在英国退欧公投通过后所做的那样尽管奈杰尔·法拉奇似乎从未离开太久。

政党不喜欢引人注目

政治上的logo往往是乏味和可预测的。2006年，保守党用一棵橡树的涂鸦代替了他们的自由火炬，自由民主党有一只鸽子，看起来像是用香蕉皮做的，而工党的玫瑰logo自20世纪80年代以来就没有改变过。

而且，它们的定位往往遵循一种古老的既定模式。英国的政党倾向于追求一种品牌，一种顺从而非推动变革的品牌，因此他们选择可预见的理想——进步，自由和力量。

但在商业品牌中，竞争迫使企业通过精心挑选和明确区分的词语，变得与众不同，清晰地表达出不同点。

那么，为什么政党也不这么想呢?答案很简单。因为政党不想脱颖而出，也不想做太与众不同的事，以免被人嘲笑。

强大的设计可以动摇一个国家

问题是，我们都看到了营销策略是如何轻易地左右选举结果的。而事实仍然是，你需要一个强大的品牌和一个独特的声音来影响选民。

要证明这一点，只需看看世界上一些最勇敢的变革运动是如何成功地鼓舞了人们去年在设计博物馆举办的“希望不再”展览提供了很多灵感。

除了其他作品外，这幅特写是谢泼德·费尔雷为2008年美国总统大选创作的巴拉克·奥巴马的标志性海报这是一个在一天之内创造出来的设计，最初以街头海报的形式出现，后来衍生出无数的变化和模仿，有些是官方认可的。

这是一个强有力的例子，说明设计如何影响一个国家，但也说明了理解选民和巧妙处理每一个品牌接触点是多么的重要。

一个品牌就是要代表某种东西

事实上，“变革英国”选择不征募任何一家大型广告公司谁会毫无疑问地敲开他们的大门，提供免费服务帮助塑造他们的形象是令人迷惑不解的。

如今，当选民们在欧洲选举投票日看到纸签上的“更改英国名字”旁边的空白处时，他们可能会认为这些承诺都是空头支票。

要改变一个不稳定的开端，“变革英国”将需要建立一个有意义的品牌使命，使其超越最初松散、形形色色、被剥夺公民权的议员队伍。

它现在必须做的是，迅速挖掘新、不同和独特的前景。是反政府本;但这样做要有目的感。

一个品牌不仅仅是一枚徽章，它还代表着什么它是一种身份和世界观。如果变革英国想要作为一个有效的政治实体向前发展，品牌建设是至关重要的如果它做对了，它将是一股不可忽视的力量。