文学活动海伊节整体形象设计案例诠释了品牌设计怎么做?

Pentagram的合作伙伴玛丽娜·威勒(Marina Willer)的团队为文学活动海伊节(Hay Festival)及其众多全球分支和项目创建了一个包罗万象的视觉系统，目的是在清晰地呈现品牌的同时，捕捉它的“乌托邦”。精神。

Hay Festival于1987年在威尔士的海恩-威伊(Hay- on – wye)集镇启动，此后每年都会在这里举办一次活动。它最初以文学为重点，后来扩展到音乐表演、电影放映、以及主题辩论和演讲。

以演员兼作家斯蒂芬·弗莱(Stephen Fry)为主席，这个非盈利组织吸引了众多知名人士到其舞台上发表演讲，其中包括作家、政治家、音乐家和科学家。在过去的几年里，这些人中包括诗人和活动家玛雅·安吉罗、作家扎迪·史密斯、歌手保罗·麦卡特尼和剧作家亚瑟·米勒等。

海伊节已经发展壮大，在世界各地发起了多个姐妹节，包括在丹麦、墨西哥和秘鲁的城市，以及一系列教育和社区项目。

威勒说，这个独立运作的电影节发展得如此迅速，“变得如此成功”，它需要一个能带来一些“逻辑”的新视觉形象设计对品牌来说，所有不同的元素之间的联系和明显的区别。本次文学活动海伊节整体形象设计很好的向全球品牌设计师诠释了品牌设计怎么做的问题?

“很明显，我们需要创建一个系统来显示不同的节日、地点和平台，”Willer说。“这是一个如此复杂的系统，它变得有点混乱。”

威勒表示，新造型的灵感来自该品牌现有的设计思路“想象世界”，旨在创造一种“喜庆”的氛围。捕捉节日的“成长”通过一棵树的形象，如logo。

“(电影节的组织者)对他们的世界抱着非常乌托邦的看法，”Willer说。“没有布道，他们试图表明一个不同的世界是可能的，口头和书面的文字和讲故事是把人们团结在一起的强大手段。”

威勒的团队为这个节日创造了一个伞形的视觉标识，它由一棵色彩缤纷、风格鲜明的树组成，树上有五个相互重叠的圆形树枝。

“干草节”在树旁或树下以堆叠的线条出现，采用无衬线字体，Gill Sans字体，全部大写，Willer称之为“经典”有一种“乌托邦的感觉”。

每一根树枝都有不同的颜色，包括紫色、粉色、橙色和黄色。

logo以各种各样的颜色出现，代表了该节日的不同地点，比如西班牙塞戈维亚姐妹节的不同色调的黄色，以及秘鲁阿雷基帕的一系列紫色。

“;vibrant”logo的调色板已经选定，Willer说，“更平静”音调为背景。

Hay Festival还开展了一系列项目，比如将活动内容和演讲进行流媒体播放的《Hay Player》，以及为学校举办讲习班和活动的教育项目。

海伊节基金会支持海伊节的目标，包括将读者和作家聚集在一起“激励”，海伊节基金会是海伊节品牌的一部分。和“;entertain”通过不同的项目。

该基金会的举措包括为文化中心的年轻人创造工作经验机会，并为学生提供所有艺术节的免费门票。

该节日的各种平台和项目，包括Hay Player和Hay节日基金会，都使用了logo树图的轮廓版，带有透明的树枝。

威勒的团队还为公司制定了品牌指导方针，允许对标识进行进一步解释，并澄清“Hay Festival”将作为整体品牌名称，如之前的名称“Hay”在某些情况下单独使用，没有“节日”。

新的品牌正在各种各样的印刷和数字接触点推出，包括海伊节网站，户外和印刷广告的活动和商品包括手提袋。

今年的干草节将于5月23日在海伊举行6月2日，包括喜剧演员吉米·卡尔、电视节目主持人兼记者斯泰西·杜利、播音员兼活动家桑迪·托克斯维格、地理学家兼作家贾里德·戴蒙德。