苏格兰国家剧院品牌形象设计

设计工作室Music重新打造了苏格兰国家剧院的品牌形象设计，策划打造一个“一眼就能被认出来的”剧院。

剧院公司没有自己的建筑，这反映在其“无墙剧院”的品牌定位上。自2006年推出以来，它已经在学校、机场、森林以及其他剧院进行了广泛的演出。

Music为该公司设计了新的品牌视觉识别系统设计指导方针，称其旨在创造一种“主人翁感”剧院。logo设计没有改变。

Music的设计师卡门•拉德威格(Carmen Ladwig)表示:“(剧院)希望人们能立即认出它，(让它)看起来更时髦。它想要表演它正在上演的正义，因为他们中的很多人都有非常重要的故事需要讲述。”

工作室以现有的logo作为起点，由“苏格兰国家剧院”的名字组成。两边都有方括号。

logo最初是由一家位于格拉斯哥的设计工作室Stand设计的，自2005年以来一直被剧院使用。

支架已经变成了“纤细的轮廓”被音乐和用作“框架装置”对于摄影和图像，拉德维格说。

一个“极简主义”的黑白调色板被选择来“让摄影和图像自己说话，”她补充道。

该工作室为剧院提供了摄影指导。图像将主要是“原始的”还有“坚韧不拔”，用镜头捕捉表演中的关键时刻。

拉德威格表示，虽然工作室热衷于创造一个包罗万象的身份，但它也希望在摄影中捕捉到每个个体表演的本质，并希望这种身份不会分散对每个表演类型的关注。

整个设计中使用的主要字体是Folio，一种“粗体”的无衬线字体，选择这种字体是因为它“能吸引注意力”。另一种无衬线字体Helvetica Neue被选作正文。

工作室创建了一系列模板供戏剧公司使用，以使他们的品牌材料更容易识别和一致。

它还在公司的语气上做文章，在商品上打出“酝酿阴谋”等标语在马克杯上，或“著名作品”上在一个笔记本上。

在与剧院的内部创意团队举行了几次研讨会后，工作室“交出了品牌”。让剧院来负责演出。它正在印刷和数字触点范围内推出，包括传单、商品和跨通信。