Ultra X 推出了为一个新的超级马拉松团体品牌形象设计，它看起来是对任何人都是可以接受了，品牌设计理念是避免“男性化”与类似体育赛事相关的形象塑造。Ultra X是一个新的“超级马拉松”系列，这意味着任何比传统马拉松长度42公里(26英里)更长。
它在不同的国家举办250公里长的比赛，耗时5天完成。目前，该公司已在墨西哥、约旦、斯里兰卡、玻利维亚、中国和亚速尔群岛预订了2019年和2020年的赛事。Ultra X表示，通过在全球举办比赛，该品牌理念是为跑步者提供旅行体验和运动成就感。
Ultra X是由同一群人在Wadi Rum Ultra背后创立的，Wadi Rum Ultra总部位于约旦，历时5天，徒步穿越250公里的沙漠。
新的超级马拉松品牌使命让“所有人都能参加多日比赛”，品牌设计策略中对Ultra X马拉松体育运动品牌定了三个核心群体:新手(他们刚参加多日比赛)、allegiants(他们以前尝试过)和pros(他们是“专家”)在他们。
尽量避免过于男性化的视觉风格设计。
logo的核心颜色是蓝白相间，由单词“ultra”组成。字体为粗体，无衬线字体，全大写。下面是一个X它是Wadi Rum Ultra品牌的延续，旨在成为一个“广为人知”的品牌。和unisex 呼应形成视觉识别符号。
logo设计随后可以根据比赛的国家进行调整。
来自logo的X符号放大并采用简单线画边框的形式将照片和文字围绕成一个视觉整体。全大写的无衬线字体Tasse作为整个品牌的标题字体使用，因为它更轻更紧凑。
在市场营销中采用来自世界各地的景观摄影图片，在广告高海报设计的左上角可以看到该图片的摄影坐标信息。
“我们需要吸引所有类型的跑步者，”朗说，“我们制作了关于实际位置和史诗般的风景的视觉语言，并选择了一个在耐力运动空间中根本没有使用的调色色调，蓝色和白色给人一种平静安详的感觉，几乎是斯堪的纳维亚风格。”
朗补充道，该品牌必须针对每个国家进行个性化设计，以使其能够“获得本土化感觉”这就是为什么使用了各地不同的摄影和一个受国旗启发的二级配色。
整个营销活动都使用了标题，整个品牌信息要求各种能力的人“探索(自己的)极限”，要求他们在探索新地方的同时，还要在身体上施加压力。
“人们在挑战中成长，”他说。“你先跑5公里，然后是10公里，然后是半程马拉松，然后是马拉松。人们发现了这个问题，想要一个新的挑战。此外，人们不是被迫跑步，他们可以步行或其他方式参加。我们希望这能吸引新手，那些跑过几次长跑和马拉松的人以及运动精英。”
Ultra X的品牌目前正在所有的接触点展开，包括在线平台，如网站和社交媒体渠道、商品、印刷材料、印刷和数字广告、品牌指南和品牌电影。
以上是世界著名品牌设计公司分享的Ultra X马拉松体育运动品牌设计理念研究与策略分析，您感觉如何呢？
