10月，伦敦市中心新开了一个大型购物和休闲区。位于国王十字的Coal Drops Yard是设计师托马斯·海瑟威克(Thomas Heatherwick)完成的一个大型项目，这里有伊索(Aesop)和Cubitts等品牌的高端商店，有Barrafina等备受赞誉的餐厅，还有即将开业的Facegym -等更奇特的设施专门用来锻炼脸部肌肉的健身房。
庭院游客也从丰富的户外空间中受益。Heatherwick的团队设计了两个“接吻”拱门状的建筑，重新利用了现有的两个维多利亚时代的仓库和火车站，它们建于1850年，用来接收来自英格兰北部的煤炭。这就在中间留下了一个巨大的开放式庭院，这在大型购物中心中是很少见的。
King’ s Cross’新的古怪的，波西米亚文化的目的地很可能是Westfields和斗牛场的解药，但它不是一个便宜的猎人的地方。虽然公众可以自由地走进来，享受这里的空间，但从汤姆·迪克森(Tom Dixon)的家具到弗雷德·佩里(Fred Perry)的服装，许多设计师商店很难被归类为对所有人开放。虽然任何人都可以随意闲逛和浏览，但煤渣场产品的高价格可能会成为许多游客的障碍或障碍。
但Coal Drops Yard的品牌暗示并非如此。Droga5广告公司为这个新的购物区赋予了一个独特的身份，并发起了一场宣传活动。品牌以形状、垂直文字和随机摄影来表现“多样性”国王十字车站，同时摆脱了“公司”的形象。购物中心。
“到处都是千篇一律、千篇一律的购物中心，无论是伦敦、悉尼还是美国。”Droga5的艺术总监克里斯·查普曼说。“我们想要表明，人们在这里可以有不同的体验，零售的和非零售的。
“这里有社区会议空间，还有可以坐下来吃午饭的地方这样人们就不必去高级餐厅或商店了。”他补充道。“我们试图用一种兼收并蓄的方式，在视觉上传达这种多样性。”
由摄影和图像拍摄组成，由当地艺术家设计的品牌化，旨在代表煤滴场如何成为一个“公共空间”。查普曼说，在那里“每个人都有自己的事情”。
“空间的设计试图让每个人都感到受欢迎，”他说。“这是一个多孔的、大的、开放的空间，不会被门卫把守的入口封闭。这是为了让我觉得自己是(国王十字)社区的一部分。”
为了反映这一点，品牌从空间本身的建筑中寻找线索。该标识以多种二维(2D)形状为特色，灵感来自于建筑和建筑中使用的物体，如柱子和楼梯。半圆柱形的拱门是最常用的形状，向周围的拱形建筑点头，这些拱形建筑是煤滴的堆场。
这些不同的形状被用作不同的图形和摄影的固定装置，由25名当地的插画家、摄影师、动画师和艺术家创作，并添加了背景颜色和黑色轮廓，以突出其内容。
当地的艺术家包括中央圣马丁艺术与设计学院(CSM)的毕业生，因为这所大学位于谷仓广场的煤渣场正对面。
Droga5委托不同的艺术家来捕捉与国王十字有关的东西，比如该地区的生活方式照片和当地人的肖像，而“非消费主义”主题也被创造出来，例如包装午餐的图形来展示人们可以在空间里做什么。
“我们想要在身份上反映当地社区，所以我们避免制作所有穿着毛皮大衣的形象模型，”查普曼说。
一个广泛的调色板色调的紫色，蓝色，绿色，黄色，橙色，红色和粉红色，与无衬线字体阅读器，创造的type foundry Colophon，设置在黑色。
文本和复制保存到最低,如品牌名称或campaign’年代三个主要促销的话“,商店、餐厅和culture”但是,它也将出现在黑色、彩色背景,包裹在矩形形状然后概述了黑色。
查普曼说，主要的字体阅读器是“相当基本的一种”，但是工作室给了它“多样性”。通过创建不同版本的字母和字符，具有不同的笔画粗细。
查普曼说，文本和图像在垂直和水平方向上都出现了，这是对广告海报上常规信息结构的一种反抗。眼睛“,ramble”而不是给他们一个结构化的方向。这是为了体现煤渣场的布局所鼓励游客去的地方探索而不是导致“硬购买”。
“我们想限制‘企业品牌控制’。尽量少订规则，”查普曼说。“我们必须相信，这个身份足够强大，可以随便玩弄。”
“通常情况下，一张竞选海报的层次结构很容易让人知道眼睛应该放在哪里，”他说。“logo将会在右下角，有一个清晰的标题来吸引人们，然后当他们阅读时，他们最终会选择logo。这通常是一件很有控制和功能的事情。”
“相反，我们削减了信息，只将其分解为必要的部分，并相信人们会找到他们想要找到的东西。”他补充道。
查普曼说，虽然这种色彩缤纷的外观可能引人注目，与众不同，但这种布局让游客需要更加努力地工作，让他们自己决定他们想要在煤堆场做什么，而不是被“硬推到一个购买”。
“这个身份很不和谐，你不知道去哪儿找，”他说。“吸收这些信息比较困难，但如果有人能找到方法，就会有回报。”它也引人注目，让人们注意到它。我们想让人们去探索煤渣场，看看品牌。而不是被逼着什么都买。”
Droga5创造了一种另类的、或许有点混乱的身份，它试图代表一种消费主义和购物的另类观点。
“这是关于重新定义消费主义，”查普曼说。“去煤堆场无疑是一种消费方式，但我们想让人们更注意他们是如何消费的。”从购物到这个空间的设计再到它的历史，去那里比在手机上盲目地买东西是一种全方位的体验。”
查普曼表示，虽然“煤渣场”的目标客户肯定是眼光敏锐的消费者，但该品牌的宣传活动——包括在购物区英王十字地铁站(King ‘s Cross tube station)旁的周边布置图形广告牌——旨在告诉公众，每个人都可以享受它。
“我们想让它看起来尽可能的非精英化和非士绅化，”他说。“丢煤堆儿是什么——它是一个购物中心。那里有一些很别致的商店，我们很多人都买不起但在这里，每个人都有自己想要的东西。”
由于最近才开放，目前还不清楚这个空间的真正可达性如何。邻近的粮仓广场一个开满了餐馆、咖啡馆和中央圣马丁艺术学院的广场自2012年开业以来，作为“伪”的一个例子而受到抨击。公共空间:看起来是公共的，但实际上是由私人公司拥有的，这限制了去那里的人的自由。
此前曾有关于伦敦类似广场的报道，那里无家可归的人被转移，保安要求摄影师未经允许不得拍照。
但是查普曼说，虽然到处都是昂贵的商店和餐馆，开发商希望它能用于娱乐和消费目的只有时间才能告诉我们，《Coal Drops Yard》是吸引了多样化的人群，还是只吸引了更富有的观众。
“出于对客户Argent的真诚关心，我们希望能让人们感受到宾至如归的感觉，并尽可能地将它变得触手可及。”查普曼说。“我们不想让它感觉像一个寒冷、与世隔绝、时髦的地方——它必须给人一种公共空间的感觉。”
如今，“丢煤场”的品牌推广已经在广告海报、宣传书籍、国王十字车站的图形围板等印刷材料，以及“丢煤场”网站和社交媒体等数字平台上展开。
