品牌设计策划案例研究室

运营支持:

德启

  • LOGO设计案例评论
  • VI设计案例评论
  • LOGO设计案例评论
  • VI设计案例评论
品牌战略定位 × 品牌形象塑造 × 商业空间设计
中小企业 – 上市公司 – 跨国企业 – 国有企业 – 世界500强
THEKEY, 始于2003

如何打造城市品牌形象?纽约、斯德哥尔摩和查塔努加城市形象塑造案例

  • 时间: 2024-06-20

如何打造城市品牌形象?这是一个很难一下就能回答清楚的大问题。 2017年9月,我们策划了一场展览,讲述了德国平面设计师奥特·艾切尔(Otl Aicher)为德国小镇Isny打造大胆黑白品牌形象的故事。我们了解到,给这个阿尔卑斯小镇打上烙印是一个非常混乱的过程,在市民的强烈抗议下,这个城市废除了整个品牌体系,但十年后她们却又恢复了这个城市品牌形象设计体系。

但那是一个14000人的小镇。一个1400万人口的城市会发生什么? 这就是我们希望我们“城市品牌形象设计展”所要探索的。

许多参加伦敦建筑节的参展商将通过调查建筑、公共空间和建筑环境的设计如何形成个人认同感来探讨今年的主题“形象”。我们的展览从一个不同的角度来看待它:建筑环境和其中的一切是如何提炼成一个城市的品牌形象。

为企业设计logo并不容易,但为城市设计logo就像在雷区行走。城市里到处都是人、建筑物、企业、操场、公园、公共汽车等等。人们与城市的联系比与他们最喜欢的软饮料品牌的联系要深得多。公众参与是城市品牌故事的一个基本部分,而我们的展览表明,没有一种方法可以做到这一点。

一些城市对市民提交新的logo设计有一个完全开放的程序,而另一些城市则邀请公众为最能引起他们个人共鸣的设计投票。我们还观察了一个城市,在那里,一个设计团队简单地把东西拿在自己手里先设计,后让市政府参与。它的效果出奇的好。

与视觉形象设计同样重要的是它所代表的寓意。一个城市的品牌不仅仅是logo, logo也不仅仅是漂亮的图形。对我们来说,展示城市品牌的例子是很重要的,它讲述了一个更深刻、更丰富的城市故事。以下是节目中一些最好的例子。


纽约,纽约,美国

米尔顿·格拉泽的《我爱你》纽约品牌是这次展览的一个很好的出发点。这是一个城市从未想过的品牌现象。首先,它不是由纽约市委托制作的,而是由纽约州委托制作的,它是在纽约最肮脏、最危险的时候委托制作的一场大型广告活动的一部分。格拉泽对此不以为然,无偿地做了这项工作。

我们采访了格拉泽,40年过去了,他并没有把这次竞选看作是一场广告。“最重要的是,它并不是在向你推销你不想要的东西,”他说。“这是住在那里的人们表达爱和关心的方式这就是基础。”

作为一个品牌,它并不试图传达一个城市的本质,而是一种对它的感觉。这正是它如此强大和普遍的原因。世界各地的城市,从洛杉矶到哥本哈根再到香港,都改编了《我爱你》。表达人们对他们城市的感情的方式。

2007年,沃尔夫·奥林斯受邀为纽约打造一个城市形象。问题是:如何创建一个图形语言来定义这个不确定的地方?答案是,你不能。“只有一个,但没有一个纽约”正是这种策略支撑了这些粗体的字母。你会发现它遍布整个城市,出现在横幅、旗帜上,最引人注目的是亮黄色的纽约出租车。


安曼,约旦

另一方面,安曼的图形语言传达的不是一种感觉,而是一种“当代安曼的迷你镜头”。这是设计师兼建筑师艾哈迈德·胡梅德(Ahmad Humeid)对它的评价。2008年,胡梅德用本地工作室Syntax Design领导了这个品牌的改头换面。在这种情况下,设计人与城市之间的关系是不可能的。

安曼附近的古代定居点可以追溯到公元前7250年,但安曼本身是一个相对年轻的城市。150年前,你只会发现有几千人住在这里,靠近罗马圆形剧场。但在过去的一百年里,这座城市的人口激增,从巴勒斯坦、伊拉克和最近的叙利亚逃离地区冲突的人组成的人口激增。“来自安曼就意味着来自其他地方,”胡梅德说,他所面临的挑战是为安曼这个人口众多的城市创造一个身份,而安曼只是一个临时的解决方案。“即使不是暂时的,他们仍然会怀念自己的家乡。”

这就是为什么对山和建筑的描绘是这个身份的首选路线。设计本身是通过工作室进行的数百次采访来了解这个复杂的人组成。最终的身份是由公众选择的,他们被邀请观看展览中的四条设计路线,并投票选出他们喜欢的路线。


美国田纳西州的查塔努加

查塔努加完全避开了官僚机构。这座城市最近摆脱了污染严重的煤矿业城镇的印象,正在成为一个崭露头角的科技中心。为了进一步让这座城市出名,四位设计师决定定制一种字体。字体的设计灵感来自当地的许多线索,包括城市的铁路历史,书写的切罗基语,标志性的核桃街大桥的曲度。

他们没有走遍整个城市,而是通过Kickstarter活动成功地资助了整个项目。它工作。该字体发布两年后,该市将Chatype定为查塔努加的官方字体。根据一项规定,它不能用于logo。这是城市的声音,而不是个体企业的声音。如今,查塔努加随处可见Chatype:餐馆用它来做菜单,公共图书馆用它来做标识。

该团队告诉我们,查塔努加是让这一切发挥作用的最佳组合:DIY精神、自豪的人口和规模恰到好处的城市。“如果规模再大一些,作为基层组织,你就做不到这一点,你就得穿过整个城市,”Chatype的设计师杰里米·杜利(Jeremy Dooley)说。“想象一下,如果你试着在伦敦这样做。”


斯德哥尔摩,瑞典

斯德哥尔摩不需要就如何象征城市征求公众意见,因为从一开始就很清楚。圣埃里克,斯德哥尔摩的守护神,几个世纪以来一直是这座城市的象征。他是城市纹章的一部分,他的肖像可以在中世纪的印章上找到。这种身份代表了中世纪纹章和当代平面设计的结合。

我们采访了安东·加扎特(Anton Gardsater),他是埃森国际(Essen International)的创意总监,该工作室曾在2012年领导了这座城市的重塑。他们继承的设计系统是围绕着一个世纪中期的圣埃里克的画,他们提炼了它,使它更有现代感。新版本的圣徒已经被软化,看起来更年轻,略显雌雄同体。“圣人是男是女还不清楚,”Gardsater这样评价这个角色的开放性。“我们能有一个不刻板的老人标志,这很好。”


塑造城市品牌的方法有很多,但当我们调查世界各地的城市身份时,一些明显的模式和重复出现了。许多城市都有相同的目标:吸引人才、投资,成为“世界级”城市。mdash;这个类别无处不在,似乎已经失去了所有意义。

这样做的危险之处在于,一些城市已经采取了格拉泽所警告的城市品牌化的陷阱之一:做一些普通的事情。

我们在策划这次展览时了解到,公众参与在讲述一个城市的故事中是多么重要。对于任何一个面对城市品牌简报的设计师来说,最好的开始方式就是倾听。


上一页书籍装帧版式设计新标杆:《Run Studio Run》案例赏析
下一页滑板品牌设计策划案例:匡威PUSH的品牌塑造之旅

声明:文章信息来源于网络,等仅代表原作者本人的观点。除了已经标注原创的文章外,其它文章版权和文责属于原作者。文章中出现的商标、专利和其他版权所有的信息,其版权属于其合法持有人。对可以提供充分证据的侵权信息, 我们将在确认后的12小时内删除。本站文章未经允许,严禁转载。

相关内容:
Sans Serif (265) 中国品牌 (1758) 中文 (473) 互联网 (356) 几何形体 (336) 动物标志 (452) 动物特征 (277) 包装 (283) 印刷 (377) 印刷 (323) 品牌vi/logo设计新闻动态 (8979) 图形 (1561) 图形标志 (2970) 图文结合 (402) 地产/物业 (304) 多色 (861) 大写 (377) 娱乐/文化 (367) 字母标志设计 (315) 广告/设计 (319) 抽象图形标志 (334) 数字 (399) 文图结合标志 (894) 文字印章标志 (298) 文字变化 (777) 文字标志 (700) 文字标记 (391) 无衬线 (937) 标识 (674) 棕色 (373) 橙色 (420) 灰色 (333) 白色 (854) 粉色 (305) 紫色 (273) 红色 (1128) 绿色 (968) 美国品牌 (300) 英文 (395) 蓝色 (1170) 衬线 (395) 食品/饮品 (338) 驰名商标 (327) 黄色 (597) 黑色 (1124)
极具国际视野的杰出品牌设计策划服务机构
深圳德启,始于2003
品牌咨询:157 1081 9027
比较好的品牌设计公司
顶级vi设计公司
武汉vi设计公司
深圳企业形象策划公司
比较有名的品牌设计公司
深圳包装设计公司
珠海企业形象策划公司
国内最好的ci设计公司

推荐案例:

儿童产品品牌策划,知名品牌vi设计

OKIEDOG

家具公司品牌策划,品牌vi设计

XO

生鲜海鲜水产品牌策划,品牌设计

FERRUSON

红酒品牌策划,专业品牌vi设计

怡园酒庄

电商公司品牌策划,品牌设计

万水千城

科技公司品牌策划,企业品牌设计

三动科技

物流运输公司品牌策划,品牌vi设计

坤佑

黄金珠宝公司品牌策划,集团品牌vi设计

翠绿珠宝

珠宝公司品牌策划,品牌vi设计

麒麟珠宝

酷波德企业形象设计策划,著名品牌vi设计

酷波德kbold

美妆化妆品公司品牌策划,品牌设计

ROYAL BEAUTY

安防公司品牌策划,品牌设计

ACSYS永业

VI设计破局同质化:Balthazar Events如何用文案驱动重塑活动品牌
VI设计赋能电影节:Libre Festival如何用光影与水韵重构品牌视觉
VIS设计赋能音乐之夜:荷兰Constructive Waves俱乐部品牌视觉革新
丹麦国家电影学院品牌设计:开启包容性视觉新纪元
餐饮行业新风尚:企业VI设计如何重塑Gowings品牌形象
家具制造行业中的品牌设计:如何通过视觉语言塑造独特品牌形象
餐饮行业品牌设计:Juump品牌如何通过设计重塑排队体验
广告行业品牌设计:Ace如何通过创意策略塑造独特视觉形象

© 2025年深圳市德启企业形象设计有限公司 版权所有

备案号:粤ICP备15009526号