如何打造城市品牌形象？纽约、斯德哥尔摩和查塔努加城市形象塑造案例

如何打造城市品牌形象？这是一个很难一下就能回答清楚的大问题。 2017年9月，我们策划了一场展览，讲述了德国平面设计师奥特·艾切尔(Otl Aicher)为德国小镇Isny打造大胆黑白品牌形象的故事。我们了解到，给这个阿尔卑斯小镇打上烙印是一个非常混乱的过程，在市民的强烈抗议下，这个城市废除了整个品牌体系，但十年后她们却又恢复了这个城市品牌形象设计体系。

但那是一个14000人的小镇。一个1400万人口的城市会发生什么? 这就是我们希望我们“城市品牌形象设计展”所要探索的。

许多参加伦敦建筑节的参展商将通过调查建筑、公共空间和建筑环境的设计如何形成个人认同感来探讨今年的主题“形象”。我们的展览从一个不同的角度来看待它:建筑环境和其中的一切是如何提炼成一个城市的品牌形象。

为企业设计logo并不容易，但为城市设计logo就像在雷区行走。城市里到处都是人、建筑物、企业、操场、公园、公共汽车等等。人们与城市的联系比与他们最喜欢的软饮料品牌的联系要深得多。公众参与是城市品牌故事的一个基本部分，而我们的展览表明，没有一种方法可以做到这一点。

一些城市对市民提交新的logo设计有一个完全开放的程序，而另一些城市则邀请公众为最能引起他们个人共鸣的设计投票。我们还观察了一个城市，在那里，一个设计团队简单地把东西拿在自己手里先设计，后让市政府参与。它的效果出奇的好。

与视觉形象设计同样重要的是它所代表的寓意。一个城市的品牌不仅仅是logo, logo也不仅仅是漂亮的图形。对我们来说，展示城市品牌的例子是很重要的，它讲述了一个更深刻、更丰富的城市故事。以下是节目中一些最好的例子。

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纽约，纽约，美国

米尔顿·格拉泽的《我爱你》纽约品牌是这次展览的一个很好的出发点。这是一个城市从未想过的品牌现象。首先，它不是由纽约市委托制作的，而是由纽约州委托制作的，它是在纽约最肮脏、最危险的时候委托制作的一场大型广告活动的一部分。格拉泽对此不以为然，无偿地做了这项工作。

我们采访了格拉泽，40年过去了，他并没有把这次竞选看作是一场广告。“最重要的是，它并不是在向你推销你不想要的东西，”他说。“这是住在那里的人们表达爱和关心的方式这就是基础。”

作为一个品牌，它并不试图传达一个城市的本质，而是一种对它的感觉。这正是它如此强大和普遍的原因。世界各地的城市，从洛杉矶到哥本哈根再到香港，都改编了《我爱你》。表达人们对他们城市的感情的方式。

2007年，沃尔夫·奥林斯受邀为纽约打造一个城市形象。问题是:如何创建一个图形语言来定义这个不确定的地方?答案是，你不能。“只有一个，但没有一个纽约”正是这种策略支撑了这些粗体的字母。你会发现它遍布整个城市，出现在横幅、旗帜上，最引人注目的是亮黄色的纽约出租车。

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安曼,约旦

另一方面，安曼的图形语言传达的不是一种感觉，而是一种“当代安曼的迷你镜头”。这是设计师兼建筑师艾哈迈德·胡梅德(Ahmad Humeid)对它的评价。2008年，胡梅德用本地工作室Syntax Design领导了这个品牌的改头换面。在这种情况下，设计人与城市之间的关系是不可能的。

安曼附近的古代定居点可以追溯到公元前7250年，但安曼本身是一个相对年轻的城市。150年前，你只会发现有几千人住在这里，靠近罗马圆形剧场。但在过去的一百年里，这座城市的人口激增，从巴勒斯坦、伊拉克和最近的叙利亚逃离地区冲突的人组成的人口激增。“来自安曼就意味着来自其他地方，”胡梅德说，他所面临的挑战是为安曼这个人口众多的城市创造一个身份，而安曼只是一个临时的解决方案。“即使不是暂时的，他们仍然会怀念自己的家乡。”

这就是为什么对山和建筑的描绘是这个身份的首选路线。设计本身是通过工作室进行的数百次采访来了解这个复杂的人组成。最终的身份是由公众选择的，他们被邀请观看展览中的四条设计路线，并投票选出他们喜欢的路线。

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美国田纳西州的查塔努加

查塔努加完全避开了官僚机构。这座城市最近摆脱了污染严重的煤矿业城镇的印象，正在成为一个崭露头角的科技中心。为了进一步让这座城市出名，四位设计师决定定制一种字体。字体的设计灵感来自当地的许多线索，包括城市的铁路历史，书写的切罗基语，标志性的核桃街大桥的曲度。

他们没有走遍整个城市，而是通过Kickstarter活动成功地资助了整个项目。它工作。该字体发布两年后，该市将Chatype定为查塔努加的官方字体。根据一项规定，它不能用于logo。这是城市的声音，而不是个体企业的声音。如今，查塔努加随处可见Chatype:餐馆用它来做菜单，公共图书馆用它来做标识。

该团队告诉我们，查塔努加是让这一切发挥作用的最佳组合:DIY精神、自豪的人口和规模恰到好处的城市。“如果规模再大一些，作为基层组织，你就做不到这一点，你就得穿过整个城市，”Chatype的设计师杰里米·杜利(Jeremy Dooley)说。“想象一下，如果你试着在伦敦这样做。”

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斯德哥尔摩,瑞典

斯德哥尔摩不需要就如何象征城市征求公众意见，因为从一开始就很清楚。圣埃里克，斯德哥尔摩的守护神，几个世纪以来一直是这座城市的象征。他是城市纹章的一部分，他的肖像可以在中世纪的印章上找到。这种身份代表了中世纪纹章和当代平面设计的结合。

我们采访了安东·加扎特(Anton Gardsater)，他是埃森国际(Essen International)的创意总监，该工作室曾在2012年领导了这座城市的重塑。他们继承的设计系统是围绕着一个世纪中期的圣埃里克的画，他们提炼了它，使它更有现代感。新版本的圣徒已经被软化，看起来更年轻，略显雌雄同体。“圣人是男是女还不清楚，”Gardsater这样评价这个角色的开放性。“我们能有一个不刻板的老人标志，这很好。”

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塑造城市品牌的方法有很多，但当我们调查世界各地的城市身份时，一些明显的模式和重复出现了。许多城市都有相同的目标:吸引人才、投资，成为“世界级”城市。mdash;这个类别无处不在，似乎已经失去了所有意义。

这样做的危险之处在于，一些城市已经采取了格拉泽所警告的城市品牌化的陷阱之一:做一些普通的事情。

我们在策划这次展览时了解到，公众参与在讲述一个城市的故事中是多么重要。对于任何一个面对城市品牌简报的设计师来说，最好的开始方式就是倾听。

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