如何打造城市品牌形象?这是一个很难一下就能回答清楚的大问题。 2017年9月,我们策划了一场展览,讲述了德国平面设计师奥特·艾切尔(Otl Aicher)为德国小镇Isny打造大胆黑白品牌形象的故事。我们了解到,给这个阿尔卑斯小镇打上烙印是一个非常混乱的过程,在市民的强烈抗议下,这个城市废除了整个品牌体系,但十年后她们却又恢复了这个城市品牌形象设计体系。
但那是一个14000人的小镇。一个1400万人口的城市会发生什么? 这就是我们希望我们“城市品牌形象设计展”所要探索的。
许多参加伦敦建筑节的参展商将通过调查建筑、公共空间和建筑环境的设计如何形成个人认同感来探讨今年的主题“形象”。我们的展览从一个不同的角度来看待它:建筑环境和其中的一切是如何提炼成一个城市的品牌形象。
为企业设计logo并不容易,但为城市设计logo就像在雷区行走。城市里到处都是人、建筑物、企业、操场、公园、公共汽车等等。人们与城市的联系比与他们最喜欢的软饮料品牌的联系要深得多。公众参与是城市品牌故事的一个基本部分,而我们的展览表明,没有一种方法可以做到这一点。
一些城市对市民提交新的logo设计有一个完全开放的程序,而另一些城市则邀请公众为最能引起他们个人共鸣的设计投票。我们还观察了一个城市,在那里,一个设计团队简单地把东西拿在自己手里先设计,后让市政府参与。它的效果出奇的好。
与视觉形象设计同样重要的是它所代表的寓意。一个城市的品牌不仅仅是logo, logo也不仅仅是漂亮的图形。对我们来说,展示城市品牌的例子是很重要的,它讲述了一个更深刻、更丰富的城市故事。以下是节目中一些最好的例子。
纽约,纽约,美国
米尔顿·格拉泽的《我爱你》纽约品牌是这次展览的一个很好的出发点。这是一个城市从未想过的品牌现象。首先,它不是由纽约市委托制作的,而是由纽约州委托制作的,它是在纽约最肮脏、最危险的时候委托制作的一场大型广告活动的一部分。格拉泽对此不以为然,无偿地做了这项工作。
我们采访了格拉泽,40年过去了,他并没有把这次竞选看作是一场广告。“最重要的是,它并不是在向你推销你不想要的东西,”他说。“这是住在那里的人们表达爱和关心的方式这就是基础。”
作为一个品牌,它并不试图传达一个城市的本质,而是一种对它的感觉。这正是它如此强大和普遍的原因。世界各地的城市,从洛杉矶到哥本哈根再到香港,都改编了《我爱你》。表达人们对他们城市的感情的方式。
2007年,沃尔夫·奥林斯受邀为纽约打造一个城市形象。问题是:如何创建一个图形语言来定义这个不确定的地方?答案是,你不能。“只有一个,但没有一个纽约”正是这种策略支撑了这些粗体的字母。你会发现它遍布整个城市,出现在横幅、旗帜上,最引人注目的是亮黄色的纽约出租车。
安曼,约旦
另一方面,安曼的图形语言传达的不是一种感觉,而是一种“当代安曼的迷你镜头”。这是设计师兼建筑师艾哈迈德·胡梅德(Ahmad Humeid)对它的评价。2008年,胡梅德用本地工作室Syntax Design领导了这个品牌的改头换面。在这种情况下,设计人与城市之间的关系是不可能的。
安曼附近的古代定居点可以追溯到公元前7250年,但安曼本身是一个相对年轻的城市。150年前,你只会发现有几千人住在这里,靠近罗马圆形剧场。但在过去的一百年里,这座城市的人口激增,从巴勒斯坦、伊拉克和最近的叙利亚逃离地区冲突的人组成的人口激增。“来自安曼就意味着来自其他地方,”胡梅德说,他所面临的挑战是为安曼这个人口众多的城市创造一个身份,而安曼只是一个临时的解决方案。“即使不是暂时的,他们仍然会怀念自己的家乡。”
这就是为什么对山和建筑的描绘是这个身份的首选路线。设计本身是通过工作室进行的数百次采访来了解这个复杂的人组成。最终的身份是由公众选择的,他们被邀请观看展览中的四条设计路线,并投票选出他们喜欢的路线。
美国田纳西州的查塔努加
查塔努加完全避开了官僚机构。这座城市最近摆脱了污染严重的煤矿业城镇的印象,正在成为一个崭露头角的科技中心。为了进一步让这座城市出名,四位设计师决定定制一种字体。字体的设计灵感来自当地的许多线索,包括城市的铁路历史,书写的切罗基语,标志性的核桃街大桥的曲度。
他们没有走遍整个城市,而是通过Kickstarter活动成功地资助了整个项目。它工作。该字体发布两年后,该市将Chatype定为查塔努加的官方字体。根据一项规定,它不能用于logo。这是城市的声音,而不是个体企业的声音。如今,查塔努加随处可见Chatype:餐馆用它来做菜单,公共图书馆用它来做标识。
该团队告诉我们,查塔努加是让这一切发挥作用的最佳组合:DIY精神、自豪的人口和规模恰到好处的城市。“如果规模再大一些,作为基层组织,你就做不到这一点,你就得穿过整个城市,”Chatype的设计师杰里米·杜利(Jeremy Dooley)说。“想象一下,如果你试着在伦敦这样做。”
斯德哥尔摩,瑞典
斯德哥尔摩不需要就如何象征城市征求公众意见,因为从一开始就很清楚。圣埃里克,斯德哥尔摩的守护神,几个世纪以来一直是这座城市的象征。他是城市纹章的一部分,他的肖像可以在中世纪的印章上找到。这种身份代表了中世纪纹章和当代平面设计的结合。
我们采访了安东·加扎特(Anton Gardsater),他是埃森国际(Essen International)的创意总监,该工作室曾在2012年领导了这座城市的重塑。他们继承的设计系统是围绕着一个世纪中期的圣埃里克的画,他们提炼了它,使它更有现代感。新版本的圣徒已经被软化,看起来更年轻,略显雌雄同体。“圣人是男是女还不清楚,”Gardsater这样评价这个角色的开放性。“我们能有一个不刻板的老人标志,这很好。”
塑造城市品牌的方法有很多,但当我们调查世界各地的城市身份时,一些明显的模式和重复出现了。许多城市都有相同的目标:吸引人才、投资,成为“世界级”城市。mdash;这个类别无处不在,似乎已经失去了所有意义。
这样做的危险之处在于,一些城市已经采取了格拉泽所警告的城市品牌化的陷阱之一:做一些普通的事情。
我们在策划这次展览时了解到,公众参与在讲述一个城市的故事中是多么重要。对于任何一个面对城市品牌简报的设计师来说,最好的开始方式就是倾听。