总部位于纽约的咨询公司柯林斯(Collins)已将全球广告公司奥美(Ogilvy)重新命名为“简”品牌。机构及其“复杂”其。奥美隶属于广告巨头WPP，业务遍及全球83个国家。它的服务包括广告、品牌和公共关系等。
柯林斯的创始人兼首席创意官布莱恩•柯林斯(Brian Collins)表示，这个新品牌标识的灵感来自该广告公司的创始人戴维•奥美(David Ogilvy)，奥美于1948年在纽约创立了该公司。
它几乎完全是用文字排版的，几乎没有辅助图像或摄影。这包括一种新的logo字体设计，它设置在巴斯克维尔字体的定制版本中，并以红色显示。
定制的巴斯克维尔字体有一个更高的x高度比原来的-字母的高度减去它们的上伸部和下伸部-柯林斯说，它的目的是提高屏幕的可读性，并以两个字母连接在一起为特色。
这是一个新的定制的无衬线字体，叫做Ogilvy Sans，一个更新品牌色体系包括深蓝色、灰绿色、粉红色和灰色。
柯林斯说，之所以选择红色作为核心色调，是因为这是大卫•奥格威(David Ogilvy)“最喜欢的颜色”，并补充说他会“穿鲜红色的吊带裤”确保奥美在世界各地的办公室都有红地毯。
柯林斯补充说，选择红色是为了“更生动、更有感染力”比普通的红色更适合数字屏幕。
这些颜色和字体用于印刷材料，如广告海报和名片，没有图像，但与字体设置在不同的重量和风格，如斜体和粗体。
字体设计的灵感也来自于大卫·奥美(David Ogilvy)，他于1935年开始了自己的职业生涯，当时他写了一本Aga炉具的销售手册，后来被公司使用了50年。
“大卫在内心深处是个作家，”柯林斯说。“对于一个重视写作和创意的公司来说，拥有一个基于排版的身份是有意义的。他喜欢巴斯克维尔字体，这是最英式的字体，讲究它的优雅和可读性。
“我们决定设计一个新的版本，灵感来自这种字体，它更圆润、更友好。”他补充道。
重塑品牌还包括“精简”奥美服务(Ogilvy ‘s services)此前包括旗下的子品牌，如公共关系部门奥美公关(OgilvyPR)和客户关系机构奥美通(OgilvyOne)。
奥美的子品牌被统一在一个名字下，并设立了12个部门来定义业务的不同部分，包括:创意、战略、交付、客户服务、数据、财务、技术、人才、业务开发、营销和传播、行政和生产。
奥美的客户服务现在也分为六类，包括:品牌战略、广告、客户参与和商务、公共关系和影响力、数字转型和合作伙伴关系。
“公司变得太复杂了，”柯林斯说。“因此，在‘一个奥美’的概念下，必须为客户澄清和简化与奥美合作的经验。”所有这些新元素都定义了一个以品牌为中心的超级简化的奥美全球网络。”
他补充称，这一重组已应用于奥美全球办事处，奥美在83个国家设有132个办事处。“这一变化意味着，以前作为独特的业务部门运营的所有不同的办公室，现在变成了一个公司，创建一个全球创意网络。”
奥美的新形象目前正在全球范围内推广，包括印刷和营销材料，如海报、品牌指南和名片、在线平台和社交媒体、办公室内饰和商品。
