项目背景

Future Co.，一家总部位于奥克兰的运动服装品牌，始终秉持着对高性能工程服装的既定标准的追求，并致力于实现100%的可持续性。为了更好地展现品牌进步和创新的方法，Future Co.决定重塑其视觉形象，并邀请了设计工作室和其他合作伙伴共同打造这一圆滑而复杂的视觉识别系统。

公司简介

Future Co.在“性能、创新和环境”三大支柱精神的指引下不断发展。作为一家注重可持续性的运动服装品牌，Future Co.致力于推动可持续材料的使用，以替代传统材料，从而展现其对环境保护的承诺。

设计理念

设计师艾特肯·霍金斯（AitkenHawkins）在回忆Future Co.创始人奥兹（Oz）的坚强个性时，提到了奥兹对可持续材料的坚持。霍金斯表示，符号是品牌核心价值的视觉表现，通过联想和突出支柱的某个方面，来传达品牌的理念和精神。这种设计理念奠定了Future Co.视觉形象的基础，展现出一种坚忍而又富有个性的风格。

视觉形象与品牌形象设计

Future Co.的标识由定制符号引导，每个符号都说明了一个元素。整个视觉形象系统采用了圆滑而复杂的设计，既体现了品牌的现代感，又保留了其独特的个性。在颜色的运用上，霍金斯选择了低调的深色、中性色，以凸显品牌的技术感和实用性。他解释道：“颜色是任何品牌的情感剂，但使用颜色违背了Future Co.所代表的理念。”因此，他选择避免任何色彩的表达，而是采用技术方法来应用颜色。

Logo设计与识别颜色

Future Co.的Logo设计简洁而有力，通过定制的文字标记和符号，传达了品牌的核心价值和理念。在识别颜色方面，品牌选择了中性色调，以凸显其技术感和实用性。这种颜色选择不仅与品牌的定位相符，还为消费者带来了更加舒适和愉悦的视觉体验。

其他内容

除了视觉形象和Logo设计外，Future Co.还注重品牌的其他方面。例如，他们选择了Pangram Pangram的Supply Mono和Klim Type Foundry的Untitled Sans作为品牌的支持字体。这两种字体既实用又富有现代感，与品牌的视觉形象相得益彰。此外，Future Co.还通过其独特的视觉层次结构，进一步追求视觉形象的系统态度，给人一种精确的视觉和感觉。

设计师/设计公司介绍

艾特肯·霍金斯（AitkenHawkins）是本次品牌形象设计项目的核心设计师。他以其独特的设计理念和精湛的设计技艺，为Future Co.打造了一个既圆滑又复杂的视觉识别系统。霍金斯的设计作品不仅体现了品牌的个性和理念，还为消费者带来了更加舒适和愉悦的视觉体验。

文章小结

通过本次品牌形象设计项目的实施，Future Co.成功地展现了其进步和创新的方法。新的视觉形象不仅体现了品牌的个性和理念，还为消费者带来了更加舒适和愉悦的购物体验。这一成功的案例再次证明了品牌形象设计在品牌建设和市场推广中的重要性。